快手快品牌加速成長計(jì)劃啟動(dòng)，注入千萬級(jí)資源打造初創(chuàng)品牌

新冠肺炎疫情下，中小企業(yè)的命運(yùn)正迎來拐點(diǎn)。為扶持、打造快手體系內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌，快手重磅推出了“快品牌成長加速計(jì)劃”�？焓致�(lián)合合作伙伴洛客共享設(shè)計(jì)平臺(tái)、混沌大學(xué)、星羅等頂尖機(jī)構(gòu)，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)意、對接供應(yīng)鏈、運(yùn)營指導(dǎo)、整合營銷扶持等多項(xiàng)政策，共同助力初創(chuàng)品牌爆款打造，幫助品牌加速成長。該計(jì)劃為期一年，將分為四期進(jìn)行，首期將聚焦美妝品牌。目前品牌征集已全面開啟，首期報(bào)名時(shí)間為2月10日至3月10日。

品牌誕生方式變了：快手成中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場

隨著消費(fèi)代際的更替、營銷渠道扁平化，近些年一大批新品牌迅速崛起。這些新品牌憑借快速產(chǎn)品迭代，有顏有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、有競爭力的性價(jià)比以及創(chuàng)新的營銷渠道，正在成為不可忽視的品牌力量。國貨興起下眾多中小品牌、初創(chuàng)品牌，尤其是國產(chǎn)中小品牌正迎來新機(jī)遇。

成立八年，快手憑借獨(dú)特的私域流量價(jià)值，聚集了有商業(yè)訴求的創(chuàng)業(yè)者。有溫度、有信任度的老鐵經(jīng)濟(jì)，也讓快手成為中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場�！�2019年快手磁力引擎報(bào)告》顯示，快手的活躍商家數(shù)突破百萬。凱度針對快手商家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，調(diào)研中的單條短視頻為商戶帶來的收益均值提升至1.1萬元，幾乎是去年的10倍�？焓知�(dú)特的短視頻+直播產(chǎn)品形態(tài)，和公域+私域打通的流量整合營銷方式，為品牌的成長和轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)力引擎。

星羅聯(lián)合創(chuàng)始人薛原認(rèn)為，快手成為中小初創(chuàng)品牌的優(yōu)選創(chuàng)業(yè)場是時(shí)代的選擇。“在制造業(yè)如此發(fā)達(dá)的中國，每天都在涌現(xiàn)新的商品/產(chǎn)品，希望能被更多人知道并且能夠占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。當(dāng)快手上的創(chuàng)作者的背書甚至超過了代言人作用的時(shí)候，視頻和直播的形式也更好地在詮釋品牌形象和商品價(jià)值。”

快手商家號(hào)美妝垂類負(fù)責(zé)人表示，全國最大的香水品牌雪類香氛(旗下有維維尼奧、美頓、朗金等品牌)是依托快手商業(yè)平臺(tái)快速成長起來的，通過快手廣告提供的公域產(chǎn)品打通銷售渠道，直播一天最多可以達(dá)到300萬+的銷售額。此外“巴寶莉、雪影、露蘭姬娜、夢卡歐蘭等很多品牌依靠快手公域流量迅速拓展市場，獲得了不錯(cuò)的銷售成果，目前銷售額一天可高達(dá)200萬。

快品牌千萬級(jí)資源助推中小品牌加速成長

快手中有大量依托快手成長的中小原生品牌，他們通過持續(xù)運(yùn)營，積累了自有粉絲，形成了固定的消費(fèi)群體。這些在快手生態(tài)得到認(rèn)可的品牌是真正的“國貨”，品質(zhì)經(jīng)過了粉絲的購買和回購的檢驗(yàn)。為了能夠持續(xù)獲得粉絲認(rèn)可，這些品牌也不斷在品質(zhì)和產(chǎn)品上投入，形成獨(dú)特的基于私域流量的成長方式。

但中小原生品牌也面臨著大品牌進(jìn)入和中小品牌流量切割的雙向競爭。快手上的一位服飾商家表示，現(xiàn)在同類型商家的競爭日趨激烈，大家都慢慢被拖入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。據(jù)該商家負(fù)責(zé)人介紹，“為了能擺脫低價(jià)低質(zhì)的惡性循環(huán)，走可持續(xù)發(fā)展的道路，我們在尋找品牌的突破口。首先開始嘗試的是跟成熟品牌的跨界聯(lián)名，后面還會(huì)逐步推進(jìn)獨(dú)立自有品牌的建設(shè)。“

擺脫競爭紅海，走可持續(xù)發(fā)展的健康道路，“品牌化”成為了中小商家的必選題。洞察到這一需求，快手商業(yè)化整合內(nèi)外部強(qiáng)勢資源和產(chǎn)品，推出了“快品牌加速成長計(jì)劃”。

“快品牌”是指，在快手獨(dú)特社交商業(yè)生態(tài)中成長起來的，以品質(zhì)和用戶情感連接為基礎(chǔ)的中小原生品牌。為助力快品牌打造爆款、加速增長，“快品牌加速成長計(jì)劃”將投入價(jià)值千萬級(jí)資源和近100億曝光注入全鏈路的營銷扶持計(jì)劃中。同時(shí)還將聯(lián)動(dòng)洛客(LKKER)、混沌大學(xué)、星羅等機(jī)構(gòu)，為快品牌企業(yè)和創(chuàng)始人提供更多元、更專業(yè)的扶持。

四大政策擊破四大痛點(diǎn)，快品牌時(shí)代來了！

據(jù)悉，“快品牌加速計(jì)劃”將從四大方面為快品牌提供全鏈路品牌營銷支持。

首先，快手將助力快品牌進(jìn)行品牌形象及產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)�？焓致�(lián)合國家級(jí)共享經(jīng)濟(jì)示范平臺(tái)——洛客(LKKER)，為快品牌提供品牌和產(chǎn)品的品牌升級(jí)服務(wù)。洛客共享設(shè)計(jì)平臺(tái)COO表示，“通過為互聯(lián)網(wǎng)原生品牌提供以品牌設(shè)計(jì)為核心的定制化服務(wù)，幫助缺少品牌形象包裝管理和社會(huì)營銷經(jīng)驗(yàn)的快品牌共同打造好產(chǎn)品，幫助快品牌計(jì)劃中的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。”

其次，快手將輔助快品牌生產(chǎn)，攜手洛客(LKKER)共同為品牌對接優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)供應(yīng)鏈�？焓謱�幫助品牌對接優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)供應(yīng)鏈能力合作方，為其對接優(yōu)質(zhì)IP，推動(dòng)IP授權(quán)打造IP型產(chǎn)品。

再次，快手將提供營銷扶持，助力增長加速。此次計(jì)劃，快手將依托快手磁力引擎平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)金牛電商、商家號(hào)、作品推廣、快接單和快合拍等五大產(chǎn)品線為快品牌提供從流量、運(yùn)營、政策、認(rèn)證四位一體的整合營銷扶持，實(shí)現(xiàn)更有效的經(jīng)營。

值得注意的是，“快品牌加速成長計(jì)劃”將注入大流量和眾多網(wǎng)紅強(qiáng)勢資源，策劃四季重點(diǎn)營銷推廣活動(dòng)�；顒�(dòng)將重點(diǎn)針對美妝、運(yùn)動(dòng)健康、文創(chuàng)文旅等行業(yè)，通過大流量活動(dòng)入口、口碑欄目強(qiáng)勢種草、線下IP活動(dòng)聯(lián)動(dòng)以及品牌IP跨界打造等整合營銷活動(dòng)，助推爆款孵化。

目前，首期圍繞美妝品類的報(bào)名已經(jīng)全面啟動(dòng)，報(bào)名時(shí)間從2月10日到3月10日。凡滿足入駐企業(yè)、相應(yīng)品牌、生產(chǎn)公司、快手賬號(hào)粉絲量不低于5萬這四項(xiàng)資質(zhì)的新晉品牌均可加入“快品牌成長計(jì)劃”，享受“快品牌加速成長計(jì)劃”內(nèi)全鏈路增值營銷扶持。

此外，為促進(jìn)品牌可持續(xù)發(fā)展，快手還聯(lián)合頂尖創(chuàng)新學(xué)府混沌大學(xué)，積極圍繞品牌認(rèn)知能力升級(jí)與方法論頂層突破，為在快手生態(tài)立志要做強(qiáng)做優(yōu)自己品牌的商家提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的扶持。

混沌大學(xué)品牌負(fù)責(zé)人楊冰表示，混沌大學(xué)也將發(fā)揮對商業(yè)世界多維度的觀察視角、對思維認(rèn)知的深刻理解、對熱點(diǎn)商業(yè)案例的深度剖析優(yōu)勢，與快手聯(lián)手為快品牌提供系統(tǒng)的認(rèn)知升級(jí)和創(chuàng)新方法論。

疫情對品牌帶來的短期影響不可逆轉(zhuǎn)，但也在迫使品牌加速突破與進(jìn)階�？焓滞瞥龅�“快品牌成長計(jì)劃”，正在發(fā)揮高價(jià)值商業(yè)載體的作用，引領(lǐng)商業(yè)生態(tài)合作伙伴探索“內(nèi)力聚合”與“創(chuàng)新探索”，為合作品牌構(gòu)建共生共贏的行業(yè)格局。