百威跨界上海灘 聯(lián)手UCCA Lab領(lǐng)潮中西，要你紅

2020新春將至，一場極具先鋒藝術(shù)感、又融合春節(jié)傳統(tǒng)文化的“紅運(yùn)”來襲，誓要領(lǐng)潮中西!引領(lǐng)這一風(fēng)尚的正是天生紅色的百威，不僅推出新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒大膽宣告“百威，要你紅”，更攜手中國奢侈生活方式品牌上海灘發(fā)布限量聯(lián)名系列，以百威紅為靈感，驚艷呈現(xiàn)唐裝外套及旗袍等六款藝術(shù)時(shí)尚單品，顛覆詮釋中西融合的美學(xué)和文化。1月15日，近兩百位嘉賓相約UCCA 尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心UCCA Lab空間，沉浸于百威攜手UCCA Lab、上海灘，由UCCA Lab策劃并邀請當(dāng)代藝術(shù)家何為共同呈現(xiàn)的以《R.E.D》為名創(chuàng)作的先鋒藝術(shù)戲劇，通過不一樣的方式共慶2020新年，更一同進(jìn)入紅之世界探尋百威所傳遞的“真我至上”精神。百威亞太區(qū)市場副總裁車祁表示：“百威作為市場中唯一一款紅色啤酒，尤其適合于春節(jié)表達(dá)祝福，以‘紅’為語言和媒介，可謂中西皆通。我們這次攜手上海灘和UCCA Lab，賦予‘百威，要你紅’更寬廣、跨領(lǐng)域和文化的顛覆性詮釋，希望在春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，引領(lǐng)一場極具先鋒感的紅運(yùn)浪潮，新鮮詮釋大家對于春節(jié)的體驗(yàn)和想象!”

從左至右-百威中國區(qū)總裁福瑞德先生，上海灘設(shè)計(jì)總監(jiān)鄧愛嘉女士，百威亞太區(qū)市場副總裁車祁先生，UCCA 尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心館長兼 CEO 田霏宇

領(lǐng)潮中西，跨界上海灘定義“紅”之美學(xué)

百威紅不僅是一種顏色，更象征了令人驚艷的春節(jié)藝術(shù)與時(shí)尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威攜手知名中式奢侈生活方式品牌上海灘，傾力推出領(lǐng)潮中西的限量聯(lián)名系列，自百威最具標(biāo)志性的經(jīng)典酒標(biāo)及標(biāo)語中汲取靈感，共推出六款時(shí)尚藝術(shù)產(chǎn)品，包括百威印花真絲襯里的天鵝絨唐裝外套、俏皮而富有藝術(shù)感的絲綢四角褲、落落大方的紅色旗袍及襯衫、古典高雅的絲綢方巾以及印有藝術(shù)字樣“紅”、充滿東方韻味的餐具碗盤，從流行文化與傳統(tǒng)文化碰撞中獲得啟發(fā)，從時(shí)尚、藝術(shù)、生活方式等多角度完美呈現(xiàn)紅所蘊(yùn)含的文化氣息，為大家?guī)�來極具藝術(shù)沖擊力的感官體驗(yàn)及大膽顛覆的想象，令“百威紅”成為引領(lǐng)中西的新春先鋒美學(xué)，以藝術(shù)感掀起春節(jié)紅運(yùn)浪潮。

百威x上海灘限量聯(lián)名系列

以紅為名，攜手UCCA Lab用先鋒藝術(shù)顛覆想象

天生紅色的百威，誓在春節(jié)期間打破人們的傳統(tǒng)想象，帶來顛覆性“紅運(yùn)”體驗(yàn)和祝福，特此攜手年度戰(zhàn)略伙伴、國際知名的獨(dú)立藝術(shù)機(jī)構(gòu) -- UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心旗下UCCA Lab舉辦2020年新春慶典，以先鋒藝術(shù)開啟新一年，新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒和百威x上海灘限量聯(lián)名系列在此驚艷亮相，更創(chuàng)新演繹了一場名為《R.E.D》的沉浸式先鋒藝術(shù)戲劇，該戲劇由UCCA Lab策劃并邀請當(dāng)代藝術(shù)家何為共同呈現(xiàn)。到場嘉賓無不沉“醉”其中，感受超現(xiàn)實(shí)的語言及平行時(shí)空的敘事方式所講述的當(dāng)代青年尋找“真我”和傳遞“紅運(yùn)”力量的奇幻旅程。在這極具沖擊力的表演中，人們不僅欣賞，更參與其中，對“百威紅”進(jìn)行顛覆性詮釋和解構(gòu)，為彼此傳遞“百威紅”所蘊(yùn)含的美好希冀與祝福。作為UCCA Lab的年度戰(zhàn)略合作伙伴，百威與UCCA Lab于2019年進(jìn)行了眾多藝術(shù)跨界合作，贊助并支持UCCA Lab空間。2020年伊始，百威希望通過此次充滿實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)展現(xiàn)，以紅為媒介，讓每個(gè)人沉浸于先鋒的中西藝術(shù)與傳統(tǒng)文化獨(dú)一無二的融合體驗(yàn)，邀大家加入這場以紅為名的顛覆、詮釋與重塑，共同迎來充滿無限可能的新一年。

《R.E.D.》 藝術(shù)家 導(dǎo)演何為，實(shí)驗(yàn)藝術(shù)戲劇

紅運(yùn)席卷，百威春節(jié)要你紅

新春倒計(jì)時(shí)開始，百威啤酒更發(fā)布一系列新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒，攜手四位“紅運(yùn)官”陳奕迅、雎曉雯、肖戰(zhàn)、薛兆豐，大膽宣告“百威，要你紅”，紅遍人們春節(jié)每個(gè)團(tuán)聚的時(shí)刻。瓶身中醒目的藝術(shù)字樣“紅”，由UCCA Lab邀請中國當(dāng)代藝術(shù)家高露迪特別設(shè)計(jì)，令百威限量鋁瓶啤酒成為獨(dú)具先鋒藝術(shù)感的作品。醒目的金色“紅”字與四款瓶身上新年紅運(yùn)祝福語相呼應(yīng)：當(dāng)“紅”不讓、“紅”財(cái)滾滾、“紅”運(yùn)當(dāng)頭、大展“紅”圖，為每個(gè)打開啤酒的人打開獨(dú)一無二的新年紅運(yùn)。

百威新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒

天生紅色的百威敢為先鋒，攜手上海灘及UCCA Lab，合力呈現(xiàn)前所未有的春節(jié)藝術(shù)表達(dá)，開啟一場領(lǐng)潮中西的文化浪潮，以紅為眾人皆通的語言和祝福，拓寬大家對春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)的想象，重新詮釋春節(jié)生活的同時(shí)，帶來獨(dú)具特色的吉祥寓意，為所有人送上真我表達(dá)的紅運(yùn)祝福!

關(guān)于百威啤酒：

百威是一家上市公司(歐洲交易所代碼：ABI)，總部位于比利時(shí)魯汶，在墨西哥和南非次級上市(墨西哥指數(shù)：ANB;約翰內(nèi)斯堡證券交易所代碼：ANH)，并以美國存托憑證形式在紐約證券交易所第二上市(紐約證券交易所代碼：BUD)。百威的夢想是“攜手你我，釀造更美好世界”。啤酒，作為最初的社交網(wǎng)絡(luò)，千百年來一直讓人們緊密相連。百威致力于打造出能夠經(jīng)受歲月錘煉的優(yōu)秀啤酒品牌并采用高質(zhì)量的天然原料釀造出最好的啤酒。百威旗下經(jīng)營的500多個(gè)啤酒品牌包括全球旗艦品牌百威啤酒、科羅娜啤酒和時(shí)代啤酒，跨國品牌貝克啤酒，城堡啤酒，Castle Lite，福佳啤酒和樂飛啤酒，以及本土明星品牌Aguila，Antarctica，Bud Light，Brahma， Cass，Chernigivske，Cristal，哈爾濱啤酒，Jupiler，Klinskoye，Michelob Ultra，Modelo Especia，Quilmes，Victoria，雪津啤酒，Sibirskaya Korona和 Skol。百威的釀造傳統(tǒng)可追溯至600多年前，橫跨各大洲，并在一代代人中傳承。從比利時(shí)魯汶Den Hoorn 酒廠的歐洲起源，到美國圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的開拓精神;從約翰內(nèi)斯堡淘金熱期間創(chuàng)建的南非城堡釀酒廠，到巴西首家釀酒廠Bohemia。自進(jìn)入中國以來，百威在中國的投資超過三十多億美元。目前，百威在中國十幾個(gè)省擁有33家世界級啤酒廠，員工總數(shù)近25,000人。多元化的業(yè)務(wù)版圖和在成熟及新興市場的均衡發(fā)展，使得百威得以發(fā)揮綜合優(yōu)勢，不斷取得驕人的成績。根據(jù)2018年統(tǒng)計(jì)，百威全球總收入達(dá)546億美元(不包括合資企業(yè)和關(guān)聯(lián)企業(yè))。更多信息請參考百威全球官方網(wǎng)站www.ab-inbev.com及百威中國官方網(wǎng)站http://www.ab-inbev.cn/。

關(guān)于上海灘：

上海灘(Shanghai Tang)是備受國際推崇的“中國創(chuàng)造”生活時(shí)尚品牌，糅合傳統(tǒng)與新銳創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，向世界展示顛覆性、且精巧高雅的現(xiàn)代中國文化、美學(xué)和工藝，并注入品牌一貫的佻皮幽默。

上海灘于 1994 年創(chuàng)立，第一間獨(dú)特的概念店位于香港中環(huán)標(biāo)志性建筑畢打行，為顧客帶來了富有中式元素的產(chǎn)品和量身定制服務(wù)。“上海灘”一如其名，靈感源自20世紀(jì)30年代上海外灘及其五光十色的繁華生活。

品牌英文名“Shanghai Tang”是一個(gè)饒富趣味的雙關(guān)語：在取用“上海灘”英文譯音的同時(shí)，幽默地融入已故創(chuàng)始人鄧永鏘爵士的姓氏。上海灘玩味而又時(shí)尚的風(fēng)格，為品牌吸納了一眾世界級的名人捧場，包括戴安娜王妃、國際影后鞏俐及妮可·基德曼、超模娜奧米·坎貝爾及凱特·摩絲等。

上海灘銳意展現(xiàn)中國文化底蘊(yùn)，擅長以現(xiàn)代美學(xué)的角度，重新詮釋傳統(tǒng)設(shè)計(jì)。品牌以優(yōu)質(zhì)材料創(chuàng)造出實(shí)用且精致的服裝、飾品及家居禮品，標(biāo)志性的產(chǎn)品有絲絨唐裝外套、真絲里襯羊絨外套、真絲睡衣、中國結(jié)手拿包、絲巾、天然石首飾、漆木盒及姜花家居香薰系列等。

上海灘于亞洲多個(gè)主要城市設(shè)有門店，包括香港、上海、北京及新加坡，國際客群則可透過上海灘位于米蘭蒙特拿破侖大街的陳列廳、官網(wǎng)www.shanghaitang.com、微信精品店及其他電子平臺選購上海灘產(chǎn)品。

關(guān)于UCCALab：

作為探索藝術(shù)多元合作可能性的跨界平臺，UCCA Lab與各領(lǐng)域杰出品牌攜手呈現(xiàn)與品牌精神契合的文化推廣、藝術(shù)展覽項(xiàng)目等特別活動，這些活動已成為UCCA的標(biāo)志性文化活動之一。這些項(xiàng)目不僅發(fā)生于 UCCA 所在的 798 藝術(shù)區(qū)，也通過合作伙伴的平臺在不同的社區(qū)、城市、國家發(fā)聲，將當(dāng)代文化與藝術(shù)的魅力傳遞給更廣泛人群的同時(shí)，持續(xù)探索城市在地性實(shí)踐，不斷拓展藝術(shù)項(xiàng)目形態(tài)。