Z世代首選！Leader在AWE“養(yǎng)成”年輕人適配生活

 　一千個人眼中有一千個哈姆雷特，在Z世代的眼中，理想的家居生活也都不一樣。就像女孩夢想的公主城堡，游戲少年們喜歡的電競屋……不同的夢想承載著不同的期待。所以對Z世代來說，理想中的家都是和自己最適配的。

　　適配，是對不同需求的適配，也是對不同個性的適配。如果你是鏟屎官，可以盡情享受一人一貓的親密時光，即使衣物不小心被“小可愛”沾上“不明微生物”，只要交給可消毒的洗衣機去處理就好；如果你是運動達人，周末居家瑜伽后，不用到處找遙控器就能享受室內(nèi)的舒適溫度；再親密的愛人，也有各自喜歡的食物，合得來就把冰箱拼在一起，合不來就讓冰箱自由分開……這樣瀟灑肆意的生活場景還遠(yuǎn)嗎？其實已經(jīng)來到我們身邊。

　　4月27日，2023中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）在上海新國際博覽中心開幕。這是繼25日品牌煥新大會之后，Leader以全新形象和品牌定位的首次亮相。通過原創(chuàng)適配產(chǎn)品、共創(chuàng)養(yǎng)成服務(wù)和我創(chuàng)個性生活，Leader與Z世代共同成長，也向用戶證實了其成為Z世代“生活養(yǎng)成伙伴”的決心。

　　產(chǎn)品要適配，每種需求都得到滿足

　　走進AWE2023現(xiàn)場的Leader展區(qū)，年輕人可以在這里找到適配各種場景的家居方案。現(xiàn)場，設(shè)計新穎的iCase條式冰箱吸引了眾人眼球。這臺冰箱能單獨放置也能兩臺合并，對于對家居空間有限制要求的年輕人來說是個不錯的選擇。而旁邊梳妝臺上的iCase小仙貝美妝冰箱也十分吸睛，獨立精儲的空間可以存放各種護膚品、面膜，小巧身材能放在客廳或者臥室梳妝臺，讓現(xiàn)場女孩們愛不釋手。

　　另一邊，不少年輕人被Leader BIGGER風(fēng)幕空調(diào)組成的“玩風(fēng)空間”吸引住了目光，這臺空調(diào)可帶來五種不同風(fēng)感，無論在運動、休息還是工作，都可以吹出專屬舒適風(fēng)。元氣空調(diào)掛機則是年輕人的“助眠神器”。其配合4大送風(fēng)模式，柔冷勻熱不直吹身體，熟睡時提供更舒適的呼吸環(huán)境。

　　在“玩風(fēng)空間”對面，也有一群年輕人圍觀。原來，Leader把一組專業(yè)實驗搬到了現(xiàn)場，為參展者展示了Leader小藍盒洗消一體機洗衣、殺菌一步到位的消殺效果。當(dāng)工作人員將“小藍盒”緩釋液滴到有微生物的載玻片上，大家定睛一看，發(fā)現(xiàn)微生物不再運動。這樣趣味十足的實驗讓不少年輕人豎起大拇指，不禁贊嘆“小藍盒”的除菌能力。

　　有人被產(chǎn)品吸引，也有人為現(xiàn)場有趣的“我創(chuàng)”活動暫停了腳步。在現(xiàn)場的交互場景中，大家爭著在Leader空調(diào)面板上DIY創(chuàng)作。女孩子們都參與到Leader聯(lián)合專業(yè)美妝師開設(shè)的美力進階課堂，拿起手機用美妝日記功能記錄下自己的美貌瞬間。還有萌趣十足的小黃人空調(diào)搭配IP趣味空間形成一個“童心萌趣玩樂室”，讓年輕人回到小黃人的萌趣世界。

　　總體來看，圍繞年輕人多變生活和多元需求，Leader都能帶來更適配的產(chǎn)品和生活方案，讓Z世代享受全新的生活場景。

　　生活由我創(chuàng)，每種個性都得到展示

　　逛完了一半，不少年輕人對Leader產(chǎn)品有了全新的認(rèn)知，不過有趣的還在后頭。體驗完空間和場景適配區(qū)，再往里走就是Z世代的個性化生活專場。從少女的秘密花園、少年賽博世界到萌寵趣野自由、情侶知食空間，Leader的個性化場景以鮮活的視覺體驗吸引了不少年輕人。

　　愛美少女的夢中情屋。少女的秘密花園被女孩們稱為粉色的“夢中情屋”，幾位女孩與達人正在現(xiàn)場制作胸花、頭花，梳妝臺上的粉色美妝冰箱就是女孩們變美的秘訣；墻上的元氣空調(diào)掛機是她們喜歡的“蜜桃粉”，讓整個臥室空間舒適、輕松、元氣滿滿。

　　電競少年的遨游天堂。少年賽博世界則是游戲愛好者的“遨游天堂”。在個性潮流的游戲世界，幾位年輕人正在進行游戲挑戰(zhàn)。在激烈的游戲“混戰(zhàn)”中，電競風(fēng)繁星面板的元氣空調(diào)掛機能為大家?guī)�來舒適空氣；旁邊是貼滿“游戲皮膚”的iCase條式冰箱，與電競房風(fēng)格相得益彰。

　　鏟屎官的野外基地。剛走出游戲世界，就來到寵物愛好者的“野外基地”。一群年輕人在手繪制作飛盤，自己動手制作的個性飛盤是寵物們最好的玩具。頑皮的貓貓狗狗總是容易沾上灰塵或者細(xì)菌，然后蹭主人一身，現(xiàn)在有了Leader小藍盒洗消一體機就再也不用煩惱這個問題了。除此之外，萌寵熱水器、戶外空調(diào)也能讓鏟屎官的家時刻保持整潔清新，讓年輕人可以放心吸貓、遛狗。

　　小情侶的精致空間。最后走進情侶知食空間，這里有小情侶喜歡的精致生活。有了可以拼合的iCase條式冰箱，情侶之間不用再互相遷就。那現(xiàn)場制作的個性美食味道怎么樣呢？女孩們喜歡鮮榨果汁，男孩們喜歡Mini培根芝士洋蔥牛肉漢堡，不同個性的精致飲食需求，這里都能滿足。

　　成長要同步，每次腳步都與Z世代同頻

　　有適配產(chǎn)品，有個性生活，但Leader與Z世代之間的連接并不限于這些。無論是從現(xiàn)場活動交互、線下交互體驗和多渠道布局上，Leader的每次腳步都與Z世代實現(xiàn)同頻。

　　和年輕人玩在一起：在AWE2023現(xiàn)場，Leader邀請說唱歌手MAO表演了為Z世代創(chuàng)作的歌曲《我創(chuàng)生活》，燃燒起到場年輕人的熱情。同時，兩位Z世代演員則在現(xiàn)場詮釋了一場養(yǎng)成系生活情景劇，兩人一貓的生活引起年輕人的共鳴。Leader品牌體驗官青年歌手焦邁奇也帶來了一場“養(yǎng)成系生活”直播，和年輕人分享了自己的養(yǎng)成生活之旅。

　　和年輕人共同成長：從去年到今年，Leader一直在通過不同形式和主題的線下活動跨界破圈，和年輕人共同成長。2月25日，Leader參加了第十一屆搜狐時尚盛典，和Z世代一同探索潮流新趨勢。3月3日，Leader走進廣州設(shè)計周帶來“不潮怎live”主題展會，和年輕人一起走進潮流圈的同時，更在不同行業(yè)和領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨界延伸。

　　為年輕人創(chuàng)新渠道：交互形式新潮有趣，消費體驗也各有不同。Leader不僅在在線上布局天貓、京東等體驗店，拓展了拼多多、抖音等新興渠道。還進一步在線下市場打造了場景體驗中心，年輕人能在這里先體驗成套生活方案，再決定是否購買，體驗更便捷、消費更自由。

　　作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉(zhuǎn)化為 Leader 的研發(fā)靈感，來適配多樣化生活場景的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設(shè)計、豐富的色彩選擇、個性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關(guān)系，也期待與每個年輕人一起點亮靈感，一同“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。