20載成長陪伴，自然堂聽見“她”說：我本來就很美

有這樣一個女孩，她在眾人的期望下出生、成長，也許對她來說達到他人的期望是一直以來的動力。所以她很努力的學習，工作，與他人相處，卻總帶著一份小心翼翼、敏感甚至迎合的心情。在某個瞬間她迷失了，她不明白為什么這么努力都做不好。她發(fā)現(xiàn)她做的很多選擇，從來沒有問問自己“我”開心嗎?這是“我”想要的嗎?

這個女孩好像是“你”，也好像是“我”。這是自然堂成立20周年之際，在525這個特別的日子發(fā)布的全新 TVC 短片《我不是你的禮物》中的主人公，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)全網(wǎng)共鳴和熱議。

TVC 短片《我不是你的禮物》

在短片內(nèi)“我本來就很美”，與原來的“你本來就很美”一字之差，卻代表了中國女性的心聲：

“我的美與生俱來，不需要他人來評價。”

TVC 短片《我不是你的禮物》

中國女性在成長，不可忽視的“她經(jīng)濟”

據(jù)Wavemaker發(fā)布的《洞悉未來消費者 -- 2030年中國女性報告》中顯示，對于十年后的中國女性來說，獨立和個性成為常態(tài)，她們追求的是有目標感的事業(yè)和可持續(xù)的幸福，而不僅是謀生方式和物質(zhì)享受。

當中國逐漸成長為全球最大經(jīng)濟體，中國女性也逐步成為經(jīng)濟發(fā)展的主要參與者，她們受教育水平更高，自我獨立意識更強，越來越多女性積極參與就業(yè)，推動了女性消費的升級，并逐漸孕育出市場規(guī)模達到萬億級的“她”經(jīng)濟。特別是更具消費潛力的Z 世代(18-28 歲)女生的價值觀、態(tài)度和行為相比之前的女性群體有較大的明顯變化，由此帶來的消費觀和消費行為的變化不容小覷。

“不想被定義，不想被炫耀，不想被比較，不想被安排，不想被改變”并不是來自年輕女性的叛逆，而是勇于表達個性，對自我的充分肯定。從“你愛我”到“我愛我”，當“愛”的定義變得更加廣泛和多元化，越來越多的女性消費者從需要別人肯定，用別人的眼光來夸贊，轉(zhuǎn)化為內(nèi)心的自我肯定、自我表達。

TVC 短片《我不是你的禮物》

TVC 短片《我不是你的禮物》

在自然堂發(fā)布的525短片中展現(xiàn)了女孩從出生、成長到長大成人，歷經(jīng)世事之后發(fā)生的心理轉(zhuǎn)變，代表了大部分女性的成長經(jīng)歷，從中可管窺中國女性群體的變遷。她們從弱小到強大，從依附到獨立，從被審視被評價到自信傲氣地喊出“我本來就很美”。

TVC 短片《我不是你的禮物》

TVC 短片《我不是你的禮物》

TVC 短片《我不是你的禮物》

自然堂與中國女性共同成長，支持獨立女性新主張

自然堂從20年前成立開始就關(guān)注中國女性，不僅關(guān)注女性外在的美麗，更關(guān)注女性內(nèi)心的健康，與萬千中國女性共同成長。

作為中國多年來一直陪伴中國女性成長的中國品牌，自然堂在525這個特殊的日子發(fā)布了20周年全新TVC 短片。從“你本來就很美”到“我本來就很美”，雖然僅僅一字之差，但從第二人稱到第一人稱的變化，背后是完全不一樣的人生態(tài)度以及品牌價值。

它不僅彰顯了自然堂對中國女性的了解，更代表自然堂將不再以品牌的視角去定義“美”是何物，而是將審美的標準交給每個獨立的個體。

正如在短片中出現(xiàn)的女孩，終于可以篤定地表達自我：“我不是你的禮物。”

正如海報中的5位20歲獨立女性的宣言：

愛情固然重要，但并不是固定的雙人游戲，我單人也能通關(guān);

一個人的家，是自己給自己的窩，我叫做安全感;

在這非黑即白的世界，我的膚色就是最獨特的標志，因為我有自己的色號;

能賺錢又能花錢，不存錢又怎樣?我為自己的快樂買單。

把興趣玩成事業(yè)，誰說工作一定要坐辦公室?我從不玩虛的。

態(tài)度海報

態(tài)度海報

在525這個特殊的日子里，“我愛我，我本來就很美”成為了當下年輕女孩最時髦的生活態(tài)度，同時自然堂也希望每個中國女性都能和短片里的女孩“李悟”一樣、和5位海報中20歲的女孩一樣，勇于向社會傳遞消費者主權(quán)時代的新女性意義。

TVC 短片《我不是你的禮物》

自然堂從創(chuàng)立之始就相信每個女性都是天成的杰作，堅持并倡導“樂享自然，美麗生活”的理念，用源自喜馬拉雅的自然成分和先進科技，發(fā)掘并展現(xiàn)所有女性與生俱來的美。

20 周歲的自然堂，正值桃李年華。自品牌創(chuàng)立之初，就始終與萬千中國女性一起共同成長，并期待在與世界的碰撞和對話中變成更好的“我”。

從現(xiàn)在起“我本來就很美!”