國(guó)潮音樂(lè)領(lǐng)域首破圈 天貓國(guó)潮打造國(guó)風(fēng)賽博東方樂(lè)界

隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的盛行,民樂(lè)文化在年輕群體中涌起了一股新的浪潮。順應(yīng)民樂(lè)熱點(diǎn)趨勢(shì),天貓國(guó)潮本次融合國(guó)風(fēng)賽博、文化IP、電子樂(lè),打造首個(gè)音樂(lè)類(lèi)目破圈營(yíng)銷(xiāo)大事件,即2021年第一期國(guó)潮項(xiàng)目”潮起東方·樂(lè)無(wú)界“(簡(jiǎn)稱(chēng)東方樂(lè)界),為中國(guó)國(guó)潮文化的發(fā)展創(chuàng)造了新的風(fēng)向標(biāo)。

國(guó)貨品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,拓展民樂(lè)無(wú)限可能

國(guó)潮東方樂(lè)界的打造,離不開(kāi)多個(gè)品牌商家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。據(jù)了解,國(guó)貨消費(fèi)電子品牌漫步者、貓王,服飾品牌密扇,民樂(lè)樂(lè)器品牌虎丘、敦煌都參與了東方樂(lè)界的共創(chuàng)。值得關(guān)注的是,此次合作的所有品牌均與IP內(nèi)容進(jìn)行深度合作,并與合作音樂(lè)人朱婧汐、獨(dú)立品牌設(shè)計(jì)師內(nèi)容共創(chuàng),真正把跨界貫徹到底,將傳統(tǒng)文化和潮流文化別樣融合。

據(jù)了解,貓王小王子OTR藍(lán)牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)是根據(jù)這次東方樂(lè)界打造的賽博天宮主題款,和先鋒音樂(lè)人朱婧汐共創(chuàng),融合永樂(lè)宮壁畫(huà)元素設(shè)計(jì)完成。貓王小王子OTR是貓王2的縮小版,承襲了貓王一貫的復(fù)古美學(xué),有藍(lán)牙、收音機(jī)、AUX IN三種模式可以使用,由眾籌走進(jìn)大眾視野,以360萬(wàn)超額達(dá)標(biāo),并且之后年銷(xiāo)60萬(wàn)臺(tái),也多次入圍天貓雙十一爆款清單,受到諸多文藝圈名人的青睞。

創(chuàng)立于1996年的EDIFIER漫步者旗下則有多款產(chǎn)品榮獲國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),此次合作品LolliPods Plus Saibo 真無(wú)線(xiàn)耳機(jī),外形精致小巧,充電盒使用也很方便時(shí)尚。

"敦煌牌"民族樂(lè)器隸屬中華老字號(hào)企業(yè)上海民族樂(lè)器一廠(chǎng),1958年誕生于上海。上海民樂(lè)一廠(chǎng)是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位,主要生產(chǎn)古箏、琵琶、二胡、柳琴、揚(yáng)琴、月琴、阮、笛、簫等民族樂(lè)器,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外。此次主推的合作產(chǎn)品聯(lián)合永樂(lè)宮和天貓國(guó)潮,由插畫(huà)師六厘擔(dān)綱共同創(chuàng)作,以絢麗的色彩描繪出“春”“秋”二神天界對(duì)決之畫(huà)面。同時(shí),產(chǎn)品以“特氏古夷蘇木”為主材,飾面選取“帛畫(huà)”工藝,使其融入家居環(huán)境的同時(shí)更添古風(fēng)浪漫色彩,完成了傳統(tǒng)樂(lè)器與時(shí)尚的碰撞。

曾經(jīng)作為國(guó)禮贈(zèng)送的虎丘二胡也是民族樂(lè)器界歷史悠久的優(yōu)秀品牌,本次視頻出演的二胡《冰清玉潔》使用名貴木料印度小葉紫檀打造,由蘇工雕刻大師手工雕刻蓮蓬荷花立體造型,音質(zhì)明亮清雅,悠揚(yáng)渾厚,堪稱(chēng)所有二胡愛(ài)好者的收藏演奏佳品。圖片是此次音樂(lè)片合作的二胡演奏家馬曉輝主推款式。

由中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師韓雯和馮光創(chuàng)立的密扇MUKZIN品牌,同樣聯(lián)合永樂(lè)宮IP,為朱婧汐打造東方賽博風(fēng)造型,將未來(lái)感的電子液晶字體融入波普化的古典壁畫(huà)之中,配合手工編織與復(fù)古的闊肩設(shè)計(jì)元素打造跨越時(shí)空的賽博天宮LOOK,以復(fù)古未來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)永樂(lè)壁畫(huà)進(jìn)行全新維度的當(dāng)代化解讀。

從消費(fèi)電子到樂(lè)器,再到服飾,各行業(yè)品牌為天貓國(guó)潮此次國(guó)潮音樂(lè)事件注入了力量,東方樂(lè)界項(xiàng)目的上線(xiàn)讓更多年輕群體感受到民樂(lè)文化的無(wú)限可能,真正引領(lǐng)以國(guó)為潮的社會(huì)浪潮和民族自豪感。

明星朱婧汐參演,跨界改編民樂(lè)x電子樂(lè)作品

音樂(lè)片《破壁》邀請(qǐng)先鋒音樂(lè)人朱婧汐飾演國(guó)潮賽博姬,在音樂(lè)大片中穿越永樂(lè)宮古壁畫(huà),并與壁畫(huà)中手持樂(lè)器的古樂(lè)人展開(kāi)一系列穿越古今的音樂(lè)互動(dòng)。同時(shí),朱婧汐及其團(tuán)隊(duì)擔(dān)綱經(jīng)典民樂(lè)《云宮迅音》的改編,其本人還親自參與到編曲和聲音設(shè)計(jì),全新演繹民樂(lè)和電子樂(lè)的碰撞。

談及《云宮迅音》的改編想法,朱婧汐表示對(duì)這次合作改編很感興趣,而且一直都有做“東方賽博•覺(jué)起”的計(jì)劃,通過(guò)賽博朋克這種酷炫新穎的形式,融合如永樂(lè)宮壁畫(huà)和民族樂(lè)器這樣具有東方色彩的東西,通過(guò)推廣得到更多年輕人的認(rèn)可。而且在這次演繹中,同時(shí)用到古箏、二胡、嗩吶三種民典樂(lè)器,使中國(guó)風(fēng)和新的音樂(lè)類(lèi)型結(jié)合,產(chǎn)出更精彩新穎的國(guó)潮作品,讓全世界的觀眾體驗(yàn)中國(guó)文化的崛起和輸出。

提及此次與天貓國(guó)潮東方樂(lè)界的合作感受,朱婧汐鼓勵(lì)自己和大家勇于嘗試傳統(tǒng)和現(xiàn)代的結(jié)合,例如民樂(lè)與賽博朋克、電子音樂(lè)的結(jié)合,盡管每個(gè)人對(duì)同一個(gè)作品的理解都有所不同,但跨界打造的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)作品可以成為我們民族的驕傲。這一理念也與《破壁》虛擬的世界觀完美契合,樂(lè)人穿越古今,盡管來(lái)自不同的時(shí)代,但都認(rèn)同音樂(lè)世界中,東方和西方?jīng)]有國(guó)界,電子和古典也沒(méi)有壁壘,現(xiàn)代和古代音樂(lè)文化彼此交融。

值得一提的是,《破壁》中呈現(xiàn)的永樂(lè)宮壁畫(huà)藝術(shù),在北京中創(chuàng)文旅集團(tuán)傾力打造下,也已成為中國(guó)古跡界的網(wǎng)紅IP。據(jù)了解,始于元朝的山西永樂(lè)宮,是道教三大祖庭之一,1961年3月4日被國(guó)務(wù)院公布為全國(guó)首批重點(diǎn)文物保護(hù)單位,現(xiàn)存元代壁畫(huà)1005.68平方米,被稱(chēng)為“東方藝術(shù)畫(huà)廊”,因觀內(nèi)大型絕美諸神壁畫(huà)極高藝術(shù)造詣而蜚聲國(guó)際。永樂(lè)宮古壁畫(huà)作為片中連接古今樂(lè)人的一道時(shí)空意象,與音樂(lè)完美融合,為《破壁》增加了濃厚的歷史氣息。

二胡詩(shī)人馬曉輝攜手UP主,萬(wàn)物皆可賽博

除了各品牌商家和明星,本次合作的還有國(guó)際著名二胡演奏家、全球世博文化大使、世博美育藝術(shù)大使馬曉輝和兩位知名B站國(guó)風(fēng)UP主墨韻Moyun、渾元Rysn。在這次表演中,馬曉輝嘗試讓傳統(tǒng)的二胡演奏和電子合成器合作,把中國(guó)傳統(tǒng)韻味音色和世界音樂(lè)元素巧妙融合,讓表演場(chǎng)景中的永樂(lè)壁畫(huà)、現(xiàn)代電音及未來(lái)科技感的色彩都隨著二胡的樂(lè)聲流動(dòng)起來(lái),使得《云宮迅音》變得鮮活充滿(mǎn)張力,而靈動(dòng)溫暖的二胡音色,也因賽博朋克風(fēng)格的融入煥發(fā)出勃勃生機(jī)和潮流感。據(jù)了解,在此前的表演中,馬曉輝就常常把藝術(shù)色彩運(yùn)用到服裝和二胡上,她身著時(shí)尚斑斕的藝術(shù)服飾,在舞臺(tái)上就像一幅幅流動(dòng)的畫(huà),還推出“七彩二胡”,為民族音樂(lè)染上了色彩,打破了以往人們對(duì)二胡的認(rèn)識(shí),成為民族音樂(lè)的一種新風(fēng)尚。

以古箏見(jiàn)長(zhǎng)的墨韻和擅長(zhǎng)嗩吶的渾元談到這次合作也都稱(chēng)奇特有趣,不僅是音樂(lè)上的奇妙跨界體驗(yàn),服裝和造型也帶來(lái)極大的沖擊力,感覺(jué)自己瞬間化身賽博格。他們也希望,國(guó)潮的風(fēng)尚能夠持續(xù)下去,繼續(xù)豐富民樂(lè)的形式和可能�？梢�(jiàn)萬(wàn)物皆可賽博朋克,這次合作促進(jìn)了民樂(lè)文化的發(fā)展,也給國(guó)潮時(shí)尚界帶來(lái)巨大的影響力。

與天貓國(guó)潮東方樂(lè)界的此次合作,讓更多人對(duì)中國(guó)民樂(lè)有了深刻的認(rèn)知和欣賞。作為天貓國(guó)潮首個(gè)音樂(lè)類(lèi)破圈營(yíng)銷(xiāo)大事件,東方樂(lè)界不僅通過(guò)國(guó)風(fēng)賽博和電子樂(lè)全新演繹民樂(lè)傳統(tǒng)文化,在擴(kuò)大天貓國(guó)潮IP的同時(shí),也讓更多的年輕人去感受中國(guó)民樂(lè)文化的感染力和創(chuàng)造力。今年,天貓國(guó)潮將重點(diǎn)聚焦新東方美學(xué)、國(guó)創(chuàng)設(shè)計(jì)、文化煥新和老字號(hào)傳承四大國(guó)潮板塊,前瞻性斷言國(guó)潮的趨勢(shì)發(fā)展風(fēng)向,借此引發(fā)更多年輕消費(fèi)群體的共鳴及民族自豪感,讓更多年輕受眾在今年真正感受到國(guó)潮的魅力,真正引發(fā)以國(guó)為潮的社會(huì)浪潮。