安踏攜手品牌代言人谷愛凌發(fā)布#因動(dòng)而美#2021女子營(yíng)銷主題

谷愛凌：我希望用運(yùn)動(dòng)激勵(lì)全中國(guó)的女性

2021年3月8日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌安踏攜手品牌代言人、自由式滑雪世界冠軍谷愛凌，發(fā)布針對(duì)女性市場(chǎng)的全新營(yíng)銷主題“因動(dòng)而美”，透過(guò)女性視角詮釋安踏“Keep Moving-永不止步”的品牌精神，并正式啟動(dòng)2021年度一系列女子推廣活動(dòng)。安踏鼓勵(lì)更多女性參與運(yùn)動(dòng)，支持每一個(gè)女生都能通過(guò)運(yùn)動(dòng)改變自己，獲得自信，追求夢(mèng)想，在運(yùn)動(dòng)和生活中綻放自己的美與力，與“因動(dòng)而美”的價(jià)值觀深度共鳴。

安踏攜手谷愛凌，布局女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)

谷愛凌代言 她時(shí)代因動(dòng)而美

根據(jù)《2020線上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)女性消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，女性在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模占比逐年上升，2020年有健身習(xí)慣的女性比例高達(dá)72%，創(chuàng)造出名副其實(shí)的“運(yùn)動(dòng)她時(shí)代”。

伴隨著運(yùn)動(dòng)意識(shí)的蘇醒，注重身材與健康管理的她們，追求的不僅僅是表面的纖細(xì)身材，而是緊實(shí)的肌肉線條與充滿力量的健康身體，和積極樂觀的意志力。安踏始終關(guān)注中國(guó)女性的運(yùn)動(dòng)需求，通過(guò)精準(zhǔn)的社會(huì)洞察，攜手品牌代言人谷愛凌共同提出“因動(dòng)而美”的口號(hào)，旨在激發(fā)中國(guó)女性參與運(yùn)動(dòng)的熱情，讓更多中國(guó)女性享受運(yùn)動(dòng)樂趣，并從中獲得精神力量，在自己的人生賽場(chǎng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。作為00后中國(guó)年輕力量的突出代表，谷愛凌為滑雪夢(mèng)想傾注熱愛，即將代表中國(guó)隊(duì)征戰(zhàn)北京2022年冬奧會(huì)。她表示，希望用運(yùn)動(dòng)激勵(lì)全中國(guó)女性，實(shí)現(xiàn)因動(dòng)而美的人生。

拉勾約定 構(gòu)建本土女性運(yùn)動(dòng)社群

相對(duì)于男性而言，女性更傾向與志同道合的閨蜜或同伴一起運(yùn)動(dòng)，也更樂于分享運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的成就和快樂。為實(shí)現(xiàn)“用運(yùn)動(dòng)激勵(lì)全中國(guó)女性”的愿景，安踏攜手谷愛凌在線上共同發(fā)起了一項(xiàng)專為女性消費(fèi)者開展的“拉勾約定”計(jì)劃。

安踏和谷愛凌共同發(fā)起“拉勾約定”計(jì)劃，構(gòu)建本土女性運(yùn)動(dòng)社群

活動(dòng)期間，安踏將在多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)起“拉勾約定”的互動(dòng)話題，每一位熱愛運(yùn)動(dòng)的女性，包括運(yùn)動(dòng)員、演藝明星、時(shí)尚博主都將通過(guò)#拉勾約定#話題，分享運(yùn)動(dòng)態(tài)度和生活故事。

安踏希望借助社交平臺(tái)的力量，吸引和凝聚中國(guó)年輕女性，積極影響身邊人，帶動(dòng)自己的同伴、好友一起開啟運(yùn)動(dòng)生活，增強(qiáng)默契、互相鼓勵(lì)，更加享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，共同構(gòu)建“因動(dòng)而美”的安踏女性運(yùn)動(dòng)社群。安踏將通過(guò)社群不斷開展線上線下的活動(dòng)，逐漸建立屬于中國(guó)女性的運(yùn)動(dòng)社群文化，傳遞健康、積極、美好的新女性群像，為社會(huì)和世界的改變，發(fā)出女性的聲音。

安踏和谷愛凌共同發(fā)起“拉勾約定”計(jì)劃，構(gòu)建本土女性運(yùn)動(dòng)社群

安踏美力實(shí)驗(yàn)室 打造女性專屬運(yùn)動(dòng)系列

近年來(lái)，安踏重點(diǎn)布局女性市場(chǎng)，從女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)需求出發(fā)，通過(guò)安踏“美力實(shí)驗(yàn)室”女子運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)，提出“專為女子運(yùn)動(dòng)之美而設(shè)計(jì)”的理念。秉持這一理念，安踏從設(shè)計(jì)、功能、面料、版型、顏色五大維度，創(chuàng)新研發(fā)全系列女性運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練裝備，以及日常活力服飾、鞋履等，全面匹配女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景，只為支持女性享受“因動(dòng)而美”的美好生活。

安踏“美力實(shí)驗(yàn)室”系列：包括：勁道紗、液柔冰膚、潤(rùn)膚、優(yōu)可絲、防曬系列產(chǎn)品;其中，“勁道紗A-SOFTFLEX”面料的“雙組分”結(jié)構(gòu)，具有親膚觸感、速干透氣、超強(qiáng)彈力、不易褪色的特色，使面料既擁有天然好彈性、不易變形、不易褪色，同時(shí)又兼具棉一般的親膚質(zhì)感，并且能夠保持長(zhǎng)時(shí)間的透氣清爽、汗不沾身;同樣創(chuàng)新研發(fā)的“液柔冰膚”面料，甄選多種原材料和加工工藝提升面料品質(zhì)，增加配套設(shè)備投入改善產(chǎn)品性能，優(yōu)化面料染色工藝流程，最終實(shí)現(xiàn)面料具備接觸冰感、回彈性好、手感爽滑、和保型性好的多種功能。

Anta Bra家族：作為女性參與運(yùn)動(dòng)最重要的裝備之一，安踏特別針對(duì)各種強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)提供支持與保護(hù)，推出Anta Bra家族。其中無(wú)痕零感系列運(yùn)動(dòng)bra，為輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)提供支撐與保護(hù)，親膚面料帶來(lái)舒適的觸感與貼合，美背設(shè)計(jì)展現(xiàn)輕盈優(yōu)雅的體態(tài);清爽冰感系列運(yùn)動(dòng)bra，提供中等量級(jí)運(yùn)動(dòng)所需的保護(hù)，一片式杯墊設(shè)計(jì)，穩(wěn)固百搭;前開拉鏈運(yùn)動(dòng)bra，為重量級(jí)運(yùn)動(dòng)提供支撐與保護(hù)，前胸拉鏈設(shè)計(jì)，更容易穿脫。

PS褲家族：安踏圍繞“美腿、提臀、塑腰”的女性需求，為女性消費(fèi)者提供更多選擇的運(yùn)動(dòng)緊身褲。春夏新品 -- 冰膚PS褲，懸垂舒展的版型配合柔軟細(xì)膩的觸感，穿著舒適感升級(jí)。

此外，專為女子訓(xùn)練打造的健步鞋系列 -- 易系列健步鞋，使用創(chuàng)新中底材質(zhì)A-EBUFFER，輕盈透氣亦能帶來(lái)如乳膠般的柔軟回彈;增高健步鞋，穩(wěn)步回彈的同時(shí)，增高設(shè)計(jì)更能有效拉長(zhǎng)腿部線條，為運(yùn)動(dòng)帶來(lái)更多美力小心機(jī)。

為向女性消費(fèi)者提供“因動(dòng)而美”創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，3月12日起，安踏將在上海TX淮海年輕力中心和五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，打造沉浸式城市冰雪營(yíng)地”Anta Snow Land”，現(xiàn)場(chǎng)安排實(shí)景造雪，營(yíng)造真實(shí)雪景氛圍，女性消費(fèi)者不但可以在線下加入#拉勾約定#計(jì)劃，還可以搭纜車、或拍攝雪景大片，在享受運(yùn)動(dòng)快感的同時(shí)，留下“冰雪奇緣”的美麗身姿�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)領(lǐng)略安踏女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的魅力，親身體驗(yàn)創(chuàng)新科技帶來(lái)的時(shí)尚、舒適體驗(yàn)。即日起，可關(guān)注@安踏體育 抖音、微博和微信公眾號(hào)，了解更多活動(dòng)詳情。