從自由點(diǎn)國(guó)風(fēng)合作，看年輕化營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

隨著年輕人越來(lái)越注重傳統(tǒng)文化符號(hào)，國(guó)風(fēng)正在變成年輕人的新寵，越來(lái)越多的年輕人把國(guó)風(fēng)作為表達(dá)自我和時(shí)尚態(tài)度的最優(yōu)選擇。在新生代消費(fèi)群體對(duì)傳統(tǒng)文化提出新需求的影響下，品牌也期望通過(guò)借助國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)，拉近品牌與年輕人的距離，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

自由點(diǎn)作為深受年輕人喜愛(ài)的品牌，從2019年開(kāi)始，就曾舉辦過(guò)國(guó)風(fēng)主題活動(dòng)。此次更是以國(guó)風(fēng)文化為契機(jī)，推出了一場(chǎng)主題為“國(guó)風(fēng)薄學(xué)院”的大型活動(dòng)，以國(guó)風(fēng)支持者的身份，融入到了年輕人的國(guó)風(fēng)文化推廣與展示中，并建立起了品牌與年輕一代特有的文化私域。

1、國(guó)風(fēng)女神亮相，快速建立品牌認(rèn)知

品牌想要進(jìn)入特定文化領(lǐng)域，選擇該領(lǐng)域的代表人物做“引薦”，是最快且最有效的途徑。

選定了國(guó)風(fēng)路線的自由點(diǎn)，也同步選定了一位代表人物，幫助品牌快速建立文化認(rèn)知。前不久，自由點(diǎn)簽約女神哈妮克孜作為品牌國(guó)風(fēng)形象大使，并一起拉開(kāi)了9月國(guó)風(fēng)大事件序幕。

哈妮克孜在熱門(mén)綜藝《國(guó)風(fēng)美少年》上一舞成名，成為國(guó)風(fēng)圈代表人物，此次簽約，也能更好幫助自由點(diǎn)綁定國(guó)風(fēng)印象。在社交平臺(tái)上，哈妮克孜話題度不低，有較高的范人群認(rèn)知度，容易激活廣泛的話題討論，助力品牌出圈。

哈妮克孜品牌大使的官宣，為自由點(diǎn)品牌及活動(dòng)奠定了整體國(guó)風(fēng)基調(diào)，開(kāi)啟了品牌進(jìn)駐特定年輕文化領(lǐng)域的第一步。

2、入駐B站社區(qū)，開(kāi)啟共創(chuàng)通道

國(guó)風(fēng)代表創(chuàng)造“引薦”機(jī)會(huì)后，品牌能否融入國(guó)風(fēng)文化，還要看其如何與年輕人群實(shí)現(xiàn)交流互融。作為國(guó)內(nèi)最大年輕文化社區(qū)的B站，很自然就成為了自由點(diǎn)的理想合作目標(biāo)。

自由點(diǎn)以一段國(guó)風(fēng)態(tài)度宣傳片，以“堅(jiān)定你所愛(ài)，追逐內(nèi)心的自有”為態(tài)度宣言，重啟B站用戶對(duì)品牌的印象。

隨著品牌入駐視頻的發(fā)布，自由點(diǎn)還與B站合作開(kāi)啟了自由點(diǎn)校園大使選拔賽，活動(dòng)一上線就收到了一些UP主的參與投稿，很多熱愛(ài)國(guó)風(fēng)的年輕人也紛紛參與進(jìn)來(lái)，自由秀出自己的才藝。

相比品牌自創(chuàng)內(nèi)容的單方面押寶，選拔征集UGC模式往往會(huì)帶來(lái)更多意想不到的驚喜，也同步增加了活動(dòng)的出圈概率。

3、國(guó)風(fēng)薄學(xué)院開(kāi)學(xué)禮，構(gòu)建文化儀式感

9月12日，借著新學(xué)期開(kāi)學(xué)熱度，自由點(diǎn)在線下打造了一場(chǎng)特殊的開(kāi)學(xué)禮——自由點(diǎn)邀請(qǐng)哈妮克孜和熱愛(ài)國(guó)風(fēng)文化的年輕人，于【龍湖成都北城天街L2中庭】一起見(jiàn)證這場(chǎng)國(guó)風(fēng)盛會(huì)!活動(dòng)當(dāng)天成都驚現(xiàn)出逃仙女，一群漢服女孩在成都街頭翩翩起舞，吸引了眾多路人圍觀。跟隨著這群仙女出逃路線，圍觀人群也被帶到了成都北城天街自由點(diǎn)國(guó)風(fēng)薄學(xué)院現(xiàn)場(chǎng)。

在這里，高顏值國(guó)風(fēng)少女精彩漢服大秀輪番上演，自信優(yōu)美的姿態(tài)，演繹屬于她們的國(guó)風(fēng)自由。此外，自由點(diǎn)還推出三大國(guó)風(fēng)薄學(xué)院，秀出書(shū)法、音樂(lè)、舞蹈才藝。用藝術(shù)沖擊人們的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，向年輕人展示更多中國(guó)文化魅力。

除了才藝展示，自由點(diǎn)還為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了深入感受?chē)?guó)風(fēng)文化的機(jī)會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)漢服穿搭體驗(yàn)、書(shū)法體驗(yàn)等各種互動(dòng)活動(dòng)，吸引了不少孩子和家長(zhǎng)們參與其中。在手把手的互動(dòng)場(chǎng)景中，體現(xiàn)著國(guó)風(fēng)文化的一代代傳承。

4、以國(guó)風(fēng)文化作引，激發(fā)自由共鳴

縱觀整場(chǎng)活動(dòng)，自由點(diǎn)并沒(méi)有把自己推上舞臺(tái)的中心，而是以支持者的形象站在一旁，用實(shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)年輕消費(fèi)者展示自己的國(guó)風(fēng)姿態(tài)，自由做自己。

本次自由點(diǎn)以國(guó)風(fēng)文化為切入點(diǎn)，不僅為粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的國(guó)風(fēng)盛典，更向消費(fèi)者傳遞出品牌 “讓熱愛(ài)自由點(diǎn)”的精神態(tài)度。此次活動(dòng)，自由點(diǎn)希望借助B站平臺(tái)的號(hào)召力與年輕人玩在一起，并深入國(guó)風(fēng)文化圈層，進(jìn)一步致力于年輕化營(yíng)銷(xiāo)，讓熱愛(ài)國(guó)風(fēng)的少年們感受到自由點(diǎn)帶給他們的支持與鼓勵(lì)，在任何時(shí)候都可以勇敢追求自己的熱愛(ài)。相信未來(lái)自由點(diǎn)還會(huì)繼續(xù)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新，給消費(fèi)者更多驚喜。