從淘寶店鋪到中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 CLEANFLOW完成驚艷蛻變

2020年5月1日-7日，以“重構(gòu)•逆行者的2020”為主題的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(2020/2021秋冬系列)在北京坊全新亮相。

在這個(gè)疫情陰霾尚未消散的特殊時(shí)期，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨艱難，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的困境。中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周(China Fashion Week)通過(guò)線上線下融合，圍繞時(shí)尚與消費(fèi)、文化與科技，推動(dòng)設(shè)計(jì)師、品牌和商圈、電商及媒體平臺(tái)一起，探索危機(jī)影響下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，為廣大時(shí)尚消費(fèi)者打造高品質(zhì)的美好生活體驗(yàn)。

本季，在推動(dòng)設(shè)計(jì)師方面，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周推出第九屆10+3 SHOWROOM 青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃。國(guó)內(nèi)外行業(yè)精英評(píng)委團(tuán)對(duì)每位設(shè)計(jì)師提交的作品，從創(chuàng)意性、時(shí)尚性、文化性、市場(chǎng)潛力、綜合印象五個(gè)方面進(jìn)行打分，評(píng)選出13位新銳設(shè)計(jì)師。來(lái)自湖北武漢的90后原創(chuàng)設(shè)計(jì)師陳文熙，以總分第二名的成績(jī)，入選該青年設(shè)計(jì)師基地計(jì)劃。

畢業(yè)于法國(guó)SKEMA 商學(xué)院的她，于2015年創(chuàng)立品牌CLEANFLOW，譯自中文名“清洗流”，服務(wù)于具有獨(dú)立意識(shí)，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的現(xiàn)代女性。CLEANFLOW旨在借由簡(jiǎn)潔流暢的設(shè)計(jì)，自然舒適的取材，精致考究的工藝，探索東方審美意趣在現(xiàn)代語(yǔ)境下的生長(zhǎng)與回歸，于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。

“自省”原創(chuàng)設(shè)計(jì) 解讀東方哲思 東方美

在5月5日17:00的秀場(chǎng)上亮相的15套CLEANFLOW“省”系列產(chǎn)品，有著非常緊密的內(nèi)在連結(jié)。無(wú)論是結(jié)構(gòu)廓形，還是材質(zhì)，都和自然保持密切的關(guān)系，行云流水，又能看到節(jié)制的美感。

面料選用方面，除了精紡羊毛、亞麻、漢麻、真絲、香云紗(CLEANFLOW特色面料)，還初次嘗試了皮革。設(shè)計(jì)師陳文熙介紹，“每一種面料，我都希望展現(xiàn)出它隱含的美。比如‘剛’的，我希望它可以表現(xiàn)‘柔’;‘柔’的，我希望它可以呈現(xiàn)‘剛’，但最終還是會(huì)回歸到‘柔’上，就像我所希望展現(xiàn)的最美的女性形象一樣，其實(shí)男性也是一樣的。”

在此次秀場(chǎng)上，CLEANFLOW力圖通過(guò)廓形和結(jié)構(gòu)展現(xiàn)材質(zhì)美，所以經(jīng)�？吹酱罄�形，大量布料的使用，呈現(xiàn)出一種錯(cuò)落有致的堆疊感。設(shè)計(jì)師認(rèn)為，這種方式非常東方，有僧侶云水四方的自由和自律，也有東方式的思考和哲學(xué)。她一直希望通過(guò)更深入，更根源性地挖掘，來(lái)詮釋心中的東方美。

然而，此次完美演繹的背后，有一個(gè)戲劇性的開(kāi)始。

“一開(kāi)始我們都以為或是一場(chǎng)騙局，就沒(méi)有開(kāi)始準(zhǔn)備。“陳文熙回憶，“那天是4月1號(hào)愚人節(jié)，我們品牌主理人在微信上接到中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)工作人員的通知，說(shuō)我們?nèi)雵�了中�?guó)國(guó)際時(shí)裝周的青年設(shè)計(jì)師計(jì)劃，讓我們五月初去北京參加時(shí)裝發(fā)布會(huì)。我們都懵了，我對(duì)此事更是毫不知情，連什么時(shí)候報(bào)的名都不知道。一番追問(wèn)回想之下，才知道是去年年底，有工作人員找到我們淘寶店鋪的客服，讓填寫(xiě)報(bào)名表，當(dāng)時(shí)就照他說(shuō)的提交了，誰(shuí)也沒(méi)真當(dāng)一回事。對(duì)方問(wèn)我們是否參加，我們決定等官方正式通知了再說(shuō)，畢竟參加時(shí)裝周也是要產(chǎn)生費(fèi)用的，我們還在質(zhì)疑這件事的真實(shí)性。”

“等到4月10號(hào)正式通知下來(lái)了，我們還是覺(jué)得不真實(shí)，瀏覽了一下入圍設(shè)計(jì)師的介紹和品牌，我總覺(jué)得自己格格不入。首先，我的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格一看就和T臺(tái)走秀不搭界，比較素，也和潮流保持距離，沒(méi)有什么炫目的舞臺(tái)效果。另外，我是為了做日常穿著的服裝品牌才做設(shè)計(jì)的，所以設(shè)計(jì)出來(lái)的東西可以說(shuō)比較基本，更注重實(shí)穿性，即使有什么創(chuàng)意也要非常克制，所以看起來(lái)比較含蓄，甚至有的人會(huì)覺(jué)得過(guò)于普通。再者，我顯然不是學(xué)院派，我從未在設(shè)計(jì)或藝術(shù)院校學(xué)習(xí)過(guò)。然而在這種情況下還能獲得這樣的認(rèn)可，對(duì)我來(lái)講是一個(gè)絕對(duì)的鼓勵(lì)。不過(guò)只剩20天了，要準(zhǔn)備一場(chǎng)發(fā)布會(huì)實(shí)在太緊張了，而且還是2020秋冬!”

最后，陳文熙決定將手上完成的還沒(méi)有發(fā)布的設(shè)計(jì)，以及正在研發(fā)還沒(méi)有成型的設(shè)計(jì)完善搭配在一起，最終形成15套參加展演的作品。她分享了當(dāng)時(shí)的感受，“做完這一切之后，我突然有一種感覺(jué)，對(duì)自己的風(fēng)格走向、審美喜好有了更深刻堅(jiān)定的認(rèn)識(shí)，又油然而生一種激烈的感性力量——當(dāng)眼前的東西真正發(fā)自我所想所愛(ài)的時(shí)候的那種份量感。這種力量激發(fā)我重新審視對(duì)設(shè)計(jì)的熱愛(ài)。我覺(jué)得，經(jīng)歷了新冠疫情和準(zhǔn)備時(shí)裝周這個(gè)高強(qiáng)度的密集工作的洗禮，我對(duì)自己有了全新的認(rèn)識(shí)。”

期間，有工作人員要CLEANFLOW品牌對(duì)5月5日線下走秀和5月6日線上直播的活動(dòng)，提供一個(gè)主題。“這種事對(duì)我來(lái)講是個(gè)難題，我最怕在短時(shí)間內(nèi)命名，總覺(jué)得會(huì)弄糟。“陳文熙介紹說(shuō)，”然而，那天我為了修改走秀衣服的版型忙進(jìn)忙出，有那么一瞬間看到我設(shè)計(jì)的衣服，我突然想到就叫“省”吧!這個(gè)字是我對(duì)準(zhǔn)備這次時(shí)裝周最強(qiáng)烈的感受，也是對(duì)我過(guò)去5年經(jīng)歷的自省和總結(jié)。“

從此次秀場(chǎng)的呈現(xiàn)效果也不難看出，最終設(shè)計(jì)傳達(dá)出的某種精神性，像修行的僧侶，是一種無(wú)時(shí)不刻的微妙存在。設(shè)計(jì)師不無(wú)風(fēng)趣地說(shuō)，“而換到線上直播，限時(shí)折扣的時(shí)候，“省”就成了“省”。

疫情之下CLEANFLOW非比尋常的品牌首秀

此次中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的舉辦時(shí)間是5月1日到7日，新冠疫情的防控還沒(méi)有完全解除。“我們很早就得知秀場(chǎng)當(dāng)天將首次采取無(wú)觀眾走秀模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行線上直播，這和心目中觀眾在下面坐成一排，觀看時(shí)裝發(fā)布會(huì)的場(chǎng)景出入很大。因?yàn)檫@是我們品牌的時(shí)裝周首秀。”陳文熙心中有些疑慮。然而，隨著時(shí)間的臨近，更大的挑戰(zhàn)出現(xiàn)了。因?yàn)楣ぷ魇以诤�北，設(shè)計(jì)師本人又是武漢人，她突然發(fā)現(xiàn)，可能無(wú)法到場(chǎng)參加自己的時(shí)裝周發(fā)布會(huì)了。

“這當(dāng)然是不可想象的。如果設(shè)計(jì)師本人不能到場(chǎng)，就無(wú)法把控現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)的效果，很多東西會(huì)變味。”他們嘗試了很多辦法盡量能夠前往北京，比如，做好準(zhǔn)備提前過(guò)去隔離14天;給北京疾控中心打了很多次電話，看有沒(méi)有其他可行方案。最后，還是覺(jué)得時(shí)間太緊張，應(yīng)該把有限的時(shí)間留給發(fā)布會(huì)的準(zhǔn)備。無(wú)奈之下，他們就只好接受了這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

后面他們想了很多辦法，來(lái)保證最終效果的呈現(xiàn)，比如，如何把書(shū)面指示做得盡可能詳細(xì)。“每套衣服我都自己上陣當(dāng)模特，拍攝好look，在Photoshop里用箭頭標(biāo)示衣服哪里該怎么穿，走場(chǎng)采用什么姿勢(shì)，服裝和相關(guān)配飾也非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匕葱蛱?hào)打包整理，一一對(duì)應(yīng)，避免忙中出亂。”妝面和發(fā)型也做了相應(yīng)的文書(shū)，還編輯了非常契合這次設(shè)計(jì)調(diào)性的背景音樂(lè)。

“可以說(shuō)，我們是按照自己對(duì)“品牌時(shí)裝周”準(zhǔn)備工作的理想化想象，加入對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)狀況更嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的考慮，來(lái)備戰(zhàn)這次時(shí)裝周。”設(shè)計(jì)師希望第一次參加時(shí)裝周的經(jīng)歷，會(huì)成為日后做好時(shí)裝發(fā)布會(huì)品控的成功經(jīng)驗(yàn)，一直延續(xù)下去。“這次發(fā)布會(huì)首秀的成功，說(shuō)明我們的工作方法行得通。”

打破年齡界限 把中國(guó)傳統(tǒng)面料香云紗推向時(shí)尚

“我從來(lái)就不覺(jué)得應(yīng)該把中老年服飾從服飾當(dāng)中獨(dú)立出來(lái)，強(qiáng)化年齡界限是一種惡習(xí)，更不認(rèn)為有一種面料它只可能屬于中老年人，”陳文熙介紹。CLEANFLOW在本次時(shí)裝周亮相的15套設(shè)計(jì)中，有兩套都是用中國(guó)傳統(tǒng)手染面料——香云紗來(lái)呈現(xiàn)的。“很多人知道我們品牌就是因?yàn)橄阍萍�。這也是品牌誕生之初第一個(gè)火起來(lái)的服裝產(chǎn)品，在淘寶店鋪一上線就有人來(lái)咨詢下單。”在此之前，還沒(méi)有人用香云紗設(shè)計(jì)時(shí)尚簡(jiǎn)約、年輕化的款式，市面上的香云紗大多用來(lái)制作中老年人服飾。

“我第一次看到這個(gè)面料就被吸引住了，它是如此自由、唯美、野性又現(xiàn)代，又是如此不可復(fù)制。”設(shè)計(jì)師選用的香云紗，是手工和大自然的產(chǎn)物。真絲的底布，用人工在薯莨的汁液里面浸染，再拉到陽(yáng)光下晾曬，反反復(fù)復(fù)，顏色越來(lái)越深。再用廣東順德特有的黑色河泥將一面掃色，泥土附著于布料之上，形成一面咖色，一面黑膠的色澤。最后通過(guò)砂洗變軟，產(chǎn)生紋路肌理。香云紗非常獨(dú)特，每一米面料的紋路走向都不相同，氣候、天氣的不同都會(huì)影響布料的品質(zhì)、風(fēng)格和手感。下雨天、陰天不能作業(yè)，每年只有幾個(gè)月的時(shí)間可以生產(chǎn)，因此非常珍貴。“我們的面料都需要非常嚴(yán)格的把控，才能獲得穩(wěn)定的品質(zhì)。”

現(xiàn)在，有越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注香云紗，陳文熙也開(kāi)始有意識(shí)地設(shè)計(jì)更多偏時(shí)裝的款式，希望能把香云紗的魅力再次煥發(fā)出來(lái)。“我們之前更多使用的是平板香云紗，整體肌理較少，光澤突出，很適合設(shè)計(jì)基本款。過(guò)去我碰到的龜紋香云紗，雖然受到中老年客戶的廣泛喜愛(ài)，但始終覺(jué)得有些老氣。后來(lái)經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)，我找到了我認(rèn)為龜裂程度最為恰當(dāng)?shù)凝敿y香云紗。它非常適合真正的高級(jí)時(shí)裝，我相信，即便銷到國(guó)外也會(huì)得到認(rèn)可。”

從“求職碰壁”到“自創(chuàng)品牌”

早在十幾歲的時(shí)候，陳文熙就立志未來(lái)成立自己的個(gè)人品牌，她認(rèn)為合理的創(chuàng)業(yè)年齡大概在30歲左右，在此之前，要先工作幾年積累經(jīng)驗(yàn)�？墒菦](méi)想到，在沒(méi)有工作經(jīng)驗(yàn)的情況下，不到25歲的她，就以設(shè)計(jì)師身份被迫提前開(kāi)始了品牌計(jì)劃。“我最初想的是成立自己的品牌，可沒(méi)說(shuō)要自己當(dāng)設(shè)計(jì)師啊!”她調(diào)侃道。

2014年，陳文熙從法國(guó)SKEMA商學(xué)院畢業(yè)，獲得奢侈品與時(shí)尚管理專業(yè)學(xué)位。在家待業(yè)一年后，2015年7月，她本來(lái)計(jì)劃到北京找一份關(guān)于奢侈品銷售的工作。結(jié)果面試了三家單位，只拿到一個(gè)offer，底薪2500元，還要天天在寫(xiě)字樓里喊口號(hào)。“回到住處房間的床上，我望著天花板發(fā)呆，想我能干什么。慢慢就想到我要在淘寶開(kāi)店，要做自己的品牌。我在一張A4紙上寫(xiě)好了初步想出的品牌名 ——“清洗流”，譯作“CLEANFLOW”。”就這樣，她的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃就這樣開(kāi)始了。“那張紙我到現(xiàn)在還留著，”陳文熙說(shuō)到。

“ 清洗流”本意是大清洗，是一種積極的批判。“其實(shí)是非常有力量的，但并不顯露。我自己就是一個(gè)批判性很強(qiáng)的人，覺(jué)得哪里都有可改進(jìn)之處，而時(shí)尚尤其是。我覺(jué)得時(shí)尚、潮流需要凈化，清洗，需要一些不一樣的東西出來(lái)，一種洗練、純粹、唯美、超逸的東西。”后來(lái)，她覺(jué)得中文名太過(guò)露骨，好像野心太大，就漸漸隱去了，只留下英文名，像一個(gè)含蓄而抽象的符號(hào)。

“我之所以覺(jué)得可以做一些事情，就是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)很難買(mǎi)到讓我滿意的衣服。我想，面臨這種困境的人應(yīng)該不止我一個(gè)。”然而，讓陳文熙感到最困難的是，明明知道喜歡什么風(fēng)格，但一想到要設(shè)計(jì)什么產(chǎn)品時(shí)，腦袋一片空白。“我完全沒(méi)有這方面的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。服裝設(shè)計(jì)是非常難的，我只有憑借這些年穿衣的經(jīng)驗(yàn)和喜好來(lái)推出產(chǎn)品。我在初期設(shè)計(jì)的第一件產(chǎn)品是一個(gè)圓領(lǐng)衫，類似秋衣，當(dāng)然沒(méi)有上架。一切都是摸瞎的狀態(tài)，不知道出什么，出了之后也不確定會(huì)不會(huì)有人喜歡。”

后來(lái)，她設(shè)計(jì)了一些圍巾帽子等配飾，都是黑色。拍照修圖也是自己來(lái)，整個(gè)店鋪風(fēng)格看起來(lái)比較統(tǒng)一。沒(méi)想到不久后就賣(mài)出了第一條圍巾。她設(shè)計(jì)的帽子在第二年獲得了大賣(mài)，有一頂毛邊亞麻帽到現(xiàn)在都是店里的明星產(chǎn)品，已經(jīng)賣(mài)出幾千頂了。“我開(kāi)始有了一些信心，雖然我不具備一些專業(yè)的知識(shí)，但我的眼光還是得到了別人的認(rèn)可。”

2016年年初，陳文熙去了一趟面料市場(chǎng)，開(kāi)始接觸真絲。她用真絲面料加以手工的流蘇設(shè)計(jì)了具有中國(guó)風(fēng)的窄圍巾。“這款圍巾成為了我們第一個(gè)爆款，后來(lái)還被朋友發(fā)現(xiàn)董卿在主持節(jié)目時(shí)也佩戴了我們的圍巾。”就是在那時(shí)，她初次結(jié)識(shí)了中國(guó)傳統(tǒng)面料香云紗。“現(xiàn)在看來(lái)，香云紗系列服裝的熱賣(mài)，大大提升了CLEANFLOW的品牌認(rèn)知度。”

“自那以后，我提煉了我們的品牌基因：純粹、洗練、寫(xiě)意，隱含低調(diào)的東方情韻，并帶有一定的現(xiàn)實(shí)批判態(tài)度。”在設(shè)計(jì)手法上，陳文熙堅(jiān)持以少勝多，舍形取神，對(duì)東方文化進(jìn)行現(xiàn)代式地解讀和刻畫(huà)，探索東方審美意趣在現(xiàn)代語(yǔ)境下的生長(zhǎng)與回歸，于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。在材質(zhì)選擇上，則堅(jiān)持真材實(shí)料，偏愛(ài)天然纖維，致力于挖掘中國(guó)最具歷史工業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化傳統(tǒng)的面料，尤其鐘情于絲綢。

“與此同時(shí)，對(duì)于我們的客戶，我也有了自己的理解：她們是具有獨(dú)立意識(shí)，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的現(xiàn)代女性。她們不會(huì)被性別和年齡禁錮。她們是自由、灑脫、有氣概的。”事實(shí)證明，他們的客戶沒(méi)有一個(gè)鮮明的年紀(jì)劃分，從二十幾歲到六七十歲的女性，都有。

中國(guó)風(fēng)在中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)中已經(jīng)不是新鮮事了。陳文熙認(rèn)為，現(xiàn)在的中國(guó)設(shè)計(jì)應(yīng)該克服狹隘的中國(guó)風(fēng)，不是刻意強(qiáng)調(diào)流于表面的中國(guó)元素，而是沉淀下來(lái)，挖掘東方審美中最內(nèi)涵最本質(zhì)的東西，再用自己的語(yǔ)言把它們用美的方式表達(dá)出來(lái)。“比如，事實(shí)上我從法國(guó)設(shè)計(jì)師、瑞典設(shè)計(jì)師的作品中也能看到一些禪意，一些東方精神，所以我認(rèn)為美到了一個(gè)高度一定是能跨越界限產(chǎn)生共鳴的。我和我的品牌會(huì)在這條道路上持續(xù)探索。”

今年，這位武漢90后設(shè)計(jì)師就要滿30歲了，這剛好是她當(dāng)初計(jì)劃創(chuàng)立個(gè)人品牌的年齡。從五年前求職碰壁離開(kāi)北京開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，到此次參加2020秋冬中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，重返首善之都，陳文熙意味深長(zhǎng)地說(shuō)，“那么今年可以算是我的第二元年吧!”

品牌簡(jiǎn)介

CLEANFLOW于2015年創(chuàng)立，譯自中文名“清洗流”。

品牌理念

服務(wù)于具有獨(dú)立意識(shí)，追求自由本我，清醒自信，富于批判精神的現(xiàn)代女性。CLEANFLOW旨在借由簡(jiǎn)潔流暢的設(shè)計(jì)，自然舒適的取材，精致考究的工藝，探索東方審美意趣在現(xiàn)代語(yǔ)境下的生長(zhǎng)與回歸，于日常穿戴的精煉之中構(gòu)建理想的精神世界。

聯(lián)系方式

微信微博：CLEANFLOW   郵箱：cleanflow@163.com