BUDX 與UCCA Lab開啟戰(zhàn)略合作掀動藝術(shù)生活新潮流

 百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX宣布攜手UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心旗下品牌UCCA Lab開啟重磅戰(zhàn)略合作，基于共同的城市文化生活理念，聯(lián)合呈現(xiàn)貫穿音樂和藝術(shù)領(lǐng)域的BUDX UCCA Lab系列公共項目，引領(lǐng)一場對生活方式的全新詮釋和顛覆，掀起藝術(shù)圈獨一無二的“真我至上”藝術(shù)生活新潮流。百威亞太區(qū)市場副總裁車祁先生表示：“BUDX和UCCA Lab雙方對探索關(guān)于藝術(shù)更年輕與顛覆的時空與未來的可能性的共識，和向城市年輕人分發(fā)更極致先鋒態(tài)度的野心與浪漫一拍即合，向所有藝術(shù)家與觀眾們敞開懷抱，歡迎大家共同突破所有關(guān)于傳統(tǒng)的想象，加入這場顛覆、詮釋與重塑。”

　　BUDX UCCA LAB先鋒藝術(shù)空間

　　在11月3日舉辦的年度慶典UCCA GALA當(dāng)天，百威“真我至上”獨立音樂試驗場首次亮相，成為當(dāng)天的一大亮點。“真我至上”獨立音樂試驗場以百威經(jīng)典紅色為主色調(diào)，運用極具未來主義和先鋒氣質(zhì)的大膽設(shè)計，將UCCA Lab公共休息區(qū)重新演繹：在潮流前衛(wèi)的百威藝術(shù)墻繪下，以大量后現(xiàn)代感的材料疊加出一個融合休息區(qū)、live house、吧臺的多元一體化空間，顛覆性的燈光和炸裂的電子音樂創(chuàng)造出一個讓音樂、創(chuàng)作者、觀眾和空間完美融合和互相體驗的自由創(chuàng)作試驗場，讓蒞臨現(xiàn)場的逾500位來自文化藝術(shù)界的重量級嘉賓都盡享“真我至上”的音樂與藝術(shù)。

　　BUDX UCCA LAB先鋒藝術(shù)空間

　　百威啤酒在BUDX UCCA LAB先鋒藝術(shù)空間中展示

　　在BUDX UCCA Lab合作期間，這里將為國內(nèi)獨立音樂人免費提供演出場地，通過邀請多名獨立電子音樂人和廠牌入駐，舉行一系列音樂活動，用“真我至上”的音樂調(diào)動所有感官，激發(fā)每個人最真實的感受。2019年年底，百威將推出BUDX UCCA Lab跨年藝術(shù)項目，用最酷炫驚喜的方式和每一位消費者共同迎來2020年。

　　百威啤酒旗下先鋒生活方式推廣項目BUDX一直以創(chuàng)造并引領(lǐng)獨一無二的生活新潮流為使命和價值觀，并將這種理念通過合作傳遞到時尚品牌、電子音樂、城市藝術(shù)以及在地藝術(shù)家們創(chuàng)作等領(lǐng)域。通過BUDX，百威希望為消費者源源不斷地提供更多優(yōu)質(zhì)的、個性化的生活體驗，為不同族群與文化牽橋搭線，速遞最獨家的潮流內(nèi)容、升級消費者體驗，也為品牌添加更多樣的價值。UCCA Lab是UCCA經(jīng)過多年實踐探索，結(jié)合中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景所創(chuàng)立的子品牌，旨在通過持續(xù)的展覽和文化項目，探索和呈現(xiàn)基于當(dāng)代城市生活的啟示與思考，視野涵蓋當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計、建筑、時尚、音樂、表演等不同當(dāng)代文化形式。

　　BUDX與UCCA LAB開啟戰(zhàn)略合作

　　在BUDX和UCCA Lab的合作將促進(jìn)多種藝術(shù)觀念碰撞、融合和演化，百威希望能夠為觀眾提供一個超越傳統(tǒng)視覺表達(dá)的平臺，帶來更多關(guān)于空間、音樂和氛圍的先鋒性藝術(shù)實驗與實踐，并且期待在這種互動之中，讓觀眾發(fā)現(xiàn)關(guān)于藝術(shù)的全新趣旨。

　　關(guān)于百威啤酒：

　　百威啤酒誕生于1876年，現(xiàn)已風(fēng)靡全球，是世界銷量最好的啤酒品牌之一。百威啤酒于1995年正式進(jìn)入中國市場，以其卓越的品質(zhì)在超高端啤酒市場占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。由優(yōu)質(zhì)大麥麥芽與啤酒花混合釀造而成，百威啤酒是一款以香味濃郁，口感清爽著稱的美式啤酒，同時是樂觀與慶祝主義等美國核心價值觀的象征。再加上百威品牌140多年的悠久歷史，構(gòu)筑了百威的王者形象。

　　2018年，依托于國際足聯(lián)世界杯(FIFA World Cup)強有力的宣傳活動推動與新地區(qū)的持續(xù)開辟和拓展，百威在全球的收入實現(xiàn)了5.3%的增長，在美國以外地區(qū)更是達(dá)到了10%的增長。其中，百威通過世界上最大平臺之一 -- 俄羅斯國際足聯(lián)世界杯，在50多個國家為該品牌注入了活力。這是百威有史以來規(guī)模最大、最成功的一次宣傳活動，在該屆世界杯期間，百威成為數(shù)字媒體和社交渠道上討論度最高的品牌。2018年1月，百威在瑞士達(dá)沃斯論壇(Davos, Switzerland)宣布了一項其在美國的100%可再生能源項目，如今在美國銷售的每一款百威啤酒都是用可再生電力釀造的，而這一對環(huán)保的承諾正在全球范圍內(nèi)迅速發(fā)酵。2019年2月，百威就此在世界上最大舞臺之一-- 超級碗(SuperBowl)，發(fā)布了一則以風(fēng)力發(fā)電為主題的廣告。通過贊助奧運會與世界杯等全球矚目的焦點賽事，以及對年輕人關(guān)注的音樂、時尚領(lǐng)域的贊助，百威體現(xiàn)了其“皇者風(fēng)范”，成為當(dāng)之無愧的“啤酒之王”。

　　關(guān)于UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心：

　　UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心是中國領(lǐng)先的當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu)。UCCA秉持藝術(shù)可以深入生活、跨越邊界的理念，每年為超過百萬的觀眾帶來豐富的藝術(shù)展覽、公共項目和研究計劃。UCCA北京主館位于798藝術(shù)區(qū)的核心地帶，占地約一萬平方米，其原址為建于1957年、歷史悠久的廠房，于2019年完成由荷蘭大都會建筑事務(wù)所(OMA)主持設(shè)計的場館改造。UCCA沙丘美術(shù)館由OPEN建筑事務(wù)所設(shè)計，坐落于北戴河渤海海岸的阿那亞社區(qū)內(nèi)。UCCA于2018年正式獲得由北京市文化局認(rèn)證的美術(shù)館資質(zhì)，并經(jīng)北京市民政局與香港政府許可，在兩地注冊成立非營利的藝術(shù)基金會。UCCA的商業(yè)板塊包括零售平臺UCCA商店、UCCA兒童藝術(shù)中心，以及UCCA Lab旗下的館外合作項目等。UCCA于2007年開館，2017年在一組國內(nèi)外董事的支持下完成機構(gòu)的重組與轉(zhuǎn)型。UCCA致力于通過當(dāng)代藝術(shù)，推動中國更深入地參與到全球?qū)υ捴�中�?/p>

　　關(guān)于UCCA Lab：

　　作為探索藝術(shù)多元合作可能性的跨界平臺，UCCA Lab與各領(lǐng)域杰出品牌攜手呈現(xiàn)與品牌精神契合的文化推廣、藝術(shù)展覽項目等特別活動，這些活動已成為UCCA的標(biāo)志性文化活動之一。這些項目不僅發(fā)生于UCCA 所在的798 藝術(shù)區(qū)，也通過合作伙伴的平臺在不同的社區(qū)、城市、國家發(fā)聲，將當(dāng)代文化與藝術(shù)的魅力傳遞給更廣泛人群的同時，持續(xù)探索城市在地性實踐，不斷拓展藝術(shù)項目形態(tài)。