毓婷關(guān)愛都市夜歸女性，跨城“有愛”營(yíng)銷送溫暖

上班，加班，下班，現(xiàn)代在城市里打拼人們的日常總是離不開地鐵。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)旗下的產(chǎn)品毓婷作為專注女性健康的品牌，在這個(gè)夏末初秋，把目光聚焦在了夜班地鐵和夜歸人身上，開展了一場(chǎng)“毓見夜班地鐵”的品牌創(chuàng)意營(yíng)銷，與都市夜歸女性完成了一次溫暖邂逅。毓婷品牌希望通過這場(chǎng)以地鐵為主題的多維度創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，將溫暖的關(guān)懷和微笑的力量帶給每一個(gè)努力生活追求夢(mèng)想的她們。

毓婷品牌以地鐵作為切入點(diǎn)，通過微博話題互動(dòng)為這場(chǎng)活動(dòng)拉開了序幕。地鐵本身就是非常具有故事性和畫面感的地點(diǎn)，每座城市都有與眾不同的站臺(tái)和載滿故事的列車。#毓見夜班地鐵#的微博話題讓許多感同身受的人加入了對(duì)各地地鐵站的討論和分享故事的陣營(yíng)，有人想起了見證自己一路成長(zhǎng)的地鐵站，有人談起在夜班地鐵上遇見了愛情，鐵打的地鐵站流水的乘客，每個(gè)地鐵站都留下過無數(shù)的身影和故事，提起地鐵，大家都懷有各種思緒心情，也有很多話要說。

當(dāng)大家還沉浸在地鐵話題的熱烈討論中時(shí)，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌的一場(chǎng)溫暖的線下創(chuàng)意活動(dòng)，正在杭州和北京兩個(gè)極具代表性的地鐵站悄然落地。當(dāng)辛苦了一天的她們走出地鐵站，遇見毛茸茸的人偶，獲得一份專為女性量身定制的貼心禮盒時(shí)，疲憊的心情瞬間被沖淡，最后照片定格乍現(xiàn)的笑容，這正是華潤(rùn)紫竹藥業(yè)毓婷品牌在北京和杭州兩地舉辦的“毓見，夜班地鐵”創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，向夜歸的她們表達(dá)支持和關(guān)愛。

線下活動(dòng)的結(jié)束，正式拉開了線上傳播的序幕。毓婷品牌抓取了現(xiàn)場(chǎng)極具代表性的三位女性的故事，分別以奮斗、夢(mèng)想、生活為主題，制作了一組態(tài)度海報(bào)，真實(shí)情景的畫面和樸實(shí)無華的文案，再次引起了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴，將活動(dòng)的感染力再次延續(xù)，也為之后的內(nèi)容傳播做好了鋪墊。

為了更好地打造線上下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷傳播，讓更多人感受到“關(guān)愛不晚點(diǎn) 有愛有毓婷”的心意，毓婷品牌將夜歸女性的故事凝聚成了一支《毓見 夜班地鐵》的暖心創(chuàng)意視頻，不僅打破了傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的常規(guī)活動(dòng)模式，進(jìn)一步加深了品牌的認(rèn)知，也將溫暖的力量傳遞給更多人。

創(chuàng)意視頻以三名不同職業(yè)背景的女性為主角，主要講述了她們因?yàn)楣ぷ骰蛏�活的原因不得不晚歸，當(dāng)生活中的小挫折遇見夜班地鐵里的小溫暖的故事，將夜班的地鐵，變成毓婷關(guān)愛女性的故事場(chǎng)，以實(shí)際行動(dòng)致敬努力生活的女性，鼓勵(lì)更多的女性堅(jiān)守自己的夢(mèng)想，為夢(mèng)想而努力。

此次“毓見夜班地鐵”的活動(dòng)雖然以這支暖心的視頻作為收尾，但毓婷品牌對(duì)女性的支持和關(guān)愛并未結(jié)束。品牌在關(guān)注女性生理健康和獨(dú)立自主的每一小步努力和嘗試，都將為更多女性的生活帶來全新的體驗(yàn)。從微博討論到線下活動(dòng)再到暖心視頻的線上傳播，毓婷品牌準(zhǔn)確地把握了女性受眾的情感訴求，在這個(gè)天氣轉(zhuǎn)涼的初秋，通過層層遞進(jìn)的傳播活動(dòng)引發(fā)了一次次深入人心的用戶討論，溫暖了都市夜歸的她們。本次創(chuàng)意活動(dòng)和暖心視頻是毓婷品牌對(duì)社會(huì)責(zé)任的再一次踐行，品牌以實(shí)際行動(dòng)致敬在社會(huì)和生活中承擔(dān)更多角色的女性群體，為他們送上品牌的關(guān)懷，與消費(fèi)者之間建立的緊密的聯(lián)系。

1998年，由華潤(rùn)紫竹藥業(yè)有限公司研發(fā)的非處方緊急避孕藥——毓婷成功上市。自上市以來，在多年的發(fā)展歷程中，毓婷憑借放心的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和不斷創(chuàng)新的理念，為廣大消費(fèi)者提供了使用方便、切實(shí)有效的避孕藥品和服務(wù)。毓婷始終關(guān)注女性健康，多年來致力于普及女性健康及科學(xué)觀念，支持女性的自主選擇和積極追求，倡導(dǎo)年輕女性自信應(yīng)對(duì)、從容掌控的生活態(tài)度，幫助女性消費(fèi)者增強(qiáng)自信，提高自我意識(shí)。新時(shí)代的女性，更加獨(dú)立自信，經(jīng)濟(jì)上自主，情感上自立，愛護(hù)他人也善待自己，這與毓婷“信賴、掌控、享受”的品牌主張不謀而合。

毓婷的生產(chǎn)企業(yè)華潤(rùn)紫竹藥業(yè)是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的國有制藥企業(yè)，一直秉持“關(guān)愛生命 健康人類”的企業(yè)使命，專注女性健康用藥領(lǐng)域。十三五期間，華潤(rùn)紫竹藥業(yè)不斷豐富經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，形成了“一軸兩翼”的戰(zhàn)略布局，逐步建立在女性大眾健康領(lǐng)域和女性專科領(lǐng)域的核心品牌群，以實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)女性高品質(zhì)健康生活”的企業(yè)愿景。華潤(rùn)紫竹藥業(yè)希望以此呼吁女性增強(qiáng)勇氣與自信，鼓勵(lì)女性追求獨(dú)立自主的人生。

毓婷以實(shí)際行動(dòng)致敬辛勤的女性，為她們送上了品牌的關(guān)懷，傳遞了堅(jiān)持與拼搏的正能量，讓大家感受到了工作之外的愛與溫度，引起了都市夜歸女性的共鳴，希望這樣有愛的品牌和有溫度的營(yíng)銷活動(dòng)越來越多!