Prada集團(tuán)首次合作中國奢侈品電商 Prada 和Miu Miu 將入駐寺庫

無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2019年6月4日：緊隨宣布整頓批發(fā)業(yè)務(wù)后，意大利奢侈品集團(tuán)Prada SpA (1913.HK) 近日宣布將與亞洲最大奢侈品電商Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺庫控股展開合作。

5月28日，寺庫和Prada 集團(tuán)發(fā)布聯(lián)合聲明稱，基于意大利集團(tuán)控制分銷權(quán)和保護(hù)品牌形象的戰(zhàn)略，雙方簽訂合作協(xié)議。

此次聯(lián)手寺庫，是Prada 集團(tuán)在中國市場(chǎng)開放電商渠道，首次選擇中國第三方電商平臺(tái)。2018年底，集團(tuán)才剛剛為Prada 品牌上線中國電商業(yè)務(wù)。相隔一年半時(shí)間，Prada 集團(tuán)通過合作寺庫，將于6月份開始，于寺庫平臺(tái)官方銷售Prada 和Miu Miu 兩大核心品牌產(chǎn)品。

寺庫表示，能成為Prada 集團(tuán)的選擇，寺庫對(duì)此深感自豪，這顯示寺庫代表了奢侈品行業(yè)以及被行業(yè)認(rèn)可的可靠、正品形象，可以有效地保護(hù)奢侈品合作對(duì)象的品牌形象。

5月21日，Prada 集團(tuán)發(fā)布公告，宣布從5月16日開始，開始對(duì)獨(dú)立合作伙伴網(wǎng)絡(luò)作出重整。公司稱，董事會(huì)在對(duì)批發(fā)渠道架構(gòu)作出詳細(xì)分析后，注意到批發(fā)市場(chǎng)越趨復(fù)雜和分散，因此認(rèn)為，重整可以確保零售及數(shù)字渠道定價(jià)政策更加一致性，強(qiáng)化集團(tuán)品牌同時(shí)，以支持可持續(xù)的長期增長目標(biāo)。

再度重塑批發(fā)渠道的決心有賴于意大利集團(tuán)在電商渠道的發(fā)展，2017年9月，集團(tuán)創(chuàng)始人夫婦長子Lorenzo Bertelli 任職集團(tuán)數(shù)字通訊部門擔(dān)任負(fù)責(zé)人，電商渠道一定程度上可以承擔(dān)批發(fā)渠道的任務(wù)，與此同時(shí)可以繼續(xù)控制定價(jià)權(quán)。

寺庫體驗(yàn)店

選擇寺庫作為Prada 集團(tuán)在最重要中國市場(chǎng)的合作伙伴，實(shí)際并不例外。目前，寺庫是中國市場(chǎng)唯一上市奢侈品電商，以收入和GMV 計(jì)算，是全球第二大奢侈品電商和亞洲、中國第一大奢侈品電商，自去年中全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-porter Group SpA (YNAP)(下稱YNAP)被Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)完成私有化后，寺庫更是公開市場(chǎng)最大奢侈品電商，因此，選擇寺庫作為中國首選合作伙伴，幾乎是全球知名奢侈品品牌在中國市場(chǎng)在線策略的必然選擇。

在Prada 集團(tuán)之前，全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH SE(MC.PA) 路威酩軒集團(tuán)旗下Dior 迪奧品牌和全球第二大奢侈品集團(tuán)Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗下Gucci 古馳品牌在中國與第三方電商平臺(tái)的首次合作，都是選擇了寺庫。

除此之外，No Agency 分析師Christina Ng 指出，寺庫大量的“意大利元素”亦是Prada 作為意大利最大上市奢侈品集團(tuán)與之展開合作的重要原因。

在合作Prada 集團(tuán)之前，與寺庫合作的意大利品牌包括Versace、Tod's、Salvatore Ferragamo、Marni、Trussardi、MSGM、Canali、Philipp Plein、Alberta Ferretti 等所有知名奢侈品品牌。

上月初，寺庫同時(shí)宣布與意大利鼻祖級(jí)奢侈品電商LuisaViaRoma 展開合作，后者通過寺庫平臺(tái)分銷600多個(gè)品牌的產(chǎn)品。

寺庫被意大利奢侈品行業(yè)熟悉和認(rèn)可，還不僅僅局限于其在奢侈品電商行業(yè)的地位，2015年，寺庫的首間歐洲跨境體驗(yàn)店便設(shè)立于米蘭。毗鄰米蘭大教堂及維多利奧·�，斉�埃爾二世長廊的米蘭大廣場(chǎng)的體驗(yàn)店開業(yè)之時(shí)，寺庫創(chuàng)始人兼CEO 李日學(xué)就曾對(duì)無時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號(hào)：nofashioncn)表示，寺庫米蘭跨境體驗(yàn)店并不是想和當(dāng)?shù)仄放聘?jìng)爭，相反更多的是希望合作。

迎接Prada 集團(tuán)的合作亦顯示，寺庫在平臺(tái)業(yè)務(wù)方面的擴(kuò)張。4月初的季度業(yè)績報(bào)告顯示，2018年四季度，寺庫平臺(tái)收入暴漲146.8%。

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