植然方適亮相美博會(huì)，珍稀植物護(hù)膚再掀新浪潮

​2019年5月20日，中國(guó)第24屆美容博覽會(huì)(上海CBE)于上海浦東新國(guó)際博覽中心隆重開幕。作為亞洲權(quán)威性、影響力都首屈一指的美容行業(yè)貿(mào)易盛會(huì)，本屆美博會(huì)共吸引超過10000個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌前來(lái)參展，開幕式當(dāng)天觀展人數(shù)就突破50萬(wàn)人，可謂壯觀。

作為去年就已經(jīng)在美博會(huì)上嶄露頭角、以鐵皮石斛為主要原料的珍稀植物護(hù)膚品牌植然方適，今年又一次憑借著新穎的展區(qū)設(shè)計(jì)和健康超前的護(hù)膚理念在美博會(huì)上大放異彩，聚焦了無(wú)數(shù)參觀者的視線。

美妝大咖云集，助陣品牌綻放

植然方適一直以來(lái)都倡導(dǎo)自然健康的生活方式，追求平衡的美，健康的美，自然的美，珍稀植物自然護(hù)膚理念獲得美妝圈普遍認(rèn)可。5月20日開館當(dāng)天，化妝品報(bào)社社長(zhǎng)杜偉、品觀傳媒總經(jīng)理張俊輝、中國(guó)美容博覽會(huì)主席桑敬民、OIB·CHINA總經(jīng)理吳志剛等美妝大咖出席植然方適開館活動(dòng)，助陣品牌在美博會(huì)上的精彩亮相。

虛實(shí)結(jié)合更震撼，場(chǎng)景化終端引關(guān)注

本次植然方適的場(chǎng)館布置采用了虛實(shí)結(jié)合的方式，為參觀者打造了一場(chǎng)集“形、色、香、味、覺”于一體的感官盛宴。除超大屏幕上播出的精美宣傳視頻，植然方適的展區(qū)內(nèi)，大到令人忍不住驚嘆的“鐵皮石斛森林”、小到每一處景觀的細(xì)節(jié)布置，都隨處可見盛開的石斛花，體現(xiàn)了植然方適“珍稀植物，自然藥房”的品牌理念，許多現(xiàn)場(chǎng)游客都是首次近距離觀賞鐵皮石斛這種珍稀植物的花開盛景，還品嘗了現(xiàn)場(chǎng)制作的鐵皮石斛飲料、點(diǎn)心，紛紛表示不虛此行。

除了鐵皮石斛實(shí)物，植然方適還進(jìn)一步公開了鐵皮石斛的加工流程和技術(shù)，通過場(chǎng)景還原、全息投影、微縮景觀、實(shí)驗(yàn)講解等方式，讓參觀者對(duì)鐵皮石斛的護(hù)膚功效和護(hù)膚產(chǎn)品、對(duì)品牌的專利技術(shù)和科研實(shí)力有了更深入的了解。致力于打造天然、安全、有效、健康的中國(guó)仙草第一品牌的植然方適，通過開誠(chéng)布公的展示方式，很好詮釋了其天然又科學(xué)，安全又有效的功能性自然主義品牌定位。

當(dāng)日，全場(chǎng)最受歡迎的區(qū)域當(dāng)屬植然方適場(chǎng)館中的店中店。通過近些年對(duì)于化妝品行業(yè)銷售終端的觀察與研究，植然方適發(fā)現(xiàn)目前的CS化妝品店普遍存在空間運(yùn)用不合理、坪效低裝修老舊、體驗(yàn)感差、會(huì)員管理體系不健全等問題，想要打破現(xiàn)有的行業(yè)瓶頸，就要在場(chǎng)景化、專業(yè)化和服務(wù)上進(jìn)行突破，而店中店則是植然方適創(chuàng)新嘗試的一次展現(xiàn)。

為了讓消費(fèi)者得到更好的服務(wù)體驗(yàn)，店中店內(nèi)不僅精心陳列了不同系列的產(chǎn)品，同時(shí)專門設(shè)立的“養(yǎng)美專區(qū)”也是植然方適的一次創(chuàng)新突破，“養(yǎng)美專區(qū)”是將CS化妝品店內(nèi)死角區(qū)、低坪效區(qū)統(tǒng)一升級(jí)成為植然方適體驗(yàn)專區(qū)，配備專業(yè)儀器和會(huì)員管理系統(tǒng)，打造前店體驗(yàn)黃金區(qū)，幫助打造門店核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率、會(huì)員忠誠(chéng)度與整體銷售額。“養(yǎng)美專區(qū)”擁有舒適的美容椅和專業(yè)的美容儀器，消費(fèi)者可以進(jìn)行肌膚測(cè)試和產(chǎn)品試用，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)專業(yè)化的皮膚護(hù)理，學(xué)習(xí)到專業(yè)護(hù)膚知識(shí)，同時(shí)根據(jù)皮膚狀態(tài)私人訂制養(yǎng)膚方案。

店中店的運(yùn)營(yíng)模式真正的讓消費(fèi)者在銷售終端擁有立體、舒適的體驗(yàn)，在對(duì)產(chǎn)品更加了解的同時(shí)，對(duì)品牌也更加信賴。同時(shí)也符合CS門店未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，讓植然方適真正成為有利潤(rùn)空間、有價(jià)格體系和服務(wù)保障的品牌。

專注體驗(yàn)式營(yíng)銷，更大世界更廣舞臺(tái)

近年來(lái)，植然方適除專注研發(fā)鐵皮石斛系列產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)的觀察和研究從未停止，最終確立了以體驗(yàn)式聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷為主的整體路線。植然方適始終相信，只有真材實(shí)料的產(chǎn)品，才能真正地觸動(dòng)消費(fèi)者，只有讓消費(fèi)者親身感受到產(chǎn)品的魅力，才會(huì)真的信賴產(chǎn)品，忠于品牌。而事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，2018年，植然方適在蘇州開展了“細(xì)胞復(fù)活季”的營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，通過場(chǎng)景化的體驗(yàn)，在短短幾天內(nèi)就吸引了無(wú)數(shù)“回頭客”，業(yè)績(jī)最好的店鋪在4天的時(shí)間就突破了20萬(wàn)的銷售額，植然方適也由此成為目前CS渠道少見的輕而易舉拿大單的品牌。

隨著產(chǎn)品的口碑不斷提高，品牌的知名度不斷擴(kuò)大，植然方適也開始放眼更大的舞臺(tái)。2018年到2019年間，植然方適先后與國(guó)際女子馬拉松、世界職業(yè)模特大賽等重大賽事合作，進(jìn)一步提升了品牌知名度。同時(shí)，植然方適還受邀入駐2019年北京世界園藝博覽會(huì)浙江館，并成為常駐展出品牌，與近110個(gè)國(guó)家和組織的參展單位同場(chǎng)展示，開始在世界范圍內(nèi)擁有品牌聲量。

一個(gè)品牌的成功，絕不僅僅是某一方面的出色，而是從產(chǎn)品質(zhì)量到銷售服務(wù)，從產(chǎn)品核心到品牌理念等方方面面的不斷完善，不斷改進(jìn)，不斷突破，不斷尋找更大的舞臺(tái)，植然方適在不斷的探索，不斷取得新的突破，我們有信心期待這個(gè)品牌成為珍稀植物護(hù)膚風(fēng)潮的全新領(lǐng)跑者，打造天然、安全、有效、健康的中國(guó)仙草第一品牌。