強化運動時尚品牌定位 GENE基因法曼斯填補運動潮流空白

以敏銳潮流觸覺著稱的運動時尚品牌代表GENE基因·法曼斯擁有深厚的品牌文化積淀，用潮流運動品類填補了功能和潮流之間的空白，深入極具潛力的運動時尚細分領(lǐng)域。

對于運動時尚品牌來講，年輕用戶是其品牌主要消費人群，特別是擁有強烈時尚意識的千禧一代。隨著這部分人群收入的增長，消費能力的提升，他們對于潮流的需求在持續(xù)增高。GENE基因·法曼斯認為，打造品牌的辨識度實際上需要品牌文化與設(shè)計師對于產(chǎn)品細節(jié)的把控來實現(xiàn)，這是提高消費者對于品牌認同感的關(guān)鍵。最終評價一個產(chǎn)品是否優(yōu)秀，產(chǎn)品本身的設(shè)計等是一個重要的衡量指標，以及產(chǎn)品背后輸出的品牌價值和品牌文化也相當關(guān)鍵，此外還包括產(chǎn)品配套的市場推廣和營銷行為。在幾個方向合力的作用下才能提升用戶對于品牌的認同度、忠誠度。實際上，這也是國產(chǎn)運動時尚品牌在當前大的潮流環(huán)境下發(fā)展的必經(jīng)之路。

據(jù)統(tǒng)計，2019年，年輕消費群體的購買力將超過1700億美元，而出生在90年代以后的這部分人群在時尚品牌中的消費要占到他們總支出的60%-80%。極大的需求恐怕是刺激這些品牌做出改變的原因之一。除了傳統(tǒng)的耐克、阿迪來自國外的潮牌形成競爭以外，以GENE基因·法曼斯為代表的國內(nèi)品牌已成為國內(nèi)年輕消費者最喜歡的運動時尚品牌。

經(jīng)過調(diào)研和分析，GENE基因·法曼斯發(fā)現(xiàn)更多的年輕消費者從購買單一的、具有一定功能性的體育產(chǎn)品，過渡到購買擁有代表他們意識形態(tài)、生活方式并極具個性化的產(chǎn)品，產(chǎn)品背后故事和生活態(tài)度是他們購買的主要因素。面對千禧一代和Z世代的消費群體，GENE基因·法曼斯推崇“健康，運動和時尚相結(jié)合”。用潮流運動品類填補了功能和潮流之間的空白，深入極具潛力的運動時尚細分領(lǐng)域。

消費者洞察導(dǎo)向和時尚設(shè)計靈敏反應(yīng)是目前GENE基因·法曼斯探索以消費者為中心的數(shù)字化運營中的兩大基本要素。消費者洞察導(dǎo)向以數(shù)據(jù)分析為核心創(chuàng)造品牌營銷價值，運用數(shù)據(jù)來調(diào)整經(jīng)營品類和數(shù)量，以提供個性化客戶體驗;時尚設(shè)計靈敏反應(yīng)是應(yīng)對不斷加劇的各種時尚變化，通過準確及時地分析消費數(shù)據(jù)，讓各個環(huán)節(jié)更好協(xié)同工作。GENE基因·法曼斯在經(jīng)過舒適性和運動感時尚風格的設(shè)計平衡以后，除了一貫出彩的設(shè)計風格被國內(nèi)市場認可外，其品牌形象也被國內(nèi)其他運動時尚品牌視為細分領(lǐng)域的標桿。

作為以敏銳潮流觸覺著稱的運動時尚品牌代表，GENE基因·法曼斯擁有深厚的品牌文化積淀。多年的發(fā)展過程中，其所研發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計技術(shù)專利獨一無二，是運動時尚體系里的重要一員，對眾多國內(nèi)運動品牌的專利研發(fā)起到了一定的引領(lǐng)作用。為消費者帶來了更具國際屬性的時尚運動潮流，給整個中華市場消費者提供了專業(yè)的運動產(chǎn)品外，融入時尚潮流元素。

目前來看，在不影響運動品牌專業(yè)性的前提下，將運動與時尚相結(jié)合是完全可行的。運動品牌如果只追求“運動”二字，無法滿足消費者的全部需求。當市場風向從功能性轉(zhuǎn)變成時尚性的時候，體育品牌必須迎合改變。所以GENE基因·法曼斯是通過會員數(shù)字化、商品數(shù)字化、門店數(shù)字化、導(dǎo)購數(shù)字化，以及串聯(lián)其中的大貨流云倉去實現(xiàn)品牌數(shù)字化運營。用長期建設(shè)和投入，在個性化潮流資源的基礎(chǔ)上，不斷進行文化營銷的升級，以及提升消費者的潮流運動體驗。

GENE基因·法曼斯負責人表示，我們需要用年輕人的生活方式和溝通形式，用GENE基因·法曼斯的激情叛逆張揚吸引更多一代又一代的年輕人。在過去兩年，我們通過與美國、法國、日本等著名潮流設(shè)計師在運動時尚設(shè)計理念的共同探索，以聯(lián)名合作的方式為國內(nèi)用戶推出多款潮流單品，受到年輕消費者的追捧，最高銷售記錄達到限定產(chǎn)品1小時售罄，所有產(chǎn)品累計1天內(nèi)售罄高達82%的成功案例，增強了品牌在年輕消費者中的市場份額，同時提升了其他產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。

為了更好地體現(xiàn)GENE基因·法曼斯時尚屬性也表達對于國內(nèi)市場的重視，GENE基因·法曼斯已經(jīng)在著手準備與某位國際巨星洽談全球形象代言人的推廣合作，依托國內(nèi)頂級設(shè)計團隊及整個運動時尚市場的數(shù)據(jù)研究，與新系列產(chǎn)品同時亮相。相信通過全球化的品牌推廣，未來GENE基因·法曼斯將在國內(nèi)市場走出一條屬于自己的運動時尚向上之路。