傳統(tǒng)文化還能這么玩？喬丹體育開啟“國潮“新路子

近幾年來，許多知名品牌通過跨界聯(lián)名的方式，升級品牌形象，來打入年輕用戶的消費市場。例如旺仔牛奶×塔卡莎，匡威×可口可樂等。

近日，有一個國產(chǎn)品牌也大玩跨界，首次與經(jīng)典中國動畫IP《大鬧天宮》合作推出聯(lián)名系列，還將產(chǎn)品搬到了線下，舉辦了一場好玩有趣的現(xiàn)場發(fā)布會。

喬丹質(zhì)燥×《大鬧天宮》系列問世，3雙主打鞋款盡顯“中國風”

3月21日，由喬丹質(zhì)燥主辦的這場發(fā)布會在成都潮流圣地春熙商圈紅星路廣場舉行。會場由深黑色的外墻組成，墻上還印了孫悟空的卡通頭像logo，遠遠看過去，著實有“大鬧天宮”的模樣。

據(jù)了解，“喬丹質(zhì)燥”是喬丹體育旗下的一個高端系列，本次選擇與中國動畫經(jīng)典IP《大鬧天宮》合作，是從孫悟空的精神得到啟發(fā)，那種堅守自我，反抗壓迫的態(tài)度，與喬丹質(zhì)燥的調(diào)性非常契合，也是其想向外傳達的理念。基于這樣的背景，喬丹質(zhì)燥提煉出了產(chǎn)品主題：執(zhí)著本念，靜守初心。

在發(fā)布會中，品牌方也為我們展示了系列產(chǎn)品的3款“王牌“：第一雙“孫悟空官靴版跑鞋”，全黑襪靴設計，并采用凌動4.0的科技中底配置，酷感十足;第二雙“筋斗云版跑鞋”，以孫悟空腳踩筋斗云為設計靈感，全白外形，利用超軟中底，打造一種踩在云端的舒適腳感;最后壓軸出場的是限量99雙的“藕絲步云屐”，采用飛線技術一體針織成型，整雙鞋非常輕巧，重量只有219克，每一雙都會有獨特編號，限量發(fā)售。

所有鞋款設計都可以在細節(jié)處看到《大鬧天宮》的影子，鞋幫的漢字刺繡，鞋墊鞋底的孫悟空印花，配色的運用都透露出濃烈的中國風卻又不失街頭的潮流感。據(jù)品牌方透露，該系列產(chǎn)品已于3月15日線上線下同時開售，銷售情況一度搶空，這也是他們沒有預想到的結果。

互動游戲代替?zhèn)鹘y(tǒng)銷售，消費者體驗熱情高漲

當天發(fā)布會的另一個“驚喜”，當屬體驗環(huán)節(jié)。主辦方在會場打造了一個“質(zhì)燥集市”，每個人進場會得到一張集章卡，只有完成了集市里的所有游戲集滿印章，才能順利通關，激活集章卡變?yōu)榈赇亙?yōu)惠券。

整個集市被分成了三個關卡，分別是“真我，歷練和覺醒”，每一個關卡都會有特定主題的活動，例如“真我”部分一開始會有《大鬧天宮》的珍貴手稿展覽，讓參與者可以看到產(chǎn)品設計最初的靈感源頭;在后續(xù)關卡，還有單車挑戰(zhàn)賽，讓參與者穿上新款的“筋斗鞋”進行單車比賽，得分高者可以獲得相應獎勵。除此以外，現(xiàn)場還有拍照區(qū)，DIY手辦區(qū)以及時下最熱門的體感游戲等等。

會場活動很豐富，參與者們都沉浸在體驗中，主辦方也沒有刻意安排生硬的銷售環(huán)節(jié)，反而是大家完成活動后主動去咨詢和了解產(chǎn)品。

主辦方透露，這也是他們樂于見到的，他們認為當下的年輕消費者更注重自我的體驗和感受，討厭旁人的硬性推廣和銷售，所以質(zhì)燥集市的目的，就是引導更多的年輕人自發(fā)地去了解品牌精神和產(chǎn)品設計，從而帶動消費。

在如今“跨界聯(lián)名熱”“國潮熱”的市場環(huán)境下，國貨×中國動畫的組合是非常少見的，而喬丹質(zhì)燥×《大鬧天宮》的首次嘗試，打開了國貨市場的“新思路”，讓市場看到了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流碰撞的可能性。

作為國內(nèi)知名的運動品牌，喬丹體育推出“喬丹質(zhì)燥”是品牌戰(zhàn)略的探索和改變，一方面是希望可以打破喬丹體育固有的消費群體，進軍年輕消費者的潮流市場;另一方面，在中國建國70周年之際，喬丹質(zhì)燥系列“執(zhí)著本念，靜守初心”的精神，也恰如國家70多年不斷執(zhí)著本念，尋求突破崛起的發(fā)展軌跡, 所以，此次與國寶級IP《大鬧天宮》的合作，也是向中華人民共和國成立70周年的致敬。

據(jù)透露，隨著喬丹體育天貓旗艦店的上市，未來，喬丹質(zhì)燥將會有更多的聯(lián)名活動和跨界合作，而喬丹體育也將呈現(xiàn)出更多的可能性。