內(nèi)容營銷升級(jí) 專注品牌故事創(chuàng)造市場優(yōu)勢(shì)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，電商經(jīng)濟(jì)異軍突起，給我們的消費(fèi)習(xí)慣及價(jià)值觀都帶來了巨大的沖擊。國內(nèi)的消費(fèi)者在家就能輕松購入國內(nèi)外的各類商品，商品的選擇面也變得更廣，這無疑加劇了各企業(yè)之間的相互競爭。尤其是在商品種類更為豐富的大城市，與其在產(chǎn)品的性能開發(fā)方面尋求突破超越競爭對(duì)手，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說，如何為商品添加新的附加價(jià)值才是當(dāng)務(wù)之急。在如今內(nèi)容營銷至上的大環(huán)境下，相較于產(chǎn)品本身，與時(shí)下民眾煩惱、社會(huì)問題的解決相結(jié)合，以這樣的視角出發(fā)的品牌故事，更能引起消費(fèi)者對(duì)品牌的好感及共鳴，并為品牌創(chuàng)造更大的附加價(jià)值。

另類方式呼吁關(guān)注弱勢(shì)群體引熱議

在中國，中央銀行每年都會(huì)發(fā)行這一年生肖動(dòng)物的紀(jì)念幣，十二生肖與銀行結(jié)緣不淺。上海浦發(fā)銀行選用2018年的生肖狗，開發(fā)出一款有助于解決社會(huì)問題的投資類產(chǎn)品。這款產(chǎn)品以另類的方式呼吁消費(fèi)者關(guān)注弱勢(shì)群體，引起了消費(fèi)者的共鳴，從而使購買量得以增長。

中國導(dǎo)盲犬的數(shù)量可以說是嚴(yán)重不足。在17萬人當(dāng)中，只有一個(gè)人能擁有1只導(dǎo)盲犬。盲人要申請(qǐng)一只導(dǎo)盲犬，必須要等上8.5年的時(shí)間才能夠申領(lǐng)成功。導(dǎo)盲犬的培養(yǎng)已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。但是這一事實(shí)在社會(huì)上并沒有引起廣泛認(rèn)知。

為了呼吁社會(huì)各界關(guān)注盲人弱勢(shì)群體，重視導(dǎo)盲犬的培養(yǎng)問題，上海浦發(fā)銀行開發(fā)了一款特殊的投資產(chǎn)品，其部分收益將會(huì)用于捐助導(dǎo)盲犬基金。為了讓更多的人能夠參與進(jìn)來，上海浦發(fā)銀行在店內(nèi)設(shè)置了一臺(tái)特殊的取號(hào)機(jī)，客人從這里拿到的卻是一張寫著“等待時(shí)間為8.5年”的業(yè)務(wù)受理單，意識(shí)到這一等候時(shí)間不合理的客人會(huì)與銀行的工作人員立刻溝通，而當(dāng)他們得知這是導(dǎo)盲犬企劃的一部分時(shí)，臉上無不流露出驚訝的神情，而這些攝像機(jī)拍下的瞬間，在各大社交網(wǎng)站上被轉(zhuǎn)發(fā)超過600萬次，短短數(shù)日，該產(chǎn)品便獲得了14.5萬的銷售佳績，為導(dǎo)盲犬的培育提供了幫助。

顛覆傳統(tǒng)！可以護(hù)膚的大米你見過嗎？

隨著生活水平的提升，人們的健康意識(shí)也隨之不斷增強(qiáng)，有機(jī)食材也越發(fā)受到重視。在各種類的大米中，有機(jī)大米無疑是各大商家爭相生產(chǎn)的產(chǎn)品。健康意識(shí)強(qiáng)烈，又對(duì)食材講究的目標(biāo)消費(fèi)者，除了內(nèi)在的健康，對(duì)外表的美麗也同樣地注重。

以此為契機(jī)，以生產(chǎn)高級(jí)有機(jī)大米聞名的中合豐景為了能夠在品質(zhì)與營養(yǎng)方面形成競爭優(yōu)勢(shì)，不僅致力于生產(chǎn)“能夠吃的大米”，更放眼于有著美容護(hù)膚功效的“化妝品大米”，為品牌帶來“健康”以外的“美容”價(jià)值。

亞洲自古就有的用大米美容養(yǎng)顏的傳統(tǒng)，雖然不少美容品牌及制造商相繼推出了各式各樣的以大米為成分的化妝品，但中合豐景則是在“內(nèi)在健康”的理念上，加上“外在美容”的理念，成功將一個(gè)品牌衍生出兩大產(chǎn)品。

激發(fā)孩子好奇心 改善飲食習(xí)慣

在餐飲文化多元的中國，街頭隨處可見披薩、漢堡、意大利面等各類西餐，米飯以外的主食選擇也更為豐富，人們對(duì)米飯的需求在不斷減少，特別是孩子們。那么，該如何讓孩子們了解米飯的魅力，并逐漸養(yǎng)成吃米飯的習(xí)慣呢?

孩子們常常會(huì)通過漫畫和影視作品了解到許多歷史英雄人物，并以此為榜樣，憧憬著有朝一日自己也能成為那樣的英雄人物。自古以來中國就有著以大米為主食的飲食習(xí)慣，更有古人云：“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，可見英雄們打仗前都要先吃飽，更何況我們普通人呢。大米制造商中合豐景攜手教育機(jī)構(gòu)，企劃了一場別樣有趣的“飲食教育”活動(dòng)。讓孩子們通過繪本了解歷史英雄吃過和做過的米飯料理，并讓孩子們?cè)嚦赃@些米飯料理，以此激發(fā)孩子們對(duì)米飯的好奇和喜愛。此外，孩子們還可以動(dòng)手在繪本上用貼紙?jiān)佻F(xiàn)英雄們吃過的米飯料理，更增添了一份樂趣。

如何將時(shí)下民眾煩惱、社會(huì)問題的解決相結(jié)合，如何融入撼動(dòng)人心的“大愛”元素，以這樣的視角出發(fā)為品牌增添附加價(jià)值，將成為未來內(nèi)容營銷的一大趨勢(shì)。我們也期待未來有更多更好的廣告案例能夠引起大家的反思和改善。