都市麗人：購物中心門店智慧升級 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型全面加持業(yè)績

12月23日，著名法國設(shè)計師內(nèi)衣品牌Ordifenplus在上海中山公園龍之夢購物中心揭幕全球首個“性感內(nèi)衣+智能首飾”跨界旗艦店。該店是誕生于意大利米蘭的全球智能首飾第一品牌TOTWOO(兔兔)在中國的第一個線下體驗站。國內(nèi)最大的內(nèi)衣集團都市麗人副總裁/歐迪芬CEO戴斌在開業(yè)儀式上表示，OrdifenPlus是歐迪芬全新推出的概念品牌。在個性化、智能化、體驗化的新時代，這樣的跨界融合會給消費者帶來更大的價值，也能創(chuàng)造一種全新的新零售跨界模式。

Ordifenplus跨界旗艦店

值得關(guān)注的是，在品牌升級、注重體驗上，歐迪芬的母公司都市麗人集團也在不停嘗試新的戰(zhàn)略。11月，都市麗人在深圳市中心商圈的皇庭廣場開設(shè)了首家Gen-X旗艦店，引來外界諸多關(guān)注。Gen-X旗艦店也是首席戰(zhàn)略顧問Sharen Jester Turney任職后的首家新形象購物中心門店。店內(nèi)進行了與以往截然不同的裝修，并開始使用都市麗人的英文品牌名“Cosmo Lady”。面對消費者日益提升的審美品位和注重服務(wù)與體驗的需求，都市麗人貫徹創(chuàng)新的理念，將品牌門店優(yōu)化升級，讓傳統(tǒng)的倉儲式店鋪轉(zhuǎn)向為感官式店鋪。

都市麗人Gen-X旗艦店

此前，都市麗人于2018年7月宣布，聘任前維多利亞的秘密總裁兼CEO Sharen Turney為集團首席戰(zhàn)略顧問。Turney的主要職責(zé)為對戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行，提升品牌形象，產(chǎn)品企劃和引入設(shè)計師，海外并購項目及零售運營各方面給予建議。

除了提升品牌、門店形象，都市麗人在2018年做出諸多變革。在改善產(chǎn)品的質(zhì)量和功能方面，在改善產(chǎn)品設(shè)計方面，公司于年中聘任了法國設(shè)計師專門設(shè)計新產(chǎn)品;在技術(shù)創(chuàng)新方面，2018年8月，公司聘任日本最大貼身衣服零售商華哥爾株式會社的前研發(fā)部部長湯淺勝先生加入為首席技術(shù)官，主要負責(zé)技術(shù)研究、開發(fā)和創(chuàng)新，從而提升現(xiàn)有技術(shù)，改善現(xiàn)有產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，及研究和開發(fā)新產(chǎn)品和新原材料;在改善產(chǎn)品的質(zhì)量和供應(yīng)鏈方面, 公司與國內(nèi)產(chǎn)能更為充足的大型供應(yīng)商合作和進行戰(zhàn)略參股，從而保證產(chǎn)能的積極釋放。于2019年，都市麗人將陸續(xù)有更多高質(zhì)量的產(chǎn)品面市。

2017年5月，都市麗人引入復(fù)星集團成為戰(zhàn)略投資者，引起業(yè)內(nèi)強烈關(guān)注。根據(jù)公告，公司向復(fù)星國際全資子公司以9.17%的溢價配股6億港元。交易完成后，復(fù)星成為都市麗人戰(zhàn)略性股東，占股11.18%。2018年5月，都市麗人接連引入騰訊、京東、唯品會等戰(zhàn)略投資者，截至2018年6月30日，復(fù)星集團子公司持股比例為10.6%，都市麗人4位始創(chuàng)人持有公司超過50%股權(quán)，復(fù)星為都市麗人最大股東及其一致行動人之外的第二大股東。

數(shù)據(jù)來源：東方財富網(wǎng)

引入戰(zhàn)略投資者復(fù)星集團后，都市麗人的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有了積極進步，業(yè)績增速明顯。據(jù)2018年中期報告顯示，截至2018年6月30日，都市麗人收入為23.39億元人民幣，同比增長12.5%，凈利潤1.75億元，同比增長20.9%。

參考上市至今各年的公告業(yè)績，都市麗人的銷售收入受季節(jié)性影響。一般而言，下半年市場對家居服和保暖衣的需求更旺盛，銷售收入較上半年的為高。預(yù)期今年下半年，都市麗人的銷售收入將較今年上半年的為佳。