德國保黛寶品牌升級 香水沐浴露廣受消費者喜愛

我國是僅次于美國的第二大化妝品消費國，經過多年消費習慣的培養(yǎng)，護發(fā)產品、沐浴用品和口腔護理等基礎日化產品的發(fā)展早已進入穩(wěn)定期，而日用護膚品和彩妝市場增長迅猛，是目前拉動整個化妝品大市場增長的主力軍。

最新美妝日用數據顯示，目前平臺中的美妝日用消費者對于產品的原材料和制作工藝較為關注，部分高端用戶傾向于使用特質明顯的美妝日用產品，保黛寶來自于德國擁有69年歷史的香水沐浴品牌，秉承德國制造的高標準，深受消費者的喜愛。

說到德國，大家一定會聯(lián)想到“德國工業(yè)革命”，對于嚴謹的德國人來說，奢侈品不僅僅是一個包、一塊手表、一雙鞋，更多的是還有一種自己使用并追求品質生活的一種態(tài)度。

目前市場上有很多的大中小型香水沐浴露網紅品牌，但保黛寶以其良好的口碑，悠久的品牌沉淀，一直是香水沐浴露界的常青樹。目前保黛寶官方天貓旗艦店迎來了雙十一年度活動，在全國范圍山姆會員店、屈臣氏、千色店ole精品超市均有品牌專柜。

筆者隨機采訪了幾位在深圳海雅繽紛城的千色店購買產品的消費者，想了解他們對于選購沐浴露的訴求：

一位大學生王小姐說道：“一直都挺喜歡香水型沐浴露的，到千色店本來是想買香水的，但是經過這里(保黛寶產品區(qū))后，看到有個青春系列的沐浴露，感覺挺特別，就打開聞了一下，很喜歡這個味道，感覺無論是夏天出汗，還是天氣冷的時候穿的比較多，一款香味持久的沐浴露能讓自己一整天都身心愉悅。”

筆者隨后又尋訪了一名年輕媽媽董女士，董女士說道：“挺喜歡這個德國品牌的沐浴露，他們有很多香型，我跟先生就是分開用不一樣味道的，因為味道好聞，洗澡覺得很享受，一開始是看到他們家把沐浴露分了幾個系列。香味也說的很明確，聞起來的味道跟上面寫的很符合，很有品牌香水的感覺，也不怕像其他牌子，說的很好聞起來就不一樣。

市民李先生是一名健身教練，平時愛運動，容易出汗，選購沐浴露一般都是運動型沐浴露，李先生說，保黛寶男士系列，味道很好聞，經歷過高強度的運動，身上也不會散發(fā)汗臭。洗完后連浴室都是一股撲面而來的清新味道，趕走了一天的疲憊。

店員吳小姐談到，這幾年消費則對于日用品更愿意去嘗試有新鮮感的品類，進口沐浴露里，保黛寶對于消費者用戶粘性非常大，因為很多香味是直接對標國際大牌香水，而且保黛寶自身的品牌價值也值得消費者信賴，多數消費者都是理性消費，購買之前會先“試味”，顧客經過這邊都會停下來看一看聞一聞，看過聞過的都會買，回頭客挺多的。

目前保黛寶為滿足消費者的消費訴求，在線上線下均有銷售，手機微信端現(xiàn)已開通官方小程序，而在經歷了品牌升級和客群重新定位的梳理后，Bettina Barty保黛寶塑造了品牌的精準定位，讓消費群產生自發(fā)傳播，引發(fā)品牌口碑傳播與銷售的裂變。

對于保黛寶品牌的未來規(guī)劃，筆者隨后采訪了，保黛寶品牌亞太地區(qū)總代理宏達四邦的相關負責人表示：“我們線上線下的產品銷量都比較穩(wěn)定，為了給消費者帶來購物便利，觸達更多優(yōu)質的目標消費者群體。保黛寶未來將與更多的零售品牌展開合作，同時也將對把更多精力投入到新產品的研發(fā)，讓消費者可以隨時、隨地、隨心地觸發(fā)并達成消費交易，讓保黛寶在中國大陸地區(qū)的消費體驗更優(yōu)質，更便利!