深諳現(xiàn)代女性心理的天貓國際，倡導(dǎo)“寵愛復(fù)興”之外，不止是喊你買包包

雙十一前,天貓國際發(fā)布的一組“寵愛復(fù)興”視覺海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友熱情關(guān)注。海報(bào)以文藝復(fù)興各領(lǐng)域代表人物喬托、丟勒、蒙田和布魯諾等作為畫面主體,加之由其個(gè)人代表性成就改編而來的“寵愛復(fù)興”宣言,鼓勵(lì)女性寵愛生活、寵愛自己,對(duì)應(yīng)搭配著包括Sonia Rykiel在內(nèi)的歐洲大牌女包,不僅意趣飽滿,也深具情緒感染力。

與此同期,天貓國際女包品類迎來預(yù)售訂單高峰,不僅成為此次天貓雙十一預(yù)售會(huì)場(chǎng)上一匹亮眼的黑馬,也為此次天貓國際女包“寵愛復(fù)興”爆款傳播,增添了極具說服力的數(shù)據(jù)注腳。

>> 何以“寵愛”?天貓國際女包品類給出的答案是……

在快節(jié)奏、高壓力且加班文化盛行的一二線城市,許多現(xiàn)代女性——尤其是年輕的辦公室白領(lǐng)金領(lǐng)女性,往往已經(jīng)習(xí)慣了日常以“完成工作”為名苛待自己,但與此同時(shí),調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,她們從外界獲取認(rèn)同感和從自身挖掘滿足感的頻次都在明顯降低,而難度則在逐級(jí)增加。此外,現(xiàn)代女性在職場(chǎng)乃至家庭生活和代際關(guān)系的處理中,來自父母長輩上司灌輸?shù)闹惺街杏固幨澜虠l,也可能在很大程度上限制現(xiàn)代女性主觀上希望充分表達(dá)自我、積極展露欲望的本能。

因此,“寵愛”,顯然是一個(gè)非常容易切入以及戳中女性人群的關(guān)鍵詞。它既有魅力綻放并大方接受他人寵愛的外在關(guān)照,又強(qiáng)調(diào)女性珍視自我價(jià)值、詮釋自我態(tài)度并鼓勵(lì)女性自己寵愛自己的內(nèi)在愿望,對(duì)于現(xiàn)代女性而言,“寵愛”這個(gè)關(guān)鍵詞,毋庸置疑是具有社會(huì)洞察深度,也深富人文主義關(guān)懷的。

呼吁“寵愛復(fù)興”,由此順理成章地成為當(dāng)務(wù)之急,也成為了此次天貓國際女包品類的核心主張。——畢竟,除了美食和寵物之外,對(duì)于現(xiàn)代女性而言,買包包確實(shí)是最容易想到、做到且效果也最立竿見影的寵愛方式。

>>何以“復(fù)興”?一場(chǎng)屬于女性也屬于人文主義的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)開始了

誠如前文所言,天貓國際女包品類此次發(fā)起帶有濃烈人文關(guān)懷色彩的“寵愛復(fù)興”運(yùn)動(dòng),在形式創(chuàng)意和精神內(nèi)核上都充分致敬了數(shù)百年的歐洲“文藝復(fù)興”。

在出街海報(bào)上,曾被薄伽丘評(píng)價(jià)為“將藝術(shù)帶回人間”的歐洲繪畫之父喬托,此次成為了天貓國際女包品類“將寵愛帶回身邊”、“將生活寵愛成藝術(shù)作品”的代言人;在雕塑學(xué)、數(shù)學(xué)、化學(xué)、機(jī)械學(xué)、解剖學(xué)、建筑學(xué)和哲學(xué)等領(lǐng)域都頗有建樹的丟勒,被譽(yù)為“德國版達(dá)芬奇”,其畢生都在嘗試跨界試新的精神,則被遷移為天貓國際女性用戶寵愛生活的多樣姿勢(shì)和多樣背包造型作背書;在《隨筆集》里寫下“做自己的主人”的思想家蒙田、反對(duì)地心說并主張“宇宙無限大”的天文學(xué)家布魯諾,也都為現(xiàn)代女性理應(yīng)通過買包寵愛自己提供了有力論據(jù)。

值得注意的是,此次天貓國際“邀請(qǐng)”的這些文藝復(fù)興代表人物,并非國內(nèi)大眾認(rèn)知度和熟悉度最高的達(dá)芬奇、米開朗基羅等大師,但其實(shí)他們?cè)谖幕�史藝術(shù)史的“咖位”甚至有過之而無不及。對(duì)應(yīng)海報(bào)畫面上由這些代表人物們或挎或背的品牌女包(譬如宣揚(yáng)“宇宙無限大”的布魯諾背的是號(hào)稱“可以裝下整個(gè)宇宙”的Le Baltard牛皮女包、肯定“做自己的主人”的蒙田背的是以特立獨(dú)行設(shè)計(jì)風(fēng)格著稱的Sonia Rykiel小羊皮包等),這樣的創(chuàng)意決策,無疑直接證明了,天貓國際在呼吁“寵愛復(fù)興”的同時(shí),希望將更多看似小眾、不為中國市場(chǎng)所熟知但同樣工藝精湛、款式獨(dú)特、設(shè)計(jì)理念雋永的國際女包品牌,通過天貓國際平臺(tái),通過“寵愛復(fù)興”這樣有立場(chǎng)、有韻味也有吸引力的方式,引介給希望寵愛自己、寵愛生活的中國女性消費(fèi)者。

另一方面,世界著名女包品牌的產(chǎn)地,和肇始于意大利、法國等地的文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)相比,在所屬國家和調(diào)性氣質(zhì)等方面,也頗為相得益彰,各增妙趣。因此,更多文藝復(fù)興代表人物與國際女包品牌、與“寵愛復(fù)興”的匹配關(guān)系,在后續(xù)白日做夢(mèng)、蘋芥小魔蝎、西瓜小姐MWM等知名女性時(shí)尚微信公眾號(hào)的腦洞延展下,得到了進(jìn)一步創(chuàng)想發(fā)散——譬如風(fēng)格高冷清淡的CELINE,令人聯(lián)想起常以冷峻憂郁深思面貌示人的但丁;而獅子、盾型鎖扣等力量象征元素十分常見的Aspinal of London,則容易讓人聯(lián)想起弗朗西斯·培根的名言“知識(shí)就是力量”。

這些原生的和衍生的解讀傳播,不僅為天貓國際此次的“寵愛復(fù)興”提供了更豐富的趣味維度、更廣泛的覆蓋面和更具人文情懷的內(nèi)涵,也更直接、更有態(tài)度地面向具有直接或間接需求的目標(biāo)客群進(jìn)行告知、喚醒和巧妙引導(dǎo)現(xiàn)代女性重新正視寵愛自己、寵愛生活,讓“寵愛”得以確實(shí)地復(fù)興,最終助力雙十一天貓國際女包的市場(chǎng)預(yù)售轉(zhuǎn)化。

>> 國際時(shí)尚女包,緣何“寵愛”天貓國際?

當(dāng)前,天貓國際時(shí)尚板塊目前已經(jīng)匯聚了全球40多萬件潮流好貨,每周海量上新,而國際時(shí)尚女包首選天貓國際,也是一個(gè)具有雙向性的潮流現(xiàn)象——

其一,國際時(shí)尚女包品牌進(jìn)入中國時(shí),首選天貓國際。無疑,天貓國際乃是全阿里系的平臺(tái)資源和流量保障,對(duì)于每個(gè)寄望于打開中國市場(chǎng)、高效觸達(dá)中國消費(fèi)者的海外時(shí)尚女包品牌來說,都有著十足的吸引力。當(dāng)下,天貓國際已經(jīng)和法國箱包奢侈品品牌Sonia Rykiel、英國時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌Meli melo、英國皇室御用品牌Aspinal of London、日本潮包Anello、韓國設(shè)計(jì)師品牌Playnomore等海外時(shí)尚輕奢品牌都建立了官方合作,而寰宇知名的Gucci,、Prada、Furla、Pinko、MK以及COACH等各檔位奢品或輕奢箱包等,在天貓國際也都有著足量供貨儲(chǔ)備和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

其二,女性消費(fèi)者購置國際時(shí)尚女包時(shí),同樣首選天貓國際。這不僅是因?yàn)樘熵垏�際百分百的正品貨源或貨量、價(jià)格等優(yōu)勢(shì),天貓國際領(lǐng)先行業(yè)的保修政策和長達(dá)一年的保修服務(wù),更是在售后體驗(yàn)層面為消費(fèi)者提供了心理保障。

事實(shí)上,天貓國際確實(shí)長期致力于深耕國際時(shí)尚女包行業(yè),未來還將持續(xù)引進(jìn)全球時(shí)尚女包品牌,有年輕人最愛的新興潮流品牌,有商務(wù)人群注重的經(jīng)典品質(zhì)箱包,這種多樣多面多層次也充滿多種可能的平臺(tái)空間,顯然才是消費(fèi)者寵愛天貓國際、愿意在天貓國際上購置女包的重要理由,不是嗎?