天貓超級(jí)品牌日聯(lián)手樂(lè)高打造專屬你的玩具黑科技

提及何種玩具是小孩和大人都愛(ài)玩的，拼搭玩具算是其中一個(gè)特殊的類(lèi)別，而在眾多拼搭玩具中，樂(lè)高的積木玩具則是擁有最多消費(fèi)者的品牌，同時(shí)在世界各地享有極高贊譽(yù)。但一個(gè)被視為益智類(lèi)玩具的品牌，其受眾不應(yīng)該局限于孩子，成年人也可以擁有屬于自己的樂(lè)高套裝，屬于大人的樂(lè)高創(chuàng)意玩法。

8月1日，天貓聯(lián)手樂(lè)高打造了樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日，活動(dòng)當(dāng)天除了天貓平臺(tái)的大力賦能外，線下的機(jī)械動(dòng)能實(shí)驗(yàn)室也炫酷亮相，吸引了大量成年用戶的注意。天貓還與樂(lè)高打造了特別的超級(jí)品牌探秘節(jié)目視頻，讓消費(fèi)者感受樂(lè)高不一樣的魅力和驚喜。據(jù)悉，本次樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果明顯，樂(lè)高天貓旗艦店的日均銷(xiāo)售額提升近10倍，新增會(huì)員數(shù)為50,000余人。

資深玩家的禮物天貓超級(jí)品牌日獻(xiàn)上玩具黑科技

總部位于丹麥的樂(lè)高集團(tuán)已經(jīng)成立了86年，其創(chuàng)造的樂(lè)高積木雖然只是一塊塊小玩具，卻能為玩家?guī)��?lái)創(chuàng)造力和充滿樂(lè)趣的拼搭體驗(yàn)。樂(lè)高在父母眼中，是具備開(kāi)發(fā)大腦潛力功能的拼搭玩具，即使只是幾塊積木，也能促進(jìn)解決問(wèn)題的能力、創(chuàng)造力、同理心、溝通和合作等能力，是無(wú)數(shù)孩子玩家的玩樂(lè)小伙伴。

不過(guò)在這次樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日中，卻為成年人玩家提供了更多有趣的玩法。據(jù)了解，在7月27日-8月12日，樂(lè)高機(jī)械動(dòng)能實(shí)驗(yàn)室正式亮相北京頤堤港，不僅回顧了機(jī)械組的歷史和代表作品、演示下半年新品模型，并且通過(guò)酷炫的傳動(dòng)裝置體驗(yàn)與機(jī)械功能測(cè)試，深入展現(xiàn)樂(lè)高機(jī)械組的精髓與創(chuàng)新;更有樂(lè)高資深玩家們合作完成的超級(jí)傳球裝置，淋漓盡致地體現(xiàn)機(jī)械傳動(dòng)和樂(lè)高拼砌玩法，令粉絲們大開(kāi)眼界。

如此高科技的樂(lè)高玩法可謂前所未有，無(wú)論是擁有設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的孩子，還是懷揣機(jī)械情結(jié)的成人玩家，都可以在線下實(shí)驗(yàn)室里感受樂(lè)高的另類(lèi)機(jī)械魅力。同時(shí)，樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日也開(kāi)啟了預(yù)售渠道，預(yù)購(gòu)指定產(chǎn)品便可獲贈(zèng)天貓限量定制禮盒，一輛屬于自己的樂(lè)高Bugatti Chiron等你來(lái)提。

天貓助品牌打通線上線下探索玩具品牌新零售玩法

除了吸引人的線下樂(lè)高機(jī)械動(dòng)能實(shí)驗(yàn)室，天貓也在線上為樂(lè)高帶來(lái)了特別的新零售玩法。為了讓品牌的受眾進(jìn)一步擴(kuò)大，讓更多消費(fèi)者建立對(duì)樂(lè)高的品牌印象，天貓超級(jí)品牌日特別為樂(lè)高打造了一期品牌探秘視頻。兩分鐘的視頻里，男主人公為女主人公精心打造的樂(lè)高機(jī)械傳動(dòng)裝置完美地呈現(xiàn)出樂(lè)高玩具的魅力所在，最后的求婚戒指也讓樂(lè)高玩具化身驚喜禮盒，用專屬樂(lè)高的創(chuàng)意和方式給消費(fèi)者帶來(lái)意想不到的新玩法。

在樂(lè)高天貓旗艦店，天貓平臺(tái)也有各種福利優(yōu)惠、滿贈(zèng)禮包等方式賦能本次活動(dòng)，多款適合年齡16+的樂(lè)高機(jī)械組玩具紛紛以粉絲福利到手價(jià)獻(xiàn)給消費(fèi)者，哈利波特套裝、火星任務(wù)套裝、移動(dòng)指揮中心套裝等各種新品和經(jīng)典珍藏一一亮相，讓小朋友和大朋友忍不住剁手，打造了一次專屬樂(lè)高的雙11狂歡。

作為品牌營(yíng)銷(xiāo)主陣地，天貓超級(jí)品牌日在過(guò)去兩年中已經(jīng)幫助了上百個(gè)品牌打造聯(lián)合投放，提供各種創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合。而在本次樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日中，天貓也洞悉到該品牌在探索新零售時(shí)最迫切的需求。

作為一款深受兒童喜愛(ài)的玩具品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年的樂(lè)高已經(jīng)擁有大量忠實(shí)粉絲，而這些粉絲也從孩子變成了大人，曾經(jīng)的熱愛(ài)卻從未改變。消費(fèi)群體在成長(zhǎng)的同時(shí)，樂(lè)高也必須為這些老玩家們提供更加成熟有趣的玩具，為他們帶來(lái)更多別致體驗(yàn)。所以本次樂(lè)高天貓超級(jí)品牌日的線上線下活動(dòng)正是為了進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者群體，滿足更多成人消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求，并重塑品牌形象。

在現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，大家往往會(huì)提及“品牌年輕化”，去適應(yīng)崛起的年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。而樂(lè)高積木卻需要從反方向角度去思考，如何滿足那些愈發(fā)成熟的消費(fèi)者。天貓超級(jí)品牌日在洞察了樂(lè)高在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的差異化后，也根據(jù)品牌的優(yōu)勢(shì)資源和技術(shù)，捕捉這群消費(fèi)力驚人的粉絲的心。不難發(fā)現(xiàn)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的新零售探索方式，才是最高效和精準(zhǔn)的。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將為哪些品牌帶來(lái)不一樣的新零售玩法，值得期待。