5.20母乳日，金領冠打造母乳喂養(yǎng)公益推廣范例

在剛剛過去的網(wǎng)絡情人節(jié)5.20中，針對女性層出不窮的營銷方式讓大家應接不暇。但整體回顧520期間各大品牌的營銷策略，無論是品牌主打關懷職場女性還是向父母示愛，都無一不是“以愛為核心，表達愛。”

其實，5.20是國家衛(wèi)生部定下的“國家母乳喂養(yǎng)宣傳日”，對哺乳期女性而言，一旦重回職場她們又成為一群新的群體——背奶媽媽，她們在面對工作壓力的同時，還不得不在辦公室環(huán)境中為家中嗷嗷待哺的孩子準備母乳，由于辦公場所母嬰室的匱乏讓媽媽們背奶生活更加不便。5.20背奶媽媽不僅需要愛人“示愛”帶來心理安撫，更需要來自“社會大愛”的理解和幫助。

最近，伊利旗下嬰幼兒配方奶粉品牌金領冠便在5.20期間針對“背奶媽媽”推出公益活動——金色母愛3㎡。

在話題預熱階段，金領冠選擇更關注社會事件的梨視頻(并非抖音快手等偏社交平臺)發(fā)布街采視頻，讓真實背奶媽媽講述自己的生活。隨后，人民網(wǎng)、中國新聞周刊等權威媒體進行轉(zhuǎn)載，明星奶爸董子健也參與話題轉(zhuǎn)發(fā)，金領冠通過前期傳播把這樣一個話題真正打入到“了解社會新聞、關注社會實事”的公眾視野，引起了一波的輿論討論熱潮。

接下來，金領冠進行一波大規(guī)模社會化傳播。

用一個故事性H5——《我發(fā)現(xiàn)我的同事小姐姐總是“鬼鬼祟祟”》勾起你的好奇心，并借助朋友圈廣告、微信KOL進行傳播擴散。從形式上看，故事H5使用漫畫式的風格，探秘式的故事展開，最終將背奶媽媽躲躲藏藏的生活呈現(xiàn)出來。從營銷策略來看，利用H5的傳播媒介的優(yōu)勢在于，在帶給用戶更好的感官體驗以及互動性的層面上，可以充分借助微信平臺高流量、高互動性的特點，讓活動信息實現(xiàn)大規(guī)模社會化傳播。

公益需要更多的人來參與支持，因此在活動的高潮期，金領冠創(chuàng)造性選擇聯(lián)合包括海爾、京東、秒拍、喜馬拉雅、百雀羚等百家企業(yè)共同為背奶媽媽站臺，聯(lián)手號召大家共同推動“金色母愛3平方”倡導，共影響微博用戶近7000萬，讓活動瞬間迎來了一次爆發(fā)。

同時在線下，金領冠為中小企業(yè)提供最小3㎡空間規(guī)劃方案，并寄送了標準母嬰包，其中包括：幫助媽媽們存放母乳的專用冷藏冰箱、專用消毒柜;保證私密性和舒適度的哺乳巾、抱枕、毯子等，真正做到支持背奶媽媽群體母乳喂養(yǎng)。

說出愛，相對容易，但把這份對于職場背奶媽媽們的愛落到實際，才是真正更有價值有意義的事。品牌聯(lián)合發(fā)聲是企業(yè)責任的展示也是品牌身體力行響應號召的體現(xiàn)，百家企業(yè)聯(lián)合發(fā)聲在這個彰顯愛與被愛的日子里，顯的尤為耀眼。

最后，金領冠制作一條背奶媽媽暖心視頻，講述了那些結(jié)束產(chǎn)假重回職場，為了給寶寶最好的食物，不得不白天在公司備乳，下班后把母乳背回家的媽媽，堅持母乳喂養(yǎng)的真實故事。這條暖心視頻幾乎沒有一段對白，卻對背奶媽媽一天的艱辛進行了最好的詮釋。

視頻真實展現(xiàn)背奶媽媽的日常生活，引發(fā)大家對背奶媽媽群體的討論。

有網(wǎng)友對建立母嬰室發(fā)表自己的看法：“社會發(fā)展方向應該是更加包容更加多元化，現(xiàn)在大部分機場都配備母嬰室，企業(yè)僅僅為母親提供一個私密空間，成本不會增加太多”，“如果單位能有一個小小的地方給需要的母親，會是件溫暖的事!”

一個小小的3㎡專屬空間，給人帶來的感動、溫暖，在這支視頻中被無限放大。如果每一企業(yè)、公共場所，都能有一間小小的母嬰室，不僅化解了尷尬，也為媽媽們提供了便利。

在5.20母乳日，金領冠以公益為出發(fā)點，為背奶媽媽這個龐大而又被忽視的群體貢獻自己最大的力量。未來，金領冠將會繼續(xù)堅持“金色母愛3㎡”公益行動，并建議將每年的5月20日定為“金色母愛3㎡”母嬰室推廣日，這是對哺乳期女性人性化關懷的體現(xiàn)，也是對背奶媽媽的切實關懷。

有“金色母愛3㎡”，就有母乳喂養(yǎng)的守護。