異想天開的生活中心，“藝”享天開的SPACE3

外界期待已久的樂成中心SPACE3即將于5月1日開業(yè)，作為樂成集團的首發(fā)商業(yè)作品，SPACE3立志打造區(qū)域內最高品質的商業(yè)地產空間，把藝術元素滲透進建筑外觀、園林設計、裝飾裝潢等各個方面，跳出傳統購物中心的定義，為區(qū)域打造最極致化的品質生活新空間，這不僅契合商圈內的品質消費需求，也和樂成集團的商業(yè)內涵相吻合。

樂成中心SPACE3坐落于東三環(huán)雙井區(qū)域，該區(qū)域歷來因高水準客群層級而備受商業(yè)品牌關注。樂成集團深耕該區(qū)域多年，其主打品牌樂成中心一直以雙井商圈品質地標的形象存在。2016年，樂成中心正式對外宣布進行全面改造升級，全新商業(yè)品牌“樂成中心SPACE3”應運而生。樂成中心SPACE3的商業(yè)面積3.5萬㎡，分地下2層，地上3層，業(yè)態(tài)組合只涵蓋了品質生活服務品牌，兒童教育品牌，以及優(yōu)質餐飲品牌，零售業(yè)態(tài)占比0%，創(chuàng)新業(yè)態(tài)組合也為打造區(qū)域生活中心提供了良好的基礎。

當現在購物中心都在從產品的銷售者向生活方式的提供者轉變探索時，樂成中心SPACE3用深層次的“藝術”符號制造差異化，更將藝術與商業(yè)深度融合，打造獨此一家的購物中心+藝術館雙主題合一的商業(yè)空間，希望從探索者成長為行業(yè)引領者，成就東三環(huán)雙井區(qū)域城市新地標。

樂成中心SPACE3未來面貌

樂成中心SPACE3用極具美感的環(huán)藝設計打造愜意生活場景

貫穿整個空間設計的“藝”概念，樂成中心SPACE3在環(huán)藝設計上發(fā)揮到了極致，全力打造出“一步一景的情景生活場”，對建筑的設計感、空間動線的流暢度、以及園林景觀規(guī)劃都有自己獨特而又嚴苛的標準。

環(huán)藝設計以“銀杏”為形象的“生命”主題，通過衍生及變化，將銀杏元素運用到了商場的每個角落。根據商場的規(guī)劃，從商場的B3至L4每一層對應著銀杏的一個部分，從土壤到支干到樹葉到樹冠，通過藝術變化，力求在不脫離“生命”主題的原則下，全面呈現銀杏頑強的生命力。

比如兒童衛(wèi)生間以“銀杏巢”為主題，趣味的蛋型在童話感和安全感中取得了奇妙的平衡，帶給小朋友一個更有趣的小天地;公共區(qū)域的吊燈造型，則是以銀杏樹干紋路為靈感;天花板更是采取了樹木年輪的造型，給人耳目一新的感覺。除此之外，空間的設計細節(jié)上加入了標本樹、人造灌木、鵝卵石、銀杏雕塑等自然元素，空間規(guī)劃錯落有致，以材質、高矮、顏色進行詳細區(qū)分，將整個樂成中心SPACE3打造成自然舒適的生活場景。

樂成中心SPACE3的整體商業(yè)形象

時尚零售占比0%的商業(yè)業(yè)態(tài)理念

SPACE3在前期規(guī)劃過程中，曾一度邀請了業(yè)界3大知名國際代理行做項目的商業(yè)定位及規(guī)劃，經過3稿的比對，最終樂成集團作出了一個重要決定，不迷信行業(yè)龍頭作出的商業(yè)規(guī)劃，一定將“自我特性與個性”放在商業(yè)規(guī)劃的第一位置。

由于自身體量有限加之雙井次CBD商業(yè)競爭的現狀，SPACE3希望用“和”取代“競爭”。大比例的傳統時尚零售在整個商圈內，消費者通過步行就能在其他更大或超大體量的購物中心內能夠獲得，何必在區(qū)區(qū)3.5萬方的這里通過價格或服務來購得呢。“SPACE3就是考慮到地理位置既是我們的優(yōu)勢也同時是我們的劣勢，用購物中心傳統的時尚零售大比例的復制在我們自己的項目上，可能在開門的第二天，我們就會面臨大量人流缺失的可能” 樂成集團資產事業(yè)部總經理黃海燕面對記者這樣說，“而考慮到我們項目周邊消費者的特性與共性，我們相信用差異化的品質提升和彌補目標消費人群的共性生活才是我們真正能贏出水面的。”

于是，通過3輪對周邊核心目標消費人群的定量與定性關于消費、個性、共性、生活等不同維度的市場調研，最終決定以高級餐飲、素質教育及品質生活服務3大有助提升周邊消費人群品質生活的業(yè)態(tài)組成了小而美，小而精的主力業(yè)態(tài)。

“藝術”靈魂成就有血有肉的商業(yè)

SPACE3購物中心開業(yè)的當天也是另一個新生兒誕生之日——SPACE藝術館是樂成中心的創(chuàng)新突破，是更高階的藝術體驗。簡單的理解就是樂成中心的B2到3層既是SPACE3購物中心也是SPACE藝術館。

SPACE藝術館的高階體現在核心理念上：以藝術的精神共通，探尋內心的真正需求。為做到這一點，SPACE藝術館聯合了陳金慶、陳輝、韋冬、董書兵等藝術家，通過與他們多方面的理念溝通，最后選出了最合適SPACE藝術館的、各具特色的藝術品，以涵蓋了自然、人文、社會、互動的多層次組合跨界，完成了從藝術到內心的初步過程。

未來的樂成中心SPACE3還將不定期的舉行多元化藝術展覽，靜態(tài)藝術與動態(tài)的舞臺藝術，平面創(chuàng)作與立體雕塑，讓消費者近距離觀賞體驗，從更多的角度欣賞到藝術的美感，更深層次的探尋內心真正需求。

今天所有的樂成人都非常自豪的明白了一個道理，光有時髦的商業(yè)遠遠不如擁有一個“藝術”的靈魂，沒有靈魂的商業(yè)將會讓任何一個購物中心在開業(yè)當天就面臨嚴峻的生存危機。

平面藝術品——商業(yè)與儀式結合的形式

購物中心邁向生活中心，以情感滿足成就生活中心

“去購物化”這個概念時下正流行，對于樂成中心SPACE3來說，“去購物化”代表的不僅僅是簡單的字面意思，還意味著如何打造出能滿足情感需求的情景消費空間。

以藝術場景化的情感交互，將購物中心從簡單的購物體驗提升到情感體驗，正是樂成中心SPACE3所想達成的目標。通過藝術陳列品營造的濃厚藝術氛圍和樂成中心SPACE3的環(huán)藝藝術空間，在無間融合后的高美感度，將藝術家的情感與思想完美的表達出來，引發(fā)消費者內心的情感共鳴，這是塑造商業(yè)靈魂的魅力，更是“去購物化”生活中心的正確道路之一。所以，今天的新名詞應該這樣說：讓我們?yōu)樽约旱钠焚|生活而消費吧。

生活場景的塑造、內心需求的填充、情感需求的滿足，樂成中心SPACE3以藝術體驗，深挖現代人群的全面需求，從物質到心靈，是生活升華的過程，也是樂成中心SPACE3竭力打造的生活中心追求的過程。最終的完美藝術呈現，必會在5月1日驚起各界心靈的長久漣漪。