去哪兒網(wǎng)：拒絕419，為愛，你去哪兒我就去哪兒

4月18日，在北京西鐵營萬達廣場上演了一場妙趣橫生的快閃活動，一群身著白色T恤的年輕男女忽然聚集到一樓室內(nèi)中庭，他們手持用“套套”吹起的氣球，并且用水筆在氣球上寫下了自己的心聲。

小編發(fā)現(xiàn)，原來“套套”上的標語事出有因，因為第二天便是419，英文意為“for one night”。419，這個被認為是年輕人的節(jié)日，在生活節(jié)奏日益加快，個人壓力越來越大的社會背景下，它的價值觀被一些年輕人所認可。

美國著名的社會學家John K.C。有過一番精辟的詮釋，他指出：“OneNightSex主要是基于男女雙方動物性吸引，男女主角更多考慮的是對方的外貌、身體等非社會性因素，而忽略了戀人相處時應注重的主因，例如性格、品質、修養(yǎng)、疾病等等。從這個意義上說，一夜情是一種社會退步的表現(xiàn)，是人向動物的一種退化。”(來源：百度百科”ONS”)

因此，419更多的是一種個人宣泄，是單純的性行為，而與愛情無關。從社會學的角度可以理解為，并非真正相愛的兩個人，在某些情境下因為一時的感覺，沖動、愛慕或發(fā)泄排遣寂寞而發(fā)生性行為。

在中國，雖然有些年輕人認可419形式的價值觀，但更多的年輕人會選擇說“不”。

正是在這樣的社會背景下，去哪兒旅行網(wǎng)深刻洞悉了當下年輕人的心理狀態(tài)，號召更多的年輕人勇敢表達自己內(nèi)心真實的聲音：追隨真愛，拒絕YP。去哪兒網(wǎng)的洞察和主流年輕人的心態(tài)趨于一致，一拍即可，這次快閃活動應景而生�，F(xiàn)場的宣傳牌顯示：“如果你和我們一樣想找回愛情原本的樣子，那和我們一起寫下對愛情的宣言“追隨真愛，拒絕YP”，加入到保衛(wèi)愛情的行列中來吧”。

這原來是一場品牌與年輕人一起表達心聲，正能量滿滿的事件營銷。

小編湊近了發(fā)現(xiàn)，“套套”上的文案趣味十足且充斥著正能量，“別在最應該戀愛的年齡選擇了YP”、“拒絕YP，為愛私奔”、“我開放但并不是和誰都開房”、“為愛去哪兒都行，YP趁早滾蛋”、“老娘讀書少，但分得清愛和撩”等等讓人會心一笑的同時，更是發(fā)人深思。

眾所周知，去哪兒網(wǎng)是中國領先的在線旅游平臺，業(yè)務范圍非常全面，涵蓋機票、酒店、度假、旅游團購、門票、境外游等等，跟我們出行相關的服務幾乎全覆蓋。而在品牌營銷層面，去哪兒網(wǎng)有著自己的一套邏輯。

品牌營銷中心的人士表示：“去哪兒一直非常注重與年輕人群的溝通，致力于保持品牌的年輕化，傾聽年輕人內(nèi)心真實的聲音，持續(xù)與年輕人保持互動，引導年輕人傳播正能量。”

本次419的活動，在號召大家樹立正確愛情觀的同時，恰好和去哪兒網(wǎng)的酒店業(yè)務結合起來，可以說是一場恰如其分的節(jié)日營銷。我們期待去哪兒網(wǎng)能給大家?guī)�來越來越多的驚喜。