騰訊視頻牽手60歲格萊美 零距離體驗頂級視聽盛宴(1)

“格調(diào)新主張”領(lǐng)先定義國際時尚潮流風向

北京時間2018年1月29日，第60屆格萊美音樂獎Grammy Awards頒獎典禮將在紐約麥迪遜花園舉辦。這是自2004年以來，格萊美再次重返紐約。繼去年在激烈競爭中拿下該獎項頒獎典禮國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)后，今年騰訊視頻將再度強勢獨家引進這一全球頂級音樂盛會的大IP，還邀請了張靚穎、明日之子人氣選手等共赴現(xiàn)場，進行全方位多角度直播，為中國觀眾帶來最豐盛的頒獎禮現(xiàn)場盛況。

據(jù)了解，騰訊視頻以“格調(diào)新主張”定義此次格萊美頒獎禮直播，立志在傳播頂尖音樂時尚趨勢的同時，以一流的潮流理念，敏銳的文化嗅覺，先進的直播生態(tài)，打造屬于騰訊視頻特有的品牌項目。

騰訊視頻二度牽手格萊美，強強聯(lián)手能否突破自我?

格萊美獎是美國錄音界與世界音樂界最重要的音樂獎項之一，由美國國家錄音藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院頒發(fā)。格萊美每年的頒獎禮是美國一年一度的音樂盛會，影響力輻射全球。它以現(xiàn)場音樂的方式系統(tǒng)展示過去一年歐美音樂工業(yè)的成績，不僅僅對過去一年全球音樂家們的成績進行褒獎和肯定，還將引導(dǎo)新一年國際音樂的潮流方向。

今年是格萊美第三次以在線直播的方式和中國觀眾“親密接觸”，也是與騰訊視頻的二度合作。去年雙方首度合作就取得過驚人的成績：當天的頒獎禮直播同時在線觀看總?cè)藬?shù)高達606萬，專輯播放量突破8460萬。為了改進用戶的觀看體驗，去年騰訊視頻還首次采用英文聲軌搭配中文字幕的方式直播晚會，避免了以往此類盛典直播的時候，同傳口頭翻譯造成的中英文同時發(fā)聲而影響觀看體驗。有去年的成績和經(jīng)驗在前，今年這一頂級音樂盛宴再度攜手行業(yè)巨頭騰訊視頻，更多精彩亮點值得期待。

新技術(shù)新理念煥發(fā)“60歲”格萊美新活力

格萊美是世界范圍內(nèi)最具權(quán)威性的音樂大獎之一，被稱為“音樂屆的奧斯卡”。到今年，這一獎項已經(jīng)走過60個年頭，今年騰訊視頻直播的格萊美60周年頒獎禮將有哪些精彩看點，我們先來一睹為快!

早前公布的第60屆格萊美提名名單可以看到，本屆大獎角逐異常激烈。JAY-Z入圍年度制作，年度專輯和年度歌曲等8項提名領(lǐng)跑本屆頒獎禮，而去年Beyonce拿到9項提名，夫婦倆可謂格萊美真寵兒。Kendrick Lamar以年度制作，年度專輯，最佳饒舌專輯等7項提名緊隨其后�；鹦歉鏐runo Mars也收獲年度制作，年度專輯，年度歌曲等6項提名排在前位。

此外，“Despacito”入圍了年度制作和年度歌曲，Gaga入圍最佳流行歌手、最佳流行專輯，霉霉與美渣合作的“I Don‘t Wanna Live Forever”入圍最佳影視歌曲，她寫的“Better Man”也入圍了最佳鄉(xiāng)村歌曲。黃老板、錢婆、P!nk、Lorde、Coldplay、夢龍、打雷姐等均都有入圍。值得一提的是，今年格萊美中國旅美作曲家周天以《樂隊協(xié)奏曲》獲得最佳當代古典音樂作曲獎提名，這是格萊美該單元獎項首次提名華人。

今年頒獎禮的表演陣容也很強大，除了連續(xù)四年都上的Lady Gaga，還有P!nk、Childish Gambino和Little Big Town也將助陣頒獎禮。此外，百老匯老牌藝人Patti LuPone將帶來1981年版《Don‘t Cry for Me Argentina》，Ben Platt也將帶來百老匯舞臺劇《西區(qū)故事》的原聲表演。這些人除了唱功了得，更是全球時尚的弄潮兒，頒獎禮盛典上，大家除了可以領(lǐng)略他們卓越的音樂表演，還能感受各路時尚精英的爭奇斗艷。

去年Beyoncé的圣母瑪利亞造型讓人印象深刻，表演完之后，換上Peter Dundas，也是浮夸奢靡盡顯;阿黛爾則以草綠色Givenchy拼接禮服優(yōu)雅亮相，一改她一貫只鐘情黑色的著裝習(xí)慣;還有Celine Dion的Zuhair Murad2017春夏高定禮服;拉丁天后J.LO的Ralph & Russo2017春夏高定;水果姐Tom Ford亮面上衣搭配羽毛裙等……從紅毯到表演，樂壇巨星們用百花齊放的華服造型告訴大家，格萊美不僅是一場音樂盛會，更是一場高級定制時裝秀。這場不輸奧斯卡的時尚名流秀，今年又會有哪些看點，期待盛會當天為我們一一揭曉。國內(nèi)觀眾可以通過獨家直播平臺騰訊視頻圍觀頒獎禮全程，同步感受全球時尚風潮。

精彩盛宴也要有亮麗舞美加持。據(jù)了解，今年格萊美頒獎禮將融入各種新科技，助力震撼感官盛宴。其中包括互動式全息影像、數(shù)字皮膚、機器人技術(shù)、互動視頻等等。騰訊視頻也將以一流的直播技術(shù)，最高程度還原現(xiàn)場精彩表演，讓觀眾體驗最真實的現(xiàn)場感受!

騰訊視頻特別策劃 “時尚+音樂”全方位直擊格萊美頒獎

今年是騰訊視頻第二年獨家直播格萊美頒獎禮，主辦方特別策劃邀請張靚穎及明日之子人氣選手等共赴現(xiàn)場。屆時，他們將為觀眾帶來一手現(xiàn)場直擊。同時，騰訊視頻還將集合平臺內(nèi)時尚，音樂，美妝等多方面的資源，就今年格萊美頒獎典禮展開全方位報道，以“格調(diào)新主張”領(lǐng)先定義屬于新時代的格萊美。

為了讓觀眾更好地了解格萊美及當天的頒獎盛況，騰訊視頻將在正式直播的同時，邀請國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)博主及音樂人對晚會進行獨家合作報道;同時還將搭建第二直播間，邀請當紅主持人、藝人、音樂和時尚領(lǐng)頭人對直播過程中的明星、音樂人、時尚造型和音樂背景故事進行點評，還將開設(shè)現(xiàn)場彈幕與網(wǎng)友互動。

除此之外，騰訊視頻還策劃集合平臺內(nèi)多項資源，以格萊美的潮流時尚為切入點提前預(yù)熱本屆頒獎禮。從一月中旬開始，將預(yù)先打造時尚資訊類節(jié)目《格萊美紅毯七宗最》、《格萊美你不知道》，還將在微博發(fā)起#跟明日之子看格萊美#活動，并提前直播流程預(yù)告。一月下旬，幾位明日之子人氣選手作為騰訊視頻委派的格萊美直擊報道團，將啟程赴美提前展開時尚街拍、video拍攝相關(guān)等活動。頒獎禮直播結(jié)束，騰訊視頻還將利用各類新媒體手段對當晚視頻再度整合盤點進行傳播。

引領(lǐng)行業(yè)先鋒，騰訊視頻深耕海外頂級時尚IP

在萬事皆可直播的時代，各家視頻網(wǎng)站也越來越重視直播內(nèi)容上的布局。垂直化、差異化的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容越來越吸引網(wǎng)民們的關(guān)注。除了加大自制內(nèi)容的打造，優(yōu)質(zhì)的直播版權(quán)資源也成為各大視頻平臺爭奪的焦點，近年來，大家的目光開始轉(zhuǎn)向海外優(yōu)質(zhì)時尚IP。

一場頂級盛會的直播，觀眾們體驗到的不僅是全球同步的觀賞樂趣，還有集體狂歡的文化共感。騰訊視頻一直致力于社交化時代內(nèi)容IP的打造和經(jīng)營。在時尚領(lǐng)域最成功的試水莫過于和維密連續(xù)三年的深度合作，騰訊視頻通過在線直播成功把維密品牌引入中國并打造成為頭部時尚IP。2017騰訊視頻維密大秀直播同時在線觀看人數(shù)超1242萬，彈幕在線討論195986條，專輯累計播放量超3.1億。大秀當天，無論是臺上的超模還是現(xiàn)場演出的嘉賓，亦或是觀秀的明星和名流，不同的名字加上維密后綴輪流出現(xiàn)在當天微博熱搜榜上，其影響力和討論熱度遠遠超出目前任何一場世界級的時裝秀。騰訊視頻的綜合操作和運營能力讓維密由一場簡單的內(nèi)衣秀變成了中國市場最具商業(yè)價值的頂級時尚IP，也開創(chuàng)了國外盛典活動在國內(nèi)品牌價值挖掘和再造的先例。

以全球頂級IP為引領(lǐng)，不斷拓展國內(nèi)外各類時尚盛典，并全力開發(fā)自制IP，騰訊視頻正在一步步鞏固其在各大盛典直播中的領(lǐng)袖地位。奠定同領(lǐng)域超高市場占有率的同時，也樹立了行業(yè)標桿性的直播水準。以2017年末騰訊視頻年度盛典“星光大賞”為例，當晚上百位藝人和行業(yè)大佬出席，8小時不間斷直播，線上線下全方位星粉互動，最終累計超過6000萬人次收看直播，創(chuàng)造了騰訊視頻直播數(shù)據(jù)的新紀錄。再聯(lián)系三年來連續(xù)操刀維密秀的直播運作，騰訊視頻無論在潮流嗅覺、硬件實力以及時尚IP的把控上都有無可匹敵的優(yōu)勢。

社交化運營方面，騰訊視頻背靠騰訊系強大的社交體系和運營實力，除了不斷完善視頻直播的在線互動體驗之外，還可以利用QQ，微信等制霸行業(yè)的社交產(chǎn)品，以及騰訊視頻網(wǎng)站、客戶端、OTT等自身多端口進行導(dǎo)流，具有無法替代的同類品牌運營能力。硬件方面多場頂級盛會的歷練加上自身對技術(shù)的不斷求新，騰訊視頻給國內(nèi)觀眾帶來包括“AR技術(shù)立體式直播”等一次次技術(shù)上的革新。

作為該領(lǐng)域最具實力的玩家，騰訊視頻還在不斷尋求新突破。此次再度引入格萊美這一國際大IP，正是騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的進一步深度探索。從騰訊視頻此次為格萊美60周年所做的全方位立體策劃來看，這已經(jīng)不僅僅是單純直播一場頒獎盛會，更是在圍繞格萊美IP進行的一次全方位的挖掘和探索。格調(diào)新主張，騰訊視頻勢必將為這一頂級IP完成深度的品牌再造!