安踏簽約張儷 發(fā)布全新女子品牌主張

北京時(shí)間6月15日，安踏宣布正式與氣質(zhì)女神張儷簽約，并聯(lián)合推出全新女子品牌主張“遇見未見的自己”。本次簽約推出新主張也是安踏瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)”，發(fā)力女子市場(chǎng)的重要標(biāo)志。

遇見未見的自己安踏聚焦都市女性生活

本次女子品類的推廣安踏打破以往運(yùn)動(dòng)品牌聚焦運(yùn)動(dòng)本身的傳統(tǒng)推廣手法，從代言人到主張及后續(xù)的營銷活動(dòng)都聚焦新都市女性的生活，而運(yùn)動(dòng)只是融入在生活中的一部分，試圖在情感層面達(dá)成品牌和消費(fèi)者的共鳴。

“遇見未見的自己”旨在鼓勵(lì)都市女性打破偏見和固化認(rèn)知，成為自己生活的導(dǎo)演，活出一個(gè)豐富自由、無限可能的生活。而代言明星張儷正是這種混搭人生的代表，從印象中傳統(tǒng)女性活成自己想要的樣子。從她身上看到的不是口號(hào)，而更多的是無限可能性，和將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的踐行。那些說走就走的旅行，隨性中不失認(rèn)真的計(jì)劃。努力修煉設(shè)計(jì)這門愛好，并堅(jiān)持把它經(jīng)營成新的專業(yè)方向;利落的短發(fā)也讓她多了一份率性，熱愛運(yùn)動(dòng)，酷愛騎行的她身上有著滿滿的熱血與能量。

本次安踏“遇見未見的自己”與以往其他運(yùn)動(dòng)品牌的主張截然不同。面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求也在不斷升級(jí)。安踏通過捕捉女性更加獨(dú)立、自主、追求更高層面的美好這樣的改變，落腳在女性通過運(yùn)動(dòng)獲得更好的身體狀態(tài)以及心理狀態(tài)從而擁有與這個(gè)時(shí)代所相融合的生活工作狀態(tài)。將運(yùn)動(dòng)融入在生活中，更加注重運(yùn)動(dòng)之于女性生活的催化融合作用，而不是孤立的盯在運(yùn)動(dòng)本身的過程之中。

除了與張儷牽手合作，安踏還邀請(qǐng)旗下代言人中國體壇第一美女張豆豆、蹦床女王何雯娜等人在火辣健身社區(qū)上推出一系列女子健身視頻;還將聯(lián)合優(yōu)秀設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提升產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)。“品牌聚焦女性生活情感、產(chǎn)品時(shí)尚化、活動(dòng)體驗(yàn)生活化、傳播互聯(lián)網(wǎng)社群化”，這將成為安踏女子推廣的四大核心。

瞄準(zhǔn)“她經(jīng)濟(jì)” 安踏發(fā)力女子市場(chǎng)

隨著生活水平不斷提升，中國大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)加速擴(kuò)張。近幾年，越來越多的中國女性加入到運(yùn)動(dòng)健身的行列，女性消費(fèi)群體成為中國運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)不容忽視的潛在用戶，女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)空間。安踏女子一系列的品牌更新動(dòng)作，正是對(duì)于女子市場(chǎng)的重新考量與布局。

隨著籃球、足球等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期，男子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)過長(zhǎng)期的開發(fā)接近飽和。而事實(shí)上，對(duì)比男子運(yùn)動(dòng)，女子在運(yùn)動(dòng)服飾裝備的款式種類上需求量反而更大，女子運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)是體育用品消費(fèi)市場(chǎng)中的潛力區(qū)。安踏女子簽約張儷推出全新品牌主張，從品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)、傳播等角度全面布局女子市場(chǎng)，正是源于安踏對(duì)當(dāng)下女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)潛力的看好。

另一層面，與男性相比，一般女性對(duì)運(yùn)動(dòng)用品的材料、款式有獨(dú)特的要求。品牌的形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)等因素都成為影響購買的決定性因素。很大一部分女性消費(fèi)者希望運(yùn)動(dòng)用品既能擁有功能性在各類健身運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合使用，也能在設(shè)計(jì)和外觀層面滿足日常生活休閑穿著。針對(duì)這樣的需求，安踏推出的全新女子品牌主張更聚焦于女性生活，希望將運(yùn)動(dòng)真正融入女性生活。隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)力，對(duì)于女性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)將進(jìn)一步細(xì)化，安踏也已經(jīng)做好了全方位的準(zhǔn)備，全面對(duì)接女性運(yùn)動(dòng)生活需求，積極布局中產(chǎn)女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。