天貓超級(jí)品牌日攜手歐萊雅 助力粉絲狂歡

作為當(dāng)今世界最具影響力的國(guó)際電影節(jié)之一，戛納電影節(jié)與威尼斯國(guó)際電影節(jié)、柏林國(guó)際電影節(jié)并稱為歐洲三大國(guó)際電影節(jié)。每年五月中旬，無(wú)數(shù)明星大牌在這座位于法國(guó)南部的小城閃耀，集聚時(shí)尚與美并吸引無(wú)數(shù)關(guān)注。

在今年5月17日-28日舉行的戛納電影節(jié)迎來(lái)了它70歲的生日。而世界知名的美妝品品牌巴黎歐萊雅也與戛納電影節(jié)攜手合作了整整20年。圍繞這一藝術(shù)盛典，巴黎歐萊雅與獨(dú)家電商合作伙伴天貓聯(lián)手，借力微博與明星資源，以天貓超級(jí)品牌日為主戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)起了一波營(yíng)銷戰(zhàn)役。

品牌結(jié)合大事件整合營(yíng)銷打造粉絲狂歡日

此次戛納電影節(jié)，歐萊雅專門圍繞鞏俐、李宇春、井柏然、關(guān)曉彤四位代言人，推出了戛納明星紀(jì)念唇膏：52000支限量的戛納明星專屬色口紅在一小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。而這些明星限量版唇膏也由天貓獨(dú)家發(fā)售，并配有獨(dú)家手繪禮盒附帶定制版簽名，在5月24日天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天又創(chuàng)下了28888支的驚人銷量。

為聚集粉絲，天貓還專門為歐萊雅開設(shè)品牌“粉絲趴”，讓李宇春等明星在現(xiàn)場(chǎng)直播，與天貓上的粉絲互動(dòng)。歐萊雅官方旗艦店也在歐萊雅X天貓超級(jí)品牌日為消費(fèi)者奉上大量?jī)?yōu)惠活動(dòng)并設(shè)置抽獎(jiǎng)游戲，與天貓攜手將歐萊雅X天貓超級(jí)品牌日打造成為粉絲的狂歡日，顯著推動(dòng)了銷量增長(zhǎng)。

此外，天貓還力邀百萬(wàn)級(jí)的時(shí)尚美妝博主為歐萊雅站臺(tái)，每天黃金時(shí)段在天貓平臺(tái)做實(shí)時(shí)的內(nèi)容播報(bào)，與目標(biāo)客戶分享最新潮的妝容、最勁爆的八卦，并借此強(qiáng)化歐萊雅與戛納的品牌聯(lián)系。在大V的帶領(lǐng)下，100多位網(wǎng)紅KOL也助陣歐萊雅，為粉絲提供每日妝容教學(xué)，并基于歐萊雅的產(chǎn)品進(jìn)行仿妝直播。為與之相配合，歐萊雅將淘寶二樓作為官方旗艦店中的戛納限量專區(qū)，線上即時(shí)同步戛納同款?yuàn)y容，有效利用天貓的平臺(tái)流量，將產(chǎn)品與戛納相連接，留住最有可能買單的消費(fèi)者。

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代天貓超級(jí)品牌日助力商家引流

作為新零售的行業(yè)倡導(dǎo)者，天貓專注于以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心提供專屬服務(wù)，歐萊雅也致力于為萬(wàn)千用戶打造“你值得擁有”的美麗。戛納電影節(jié)作為明星大牌云集的娛樂(lè)盛典，在紅毯之上后臺(tái)之中，明星們的服飾、妝容、八卦……無(wú)一不是吸引人眼球的熱門話題。而在粉絲經(jīng)濟(jì)熱潮下，如何利用寶貴的明星資源，與粉絲們深度溝通，成為此次歐萊雅X天貓超級(jí)品牌日的重中之重。

可以看到，本次活動(dòng)天貓超級(jí)品牌日也是抓準(zhǔn)了“明星”這一關(guān)注點(diǎn)，憑借阿里巴巴集團(tuán)的線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與各方渠道資源，全方位地挖掘適合品牌的營(yíng)銷手段，以期借粉絲效應(yīng)為商家吸引廣泛關(guān)注并隨之引入巨大流量。

同時(shí)，天貓為戰(zhàn)略合作的歐萊雅提供了豐富有效的資源，在獲取用戶、粉絲互動(dòng)、數(shù)字營(yíng)銷、服務(wù)保障上提供全方位的保障。基于阿里巴巴的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，天貓通過(guò)精準(zhǔn)算法幫助歐萊雅有針對(duì)性地選擇廣告的投放方向，并觸達(dá)站內(nèi)潛在目標(biāo)用戶, 讓商家能在對(duì)的時(shí)間，對(duì)的場(chǎng)景，與目標(biāo)消費(fèi)人群溝通對(duì)的內(nèi)容。

包括巴黎歐萊雅在內(nèi)的全球美妝大牌鐘情于以天貓超級(jí)品牌日為平臺(tái)陣地進(jìn)行品牌營(yíng)銷，源于天貓正在成為品牌在中國(guó)市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)引擎，據(jù)今年2月天貓美妝聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData共同發(fā)布的《2017中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓?jiān)鏊儆质蔷�上整體增速的1.1倍。

憑借阿里巴巴帶來(lái)的天然技術(shù)優(yōu)勢(shì)屬性以及天貓平臺(tái)多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，天貓超級(jí)品牌日為商家完成了一次次高效率的品牌營(yíng)銷，在達(dá)到傳播目的的同時(shí)無(wú)縫銜接銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌形象與銷售結(jié)果的雙豐收，以天貓為代表的新零售平臺(tái)也將在未來(lái)繼續(xù)作為品牌營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)助力商家提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增添更多的市場(chǎng)可能性。