護膚品行業(yè)觀察：看國內(nèi)護膚品牌奢悅?cè)绾萎愜娡黄穑?/h1>

大S曾在《美容大王》一書中談到，“沒有玻尿酸，女明星會活不下去“，而如果放在今天，這個產(chǎn)品可能要被替換成“水光產(chǎn)品”。提到水光產(chǎn)品，很多愛美女生一定不陌生，水光帶來的好處不言而喻，其成分中含有膠原蛋白、透明質(zhì)酸等天然營養(yǎng)護膚成分，通過滲透入肌膚，使皮膚變得通透水潤，已受到越來越多女性的青睞。

而你可能不曾了解，國內(nèi)首家水光品牌正是來自中國品牌——奢悅，在國內(nèi)護膚品市場,歐美品牌在高端市場占有壟斷地位,日韓護膚品牌在中高端市場表現(xiàn)優(yōu)異,而國產(chǎn)護膚品牌多聚集在低端市場,處境尷尬。原本在上世紀(jì)后期家喻戶曉的國產(chǎn)護膚品牌或已淡出公眾視野,或混跡于市場卻仍然岌岌可危。面對這樣的市場格局,奢悅品牌卻能以輕奢的產(chǎn)品定位獲得用戶青睞， 到底是什么原因讓國人重拾國產(chǎn)品牌信心?

需求決定占有量，產(chǎn)品才是硬實力

我們了解到，當(dāng)越來越多的用戶了解到水光產(chǎn)品的好處，卻苦于無法自行購買的時候，奢悅品牌便順勢而來，深耕水光及補水科技，推出水光及補水系列主打產(chǎn)品，攬獲了大批忠實用戶，其中不乏很多大牌明星愿意主動為奢悅品牌背書，讓其品牌口碑不脛而走。

此外，在產(chǎn)品實力上奢悅也下足功夫，奢悅的“水光”系列產(chǎn)品奢悅涂抹式水光肌原液、奢悅水光密集補水面膜在2016年榮獲SGS認(rèn)證;奢悅水光面膜通過上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗技術(shù)研究院、國家產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心權(quán)威檢測并通過頒發(fā)證書報告，再度強化了用戶的信心，是名副其實的國內(nèi)水光界“鼻祖“。

娛樂化營銷定位精準(zhǔn)，奢悅搶占移動入口

在互聯(lián)網(wǎng)時代，每天都有海量信息撲面而來，如何快速的獲取目標(biāo)用戶關(guān)注是品牌致勝關(guān)鍵。奢悅依據(jù)自身的品牌定位和用戶群體，率先搶占移動端入口。深植社交場景，使用戶在微信中就可以購買到可靠的產(chǎn)品。

據(jù)知情人士透露，奢悅已與央視網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，將作為優(yōu)選產(chǎn)品入駐央視網(wǎng)商城，布局電商渠道，可謂是又一睿智之舉�；ヂ�(lián)網(wǎng)熱潮席卷而來，電商渠道已成為用戶搜索信息、購買產(chǎn)品的重要渠道，而同時借助央視網(wǎng)這一國家級平臺進行品牌背書，使品牌更具有公信力。同時，央視網(wǎng)商城核心用戶與奢悅“輕奢”的產(chǎn)品定位相契合，使產(chǎn)品地位得以進一步提升。

值得注意的是，奢悅品牌還持續(xù)與多檔娛樂節(jié)目進行深入合作，從2016年的《美麗俏佳人》，到2017年即將獨家全年冠名的《非常靜距離》，無論是在節(jié)目的選擇還是用戶的定位上，都顯示出了奢悅的用心。

“冰凍三尺非一日之寒”，中國品牌想要走向國際舞臺，必將付出更多的努力和艱辛，但我們始終相信，優(yōu)質(zhì)的中國品牌終將沖出亞洲，走向世界。