【深喉】網(wǎng)易云音樂A輪融資富聰金融全程護航

摘要：網(wǎng)易云音樂歷經(jīng)三年匠心修煉后成功彎道超車，注冊用戶與日活用戶規(guī)模均躍居行業(yè)前三，現(xiàn)已成為網(wǎng)易旗下第三大移動APP產(chǎn)品。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂現(xiàn)已啟動首次外部融資，由同為網(wǎng)易旗下的富聰金融作為本次融資項目的獨家財務(wù)顧問，計劃引入戰(zhàn)略投資者并進一步整合優(yōu)質(zhì)資源，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

音樂迷摯愛有格調(diào)的APP產(chǎn)品

網(wǎng)易云音樂于2013年4月上線，現(xiàn)已成為網(wǎng)易旗下第三大移動應(yīng)用APP，用戶規(guī)模僅次于網(wǎng)易新聞客戶端和網(wǎng)易郵箱大師，同時在國內(nèi)音樂類APP產(chǎn)品中也排名前三，僅次于擁有酷狗酷我的海洋音樂與騰訊QQ音樂，并與緊隨其后的阿里蝦米音樂共同構(gòu)成“四國大戰(zhàn)”的行業(yè)格局。網(wǎng)易云音樂核心團隊由多位行業(yè)精英組成，CEO朱一聞為網(wǎng)易高級產(chǎn)品總監(jiān)。據(jù)悉，本次A輪融資主要面向國內(nèi)資本市場，通過引入戰(zhàn)略投資者，進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、整合優(yōu)質(zhì)行業(yè)資源，以期為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

據(jù)悉，在網(wǎng)易云音樂上線的三年中，網(wǎng)易僅現(xiàn)金投入就超過10億元，各項投入預(yù)計近20億元。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊在圈內(nèi)是出名的音樂發(fā)燒友，不僅緊追世界音樂流行潮流并對多國民族音樂有深度涉獵，此前更是與林志玲一起為網(wǎng)易旗下游戲大作《大唐無雙2》獻聲，合唱由林志玲作詞、周杰倫作曲的《帶我飛》，網(wǎng)傳丁磊與網(wǎng)易云音樂團隊曾直接參與改編，為歌曲增添更濃郁的中國風(fēng)特色。丁磊本人長期參與網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品設(shè)計與用戶體驗優(yōu)化，不僅日常親身使用，而且還通過云音樂社交功能與網(wǎng)友互動，每日推薦其心儀曲目并發(fā)表評論。音樂社交是網(wǎng)易云音樂的特色之一，將音樂“評論”功能作為音樂社交的突破點，聽歌看評論成為用戶聽歌的新習(xí)慣，同時也增強了客戶的黏性與交互性，甚至“評論999+”也成為判斷歌曲是否受歡迎的重要標準。目前，已入駐網(wǎng)易云音樂社區(qū)并參與互動的明星近500組，包括賈斯汀比伯、泰勒斯威夫特、凱蒂佩里、滾石樂隊、陳奕迅、汪峰等頂級音樂人。

不同于其他音樂APP產(chǎn)品側(cè)重于資本運作與資源整合，通過并購?fù)�類產(chǎn)品或引入知名藝人進入管理層等方式進行發(fā)展，網(wǎng)易云音樂更關(guān)注用戶體驗，也因此被音樂圈內(nèi)人士普遍認為非常有格調(diào)，界面設(shè)計與使用感受符合具有較強自我認知與價值實現(xiàn)訴求的專業(yè)人士需求，曲目不僅豐富且音質(zhì)極佳，歌單與曲目推薦功能更是獨步江湖。由于網(wǎng)易云音樂在發(fā)展早期就吸引到大批高素質(zhì)音樂發(fā)燒友，因此其歌單質(zhì)量非常之高，并籍此形成了音樂UGC平臺和社區(qū)，通過歌單實現(xiàn)曲目的分享與推廣;此外，網(wǎng)易研究院在大數(shù)據(jù)與人工智能方面具備極強的專業(yè)能力，一改傳統(tǒng)編輯主導(dǎo)的排行榜和專家推薦模式，完全基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供個性化首頁、每日歌曲推薦、私人FM等功能，不僅精準推薦歌曲，還能夠挖掘甚至創(chuàng)造歌曲的流行趨勢，堪稱業(yè)內(nèi)最好的大數(shù)據(jù)音樂推薦算法。

大A輪融資首度引入戰(zhàn)略投資者

網(wǎng)易云音樂秉持網(wǎng)易一貫的匠心精神做產(chǎn)品，一路走來并不刻意推廣，卻最終獲得用戶的認可。網(wǎng)易云音樂在盈利前期選擇引入戰(zhàn)略投資者，從中不難解讀出其不凡用心，即為國內(nèi)用戶提供最好的音樂APP產(chǎn)品。從網(wǎng)易公布的財報數(shù)據(jù)看，其賬面現(xiàn)金高達近300億元人民幣，而在2015年，網(wǎng)易更是全美第一牛股，全年股票漲幅超過80%，因此可見網(wǎng)易并不缺錢，因此融資可能更多的是一種姿態(tài)，其目的是與國內(nèi)音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上下游建立更加密切的聯(lián)系。

據(jù)接近該項目的人士透露，網(wǎng)易云音樂后續(xù)將在多個方向上持續(xù)發(fā)力，首先是增強與客戶的接觸體驗，不斷增加在手機、平板、電腦等終端渠道的預(yù)裝量，同時通過智能硬件與車載娛樂設(shè)備增強客戶在不同場景下的音樂體驗;其次是加強與制作單位合作，通過線下音樂節(jié)與音樂類電視綜藝節(jié)目，開發(fā)新晉藝人與音像制品版權(quán)，發(fā)展演藝經(jīng)紀并為粉絲提供更多產(chǎn)品服務(wù)體驗;再次是為其海量用戶提供全面的音樂周邊產(chǎn)品，據(jù)悉網(wǎng)易為此已經(jīng)入股某著名音響品牌，參考蘋果與Beats的合資合作模式，專為網(wǎng)易云音樂打造全系列配套耳機音箱產(chǎn)品，將對音質(zhì)的極致追求進行到底;最后是圍繞APP產(chǎn)品本身不斷發(fā)力，不斷開發(fā)衍生功能與配套服務(wù)。

此外值得留意的是，擔(dān)任網(wǎng)易云音樂本次A輪融資獨家財務(wù)顧問的富聰金融，是網(wǎng)易集團旗下專業(yè)金融信息服務(wù)平臺。富聰金融雖然成立時間不長，但是發(fā)展速度迅猛，此前曾操盤某美股中概股私有化回歸項目和美元VC基金項目B/C輪融資，同時依托互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)金融企業(yè)合作發(fā)展普惠金融業(yè)務(wù)，堅持投資驅(qū)動生態(tài)、技術(shù)引領(lǐng)創(chuàng)新的理念，致力于將傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)緊密結(jié)合。富聰金融不僅在前端為用戶提供綜合金融解決方案，同時在后端以投資業(yè)務(wù)整合互聯(lián)網(wǎng)TMT領(lǐng)域資源，不斷優(yōu)化行業(yè)生態(tài)。據(jù)消息人士投入，選擇富聰金融作為網(wǎng)易云音樂A輪融資的獨家財務(wù)顧問，不僅僅是網(wǎng)易集團出于系出同門的考慮，更重要的是看重富聰金融核心團隊在互聯(lián)網(wǎng)TMT行業(yè)與金融/投融資領(lǐng)域的專業(yè)能力與經(jīng)驗，為網(wǎng)易旗下產(chǎn)品的首次國內(nèi)融資開好頭，也為網(wǎng)易云音樂未來走向資本市場保駕護航!