“到最有消費(fèi)力的市場(chǎng)上來(lái)” 愛馬仕「上下」入駐天貓

位于淮海中路的紅磚洋樓呈H形展開兩翼，西側(cè)是愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」的門店，為了烘托春季新款的絲麻混紡時(shí)裝，「上下」之家在玻璃櫥窗里布滿了純白色的紙風(fēng)車，四樓有一間由特制的普洱茶磚搭建而成的會(huì)客室可以供用戶冥想。5月15日，一場(chǎng)為天貓用戶定制的品茶會(huì)在這里的“茶空間”舉辦，「上下」藉此傳達(dá)出對(duì)天貓旗艦店入駐開業(yè)的重視。

5月16日，愛馬仕旗下高尚生活品牌「上下」高調(diào)宣布入駐天貓，這也是繼其在上海、北京、巴黎等五家門店、香港、臺(tái)灣6家精品店中店后開設(shè)的第12家店鋪，同時(shí)，「上下」天貓官方旗艦店也是上下唯一一家線上店鋪。這將意味著，未來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)天貓這一線上官方平臺(tái)與「上下」零距離互動(dòng)。

蔣瓊耳設(shè)計(jì)款項(xiàng)鏈天貓首發(fā)

「上下」首席執(zhí)行官及藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳表示：“相較于線下，線上具有極強(qiáng)的時(shí)效性和地域上的寬廣性, 這是線下門店做不到的。進(jìn)入電商平臺(tái)是「上下」的消費(fèi)者和市場(chǎng)的要求, 畢竟不是每個(gè)人都長(zhǎng)期居住在上海、北京、巴黎這些城市。”

除了吸引線上的年輕用戶，愛馬仕「上下」選擇入駐天貓同樣為其“源自中國(guó)，放眼世界”的定位提供了窗口，“通過(guò)天貓，「上下」可以獲取更多境外客人。”蔣瓊耳說(shuō)。

事實(shí)上，「上下」的預(yù)熱活動(dòng)從5月9日即已開啟，據(jù)悉，首次入選「上下」官方旗艦店的商品涵蓋了飾品、家居等多款經(jīng)典產(chǎn)品，一款獨(dú)家首發(fā)的龍珠項(xiàng)鏈以“上下“二字印章立體化而成球狀寶珠，優(yōu)雅別致，是蔣瓊耳的親筆設(shè)計(jì);限量專供的10套的新生禮盒則采用珍罕的優(yōu)質(zhì)蒙古羊絨，揉捏、搓散、塑形，最后雕塑成一件整片式的羊絨氈嬰兒鞋，每一件都體現(xiàn)著「上下」對(duì)品質(zhì)的精工細(xì)致。

高奢大牌或組團(tuán)開啟天貓時(shí)代

面對(duì)越來(lái)越多年輕用戶，與「上下」一樣，更多奢侈品大牌正在加速他們的線上步伐，中國(guó)市場(chǎng)成為各個(gè)品牌爭(zhēng)分奪秒的爭(zhēng)搶對(duì)象，而天貓旗艦店正成為這些品牌試水線上，實(shí)現(xiàn)與用戶零距離溝通的第二官網(wǎng)。

近年來(lái)，天貓相繼迎來(lái)Burberry、Calvin Klein、LA MER海藍(lán)之謎等一干奢侈品大牌入駐，僅2017年第一季度，就已有LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅、斯沃琪集團(tuán)旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans等品牌相繼入駐天貓，“全球奢侈品集團(tuán)往往以子品牌試水天貓，再以集團(tuán)化形式進(jìn)入，”業(yè)內(nèi)人士分析指出，2017年或成為奢侈品“組團(tuán)”開啟天貓時(shí)代“元年”。

這也是商業(yè)變遷的縮影——傳統(tǒng)門店時(shí)代，高奢品牌通過(guò)將店面開到最繁華的商業(yè)街區(qū)來(lái)增值，而如今品牌們通過(guò)入駐天貓找到新的背書方式，阿里巴巴平臺(tái)上擁有高達(dá)十萬(wàn)的apass會(huì)員和海量高端消費(fèi)人群，其提供的從營(yíng)銷、售后、供應(yīng)鏈到物流的數(shù)字化全鏈路，更是幫助品牌打通中國(guó)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)新零售鋪平道路。

據(jù)美國(guó)咨詢公司貝恩與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2016全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，數(shù)字化對(duì)于奢侈品的重塑正達(dá)到空前高度，而電商是其中重要表現(xiàn)形式。報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2020年，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2800-2850億歐元。其中最大的機(jī)遇將來(lái)自中國(guó)逐漸崛起的中產(chǎn)階級(jí)以及信息時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的新一代消費(fèi)者，電商將成主流購(gòu)物形態(tài)。