新一代國氏再次惹關(guān)注

減肥市場(chǎng)回歸理性

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平的提高，無論是普通人還是明星，人們?cè)絹碓疥P(guān)注自己的形象和健康問題。“女為悅己者容”，減肥更是成為了女性朋友茶余飯后談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題。

什么樣的人應(yīng)該減肥？應(yīng)該減多少？怎么個(gè)減法？很多人都說不清楚。優(yōu)健康網(wǎng)營養(yǎng)學(xué)專家介紹，減肥要根據(jù)個(gè)人的身體素質(zhì)、遺傳史、能量平衡、內(nèi)分泌功能、心理狀況等決定。肥胖的婦女，只有呈病態(tài)肥胖、腹部明顯增大、有肥胖遺傳史等才應(yīng)該減肥。過度肥胖的男性，考慮到由此而可能引起的各種疾病，都應(yīng)當(dāng)減肥，特別是那些腹部、腰部肥胖的更應(yīng)當(dāng)減肥。

另外，一些特殊職業(yè)的女性由于工作的需要即使她的體重沒有超出正常體重的20%，有的甚至是正常水平的體重；也需要減“肥”。例如演員，時(shí)裝模特，體操運(yùn)動(dòng)員，外交人員，公關(guān)人員等。

縱觀中國的減肥市場(chǎng)，從1996年開始，衛(wèi)生部共批準(zhǔn)了100多個(gè)減肥保健品進(jìn)入市場(chǎng)，各種新品牌、新品種日新月異，五花八門；藥品減肥、保健品減肥、運(yùn)動(dòng)減肥、器械減肥、食譜減肥、針灸減肥、甚至抽脂減肥等減肥方法也可謂應(yīng)有盡有。很多減肥品牌打起了“短線牌”，不惜重金聘請(qǐng)強(qiáng)大的明星陣容來現(xiàn)身說法，以此來吸引消費(fèi)者的眼球。甚至在廣告中擅自添加《廣告法》中明令禁止的宣傳內(nèi)容，把功效說得天花亂墜，來刻意夸大減肥效果。于是“管他好不好，圈錢咱就跑”，“一分成本、二分流通、三分廣告、四分利潤”成了減肥行業(yè)的不公開的秘密。

正是這個(gè)原因，有資深人士說，中國的減肥市場(chǎng)甚至是保健品市場(chǎng)，很難形成品牌。打一槍換一個(gè)地方，三兩年換一個(gè)牌子。真正對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的減肥產(chǎn)品屈指可數(shù)。急功近利、殺雞取卵的大環(huán)境讓消費(fèi)者無所適從。

以2006年7月19日國家廣電總局、工商總局聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知》為標(biāo)志，國家對(duì)減肥市場(chǎng)監(jiān)控力度不斷加大，各類媒體對(duì)減肥黑幕的揭露與曝光也不斷，消費(fèi)者對(duì)待減肥產(chǎn)品日趨理性。

如今，中國的減肥市場(chǎng)正在由原來混亂無序的狀態(tài)逐步走向規(guī)范。從減肥市場(chǎng)的產(chǎn)品類型來區(qū)分，減肥保健品、藥品占市場(chǎng)份額的65％，特妝字外用減肥品，占市場(chǎng)份額約為20％，減肥、美體醫(yī)療器械，市場(chǎng)份額約為15％。在市場(chǎng)份額最大的減肥保健品和藥品中，品牌產(chǎn)品的生命力更頑強(qiáng)，甚至打破了行業(yè)內(nèi)所認(rèn)定的“5載生命周期論”的規(guī)律。

國氏全營養(yǎng)素就是一個(gè)典型的例子。1992年，著名營養(yǎng)學(xué)專家國敏元教授歷經(jīng)十年成功研制出國氏全營養(yǎng)素，憑借純天然、低熱量、高營養(yǎng)的科學(xué)健康減肥新理念，幫助千萬消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了安全、有效減肥的夢(mèng)想。1996年國氏全營養(yǎng)素成為中國女子體操隊(duì)和中國女子舉重隊(duì)首選的控制體重的健康食品。

從1992年到2010年5月份，在國內(nèi)國氏全營養(yǎng)素屢創(chuàng)減肥市場(chǎng)的銷售奇跡。在海外，國氏全營養(yǎng)素成為了歐美500余家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推薦的減肥產(chǎn)品。消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)證明了對(duì)國氏品牌的信賴與支持。

2010年7月，沒有啟用大牌明星代言，沒有舉行盛大的新聞發(fā)布會(huì)，在傳統(tǒng)渠道老國氏脫銷3個(gè)月后，新一代國氏全營養(yǎng)素在優(yōu)健康網(wǎng)低調(diào)上市。據(jù)優(yōu)健康網(wǎng)CEO王通介紹，憑借老一代國氏的口碑，新一代國氏盡管剛剛上線就頻頻接到老客戶的訂單。

醫(yī)學(xué)專家指出，國內(nèi)許多減肥保健食品通過“替食型”或者“腹瀉型”的方式來減肥，其作用機(jī)理并不科學(xué)，而藥品當(dāng)作減肥保健食品賣給普通瘦身人群，也是利用政策打“擦邊球”。減肥應(yīng)該采用健康、科學(xué)的方式。

新一代國氏全營養(yǎng)素就以健康為理念。在產(chǎn)品原料選用上，全部采用有機(jī)原料。配方百分百純天然，無任何瀉藥、西藥以及違禁成分。此外，新一代國氏全營養(yǎng)素還進(jìn)一步改善了口感，谷物醇香，更柔軟細(xì)膩。憑借優(yōu)健康網(wǎng)的平臺(tái)，通過一對(duì)一的跟蹤服務(wù)，讓消費(fèi)者能得到全程的指導(dǎo)，科學(xué)的服用產(chǎn)品，養(yǎng)成健康的飲食習(xí)慣。

我國減肥產(chǎn)品市場(chǎng)走過了漫長(zhǎng)的發(fā)展道路，正在逐步走向成熟。減肥市場(chǎng)的容量隨著人們生活水平的提高也在不斷擴(kuò)大。減肥保健品的市場(chǎng)份額不斷增加已經(jīng)超過了減肥藥品，人們對(duì)保健品的科學(xué)性、健康性提出了更高的要求。同時(shí)也更趨向于信賴品質(zhì)可靠、品牌形象好的產(chǎn)品，中國保健品沒有品牌的歷史正在被改寫。(易城商業(yè)網(wǎng)王洋)