國貨美妝再進階 天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合伽藍集團共建創(chuàng)新工廠

5月25日,阿里巴巴集團天貓新品創(chuàng)新中心(Tmall Innovation Center,TMIC)與伽藍集團正式舉行創(chuàng)新工廠戰(zhàn)略合作簽約儀式。立足于阿里巴巴在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)能力等優(yōu)勢,伽藍集團旗下自然堂、Como等品牌將與天貓共同孵化新品、探索供應鏈重構,發(fā)力美妝品牌數(shù)字化。據(jù)了解,伽藍也是首個聯(lián)合TMIC完成創(chuàng)新工廠戰(zhàn)略合作的國貨美妝品牌。

左起:阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理 劉博,伽藍集團董事長 鄭春穎

伴隨數(shù)字化運營的爆發(fā),利用技術驅(qū)動精準營銷和高效協(xié)同的供應鏈已成為大勢。化妝品企業(yè)紛紛面臨利用數(shù)字化工具,整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打通從研發(fā)、市場到商業(yè)變現(xiàn)的數(shù)字化全鏈路,應對市場環(huán)境的快速變化。作為國貨美妝品牌領軍者,伽藍始終瞄準成為高科技型美妝企業(yè),為消費者提供世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務、向世界傳播東方美學價值,持續(xù)在研發(fā)投入、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務等方面層層加碼。

借力TMIC,伽藍正式開啟工業(yè)4.0嘗試,雙方合作的創(chuàng)新工廠具有擁有數(shù)字化,高效化,模塊化和創(chuàng)新化四大特色,其中模塊化表現(xiàn)尤為突出,可針對不同產(chǎn)品進行不同模塊工位的組合,實現(xiàn)一人多工位,一線多產(chǎn)品的柔性生產(chǎn),大幅降低生產(chǎn)成本和最小訂單量基準,并實現(xiàn)新配方新工藝批量化轉(zhuǎn)換的完美對接。

在柔性化的供應鏈基礎設施下,借助阿里的數(shù)據(jù)能力和極速測試能力支持,伽藍創(chuàng)新工廠將柔性產(chǎn)線的優(yōu)勢發(fā)揮到極致,進一步提能增效,幫助品牌快速切入新機會,試產(chǎn)試銷,實現(xiàn)小步快跑高效迭代。例如,TMIC知識庫和趨勢情報局將幫助伽藍旗下品牌快速鎖定市場先機,將C端需求直達產(chǎn)線,未來雙方也將探討共建專題式研發(fā)庫,如膚感地圖等;TMIC超前試銷將幫助伽藍創(chuàng)新工廠的產(chǎn)品,甚至把樣品第一時間傳遞到C端用戶手里,邀請用戶測試,并給予迭代建議,真正實現(xiàn)全面貫穿研發(fā)到營銷的數(shù)字化鏈路,提升供應鏈端的生產(chǎn)能力和反應速度,為品牌新品高爆發(fā)提供支持。

而在供應鏈創(chuàng)新的基礎上,雙方還著力于組織創(chuàng)新,為更加敏捷靈活的供應鏈體系提供保障。在TMIC推動下,伽藍正嘗試組建一支高效率、集合洞察、市場、品牌和研發(fā)的跨部門力量,將數(shù)據(jù)洞察快速落地,搶占市場先機。

目前,伽藍2020財年已初步確定旗下兩大核心品牌,超過五個重磅新品都將會加入與TMIC的創(chuàng)新工廠項目合作。其中自然堂旗下四款明星單品的功效成分升級項目落地創(chuàng)新工廠,Como新銳彩妝兩款新品落地創(chuàng)新車間。伽藍集團旗下自然堂、美素、春夏、COMO等品牌已經(jīng)在TMIC平臺上開展超過30個數(shù)字化新品創(chuàng)新項目。

阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理 劉博(花名家洛)表示,TMIC與伽藍的合作,將是對傳統(tǒng)C2B鏈路的全面升級,用一種全新的“創(chuàng)新工廠”的模式與伽藍合作。立足于數(shù)字化賦能,天貓將與伽藍一起共建,尋求高增長的機遇;其二利用雙方在各自賽道上的優(yōu)勢,聯(lián)手驅(qū)動創(chuàng)新,實現(xiàn)長效發(fā)展;其三做到雙方合作的深度融合,天貓平臺在獲得伽藍等優(yōu)質(zhì)企業(yè)加盟,也讓更多品牌在天貓上被消費者看見,真正實現(xiàn)雙贏,透過創(chuàng)新工廠的簽約合作有望共同把未來做到更好。

阿里巴巴集團、伽藍集團有關領導共同見證戰(zhàn)略簽約儀式

兩年來,TMIC已先后與瑪氏、聯(lián)合利華、立白、億滋、愛茉莉等5家集團合作創(chuàng)新工廠項目,立足于創(chuàng)新工廠的合作,助力這些核心品牌快速切入到一些新品類或者新細分市場進行嘗試,推出瑪氏合作辣味士力架、聯(lián)合利華嘗試“凈淳”抗霧霾洗護品牌的孵化、立白的洗衣凝珠、奧利奧的堅果抱抱等新品和品牌孵化成果。

在現(xiàn)場,伽藍集團董事長鄭春穎也透露,早在2019年初,伽藍集團就與TMIC達成了合作協(xié)議,并在9月通過最終審核,正式成為和C2B創(chuàng)新工廠合作的首家國內(nèi)美妝企業(yè)。伽藍集團作為TMIC的第6家創(chuàng)新工廠合作伙伴、也是國貨美妝行業(yè)的第一家品牌參與進來,或?qū)⒅�力伽藍領銜國貨美妝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

作為天貓數(shù)據(jù)創(chuàng)新的重要部門,TMIC不僅要讓品牌打贏日常增長,打贏大促,也關注品牌在數(shù)字創(chuàng)新鏈條上的長遠發(fā)展和生意能力,像是今年創(chuàng)新工廠就將有不少產(chǎn)品在618期間發(fā)售,有望見證數(shù)字化轉(zhuǎn)變帶來的高增長潛能。