果倍爽攜《中國(guó)新聲代3》強(qiáng)勢(shì)登陸金鷹卡通 暑期為00后帶來(lái)專屬快樂

近日，2015年剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的華彬旗下少兒果汁飲料品牌果倍爽標(biāo)下大型兒童歌唱類節(jié)目《中國(guó)新聲代》第三季冠名權(quán)，即將在暑期伴隨這檔人氣少兒歌唱節(jié)目登陸湖南金鷹卡通衛(wèi)視，7月11日起每周六晚7點(diǎn)為中國(guó)萬(wàn)千家長(zhǎng)和少兒帶去專屬于孩子的快樂音樂體驗(yàn)。

是什么讓這一剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的德國(guó)少兒果汁敢于將品牌與一檔少兒歌唱類節(jié)目進(jìn)行合作?通過與電視節(jié)目的深度合作是否有助于為果倍爽帶來(lái)品牌曝光和品牌價(jià)值的提升?

《中國(guó)新聲代》新聞發(fā)布會(huì)

深度合作，品牌捆綁

《中國(guó)新聲代》是湖南金鷹卡通衛(wèi)視推出的一檔專為中國(guó)00后設(shè)計(jì)的大型兒童歌唱類節(jié)目，對(duì)經(jīng)典曲目進(jìn)行時(shí)尚改編，深度挖掘孩子的音樂才華;果倍爽作為一款專門為6-15歲少年兒童設(shè)計(jì)的專屬果汁飲料，不僅目標(biāo)消費(fèi)人群與《中國(guó)新聲代》高度吻合，品牌倡導(dǎo)的“只屬于孩子的快樂”的品牌理念也十分契合節(jié)目主張“零零后的孩子，唱新聲代的歌”，支持和鼓勵(lì)孩子們展現(xiàn)自己的音樂才華、唱屬于自己的音樂，享受音樂帶來(lái)的屬于自己的快樂。

《中國(guó)新聲代》現(xiàn)場(chǎng)小觀眾與果倍爽太空包互動(dòng)

百仕欣飲料(北京)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)沈陽(yáng)在《中國(guó)新聲代》第三季新聞發(fā)布會(huì)上表示，“作為企業(yè)，果倍爽非常愿意且高興能有機(jī)會(huì)陪伴孩子們一起唱自己的歌，享受自己的快樂，所以非常高興與金鷹卡通衛(wèi)視的合作，希望果倍爽與《中國(guó)新聲代》共贏。”

《中國(guó)新聲代》關(guān)注少年兒童的成長(zhǎng)，關(guān)注中國(guó)音樂的未來(lái)，為廣大電視觀眾和億萬(wàn)家庭帶來(lái)一股強(qiáng)大而純凈的音樂正能量。果倍爽在為中國(guó)少年兒童帶來(lái)天然、優(yōu)質(zhì)、好喝的果倍爽飲料、專注建立“少兒果汁飲料”市場(chǎng)和品類的同時(shí)，同樣關(guān)注中國(guó)少年兒童健康、快樂地成長(zhǎng)。在今年4月舉行的果倍爽新品上市發(fā)布會(huì)上，果倍爽啟動(dòng)了《中國(guó)少年兒童飲食觀念與行為現(xiàn)狀》藍(lán)皮書項(xiàng)目。該項(xiàng)目通過大規(guī)模問卷調(diào)查對(duì)中國(guó)少年兒童飲食觀念與習(xí)慣現(xiàn)狀進(jìn)行研究，由中國(guó)青少年研究中心少兒研究所所長(zhǎng)孫宏艷女士擔(dān)任專家顧問，給予中國(guó)少年兒童在飲食健康方面的專業(yè)建議，希望中國(guó)少年兒童能夠健康、快樂地成長(zhǎng)。

百仕欣飲料(北京)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)沈陽(yáng)在《中國(guó)新聲代》發(fā)布會(huì)致辭

初步攪動(dòng)市場(chǎng)格局，持續(xù)發(fā)力品牌打造

2015年4月8日，華彬集團(tuán)舉辦“我的第一袋果倍爽“新品上市發(fā)布會(huì)，宣布已有46年歷史的德國(guó)少兒果汁飲料品牌“果倍爽”正式進(jìn)入中國(guó)，引發(fā)飲料行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)于“少兒果汁品類“的熱議;而從六一兒童節(jié)開始，每天晚飯過后，許多孩子都被一個(gè)從沒看過的動(dòng)畫片吸引住了。伴隨著一聲“快樂為你而來(lái)”，屏幕上出現(xiàn)了幾袋會(huì)踢足球會(huì)玩雜耍的果汁，妙趣橫生地向孩子們介紹自己的出生地和特點(diǎn)，輕輕松松打敗了“人工添加劑怪獸“，還炫耀著自己上過太空的經(jīng)歷!這就是果倍爽推出的第一支電視廣告片——一支妙趣橫生的動(dòng)畫片，用孩子們的口吻講述一個(gè)專屬孩子的快樂故事。

憑借新品發(fā)布會(huì)在行業(yè)內(nèi)攪動(dòng)的熱潮和電視廣告對(duì)家長(zhǎng)和孩子們的吸引，果倍爽已經(jīng)初步打開少兒果汁飲料市場(chǎng)，獲得一定的認(rèn)可。如何在短時(shí)間內(nèi)迅速提升果倍爽品牌知名度和認(rèn)可度，塑造少兒果汁的新品類并被市場(chǎng)所接受，仍然有待進(jìn)一步發(fā)力。

立少兒節(jié)目新標(biāo)桿，創(chuàng)全媒爆發(fā)新傳奇

《中國(guó)新生代》前兩季在傳統(tǒng)媒體、視頻媒體和社交媒體等全媒體平臺(tái)上均有較大的影響力，而且在少兒和媽媽群體中的影響力呈上升趨勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體電視端，收視率居同時(shí)段全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視排名前四;在社交媒體上，官方微博閱讀量已超5億次，節(jié)目相關(guān)話題是新浪熱搜榜和熱門話題榜的�？�;在視頻媒體上，第二季節(jié)目視頻覆蓋10余個(gè)主流視頻站點(diǎn)，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)5億次。即將于7月11日開播的第三季，面對(duì)今年暑假各大衛(wèi)視近30檔新老綜藝的前后夾擊，《中國(guó)新聲代》將如何憑借其獨(dú)特創(chuàng)意和玩法殺出重圍，實(shí)在令人期待!

果倍爽冠名《中國(guó)新聲代》無(wú)疑是一步好棋，不僅能借助節(jié)目的影響力為果倍爽帶來(lái)更大的品牌曝光，更有助于捆綁節(jié)目主張，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)果倍爽“只屬于孩子的快樂”的品牌理念，塑造少兒果汁飲料領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象。